알리, JD.com, Suning Double Eleven "체인" 전투

편집자 주: 이 기사의 출처는인터체인 펄스 (ID: HiveEcon), 저자: Mutual Chain Pulse·Jin Zuoche, 승인을 받아 Odaily에서 재인쇄함.

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인터체인 펄스 (ID: HiveEcon)

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, 저자: Mutual Chain Pulse·Jin Zuoche, 승인을 받아 Odaily에서 재인쇄함.

뿐만 아니라 Ali, JD.com 및 기타 플랫폼에는 해당 블록체인 레이아웃이 있습니다. Suning은 올해 Double 11 컨퍼런스에서 "Blockchain Traceability" 위조 방지 기술을 발표하기도 했습니다. 그는 또한 Suning International이 블록체인 기술을 사용하여 새로 구매하는 국경 간 수입 제품마다 "ID 카드"를 찍을 것이라고 말했습니다.

Double 11의 지난 10년을 되돌아보면 가격 전쟁, 물류 전쟁에서 홍보 전쟁에 이르기까지 기본적으로 각 플랫폼 비즈니스 모델의 지속적인 혁신이었습니다. Double 11 11년째인 올해는 블록체인과 같은 새로운 기술을 더욱 도입하고 공식적으로 전자 상거래 플랫폼 간의 "기술 전쟁"이 되었습니다. 블록체인 기술의 활용은 각 플랫폼의 기술력을 보여주는 계기가 되었으며, 플랫폼이 사용자를 끌어들이는 수단이 되기도 했습니다.

체인 간 펄스 관찰은 실제로 작년 "618" 쇼핑 축제 이후 Alibaba, JD.com, Suning 및 기타 플랫폼이 블록체인을 사용하여 상품의 출처를 추적해 왔습니다.

최근 기술 및 정책 조건이 더욱 성숙해짐에 따라 올해 Double 11 상위 전자 상거래 플랫폼의 "연쇄 전쟁"이 더욱 치열하다고 할 수 있습니다.

보조 제목

2년 동안 3번의 쇼핑 축제: 최고의 전자 상거래 플랫폼의 "블록체인 전쟁 역사"를 목격하십시오

Double 11 매출이 해마다 증가하는 것은 정상입니다.2018년 Tmall의 매출은 2,000억 위안을 넘어 2,135억 위안에 이르렀고 JD.com의 매출은 1,598억 위안이었습니다.

하지만 이 활기찬 축제 뒤에는 구매한 제품이 진품인지, 조잡한 것인지에 대한 우려가 항상 있는 것 같습니다. 이는 소비자를 괴롭히고 전자 상거래 플랫폼을 괴롭히기도 합니다. 그 결과 데이터의 진정성을 보장할 수 있는 블록체인 기술의 사용이 다양한 플랫폼에서 상품 추적의 핵심이 되었고 점차 "기술 전쟁"의 서막을 열었습니다.

그리고 이 싸움은 정말 2018년 '618'에서 시작됐다.

당시 Jingdong 블록체인 위조 방지 추적 플랫폼은 엄마와 아기, 글로벌 쇼핑, 주류와 같은 카테고리에 중점을 두었습니다. 6월 1일부터 6월 18일까지 Jingdong의 블록체인 위조 방지 및 추적 제품 총 판매량은 전년 대비 200배 이상 증가한 것으로 보고되었습니다.

Jingdong Group 부사장 Pei Jian은 블록체인 기술을 사용하여 Jingdong이 구축한 "Jingdong 블록체인 위조 방지 및 추적 플랫폼"이 400개 이상의 국내외 브랜드를 유치하여 협력하고 11,000개 이상의 완전한 추적성을 실현했다고 밝혔습니다. 주요 상품, 10억개 이상의 트레이스 상품.

동시에 Suning.com은 온라인 및 오프라인 매장에서 자체 개발한 블록체인 제품 추적 시스템을 출시하여 두 라인의 제품 품질을 보장했습니다. Suning의 추가 소개에 따르면 블록체인 제품의 위조 방지 및 추적 가능성 적용 기술은 Suning.com의 온라인 제품 사용을 지원할 뿐만 아니라 Suning의 오프라인 상점에서도 널리 사용되었습니다.

이후 2018년 더블 11에서 알리는 '만능 행진' 모드를 시작했다.

하지만 블록체인은 JD.com과 Suning보다 늦게 쇼핑 페스티벌에 등장했습니다. 그러나 사실 블록체인 추적성 분야에서 Ali의 레이아웃은 두 가지보다 빠릅니다. 2017년 3월 Alibaba는 PricewaterhouseCoopers와 협력하여 추적 가능한 국경 간 식품 공급망을 구축했습니다.

2018년 Double 11 전날, Alibaba의 자회사인 Ant Financial은 Tmall Double 11에 처음으로 블록체인 기술을 적용하여 전 세계적으로 1억 5천만 개의 국경 간 상품의 출처를 추적할 것이라고 공식 발표했습니다.

한편, JD.com은 또한 "JD 블록체인 위조 방지 및 추적 가능성 플랫폼"을 통해 많은 국내외 브랜드에 액세스할 수 있으며 체인에서 12억 개의 데이터를 실현했다고 밝혔습니다. 여기에는 Wuchang 쌀, Maotai, Pingwu 꿀 및 기타 상품이 포함됩니다.

눈 깜짝할 사이에 올해의 '618'이 다시 찾아왔다.

그러나 각 전자 상거래 플랫폼은 블록체인 추적 가능성 측면에서 핵심이 낮은 것으로 보이며 추가 홍보를 하지 않았습니다. 그러나 Mutual Chain Pulse는 JD.com의 "Zhizhen Chain" 담당자 및 Ant Financial의 블록체인 팀 구성원과 의사 소통을 했으며 2019년 "618" 기간 동안 Alibaba와 JD.com 모두 제품 이력추적 프로세스에 블록체인 기술 적용.

지금까지 선도적인 전자상거래 플랫폼의 블록체인 추적성 전투는 2년 동안 3개의 쇼핑 축제에서 실행되었습니다.

보조 제목

올해의 Double 11: 블록체인은 다양한 전자 상거래 플랫폼과 비밀리에 씨름합니다.

전자 상거래 플랫폼 블록체인의 "네 번째 전투"의 출현으로 Suning도 강력한 목소리를 냈습니다.

10월 21일, Suning은 double 11 기자 회견에서 "Blockchain Traceability"의 위조 방지 기술을 발표했습니다. Suning Technology의 Jing Wei 부사장은 Suning International이 블록체인 기술을 통해 새로 구매하는 국경 간 수입 제품마다 "ID 카드"를 찍을 것이라고 말했습니다. 또한 올해 Double 11에서 Suning International은 Kao, Swisse, SPA, ISDG 및 기타 크로스보더 브랜드와 힘을 합쳐 "정품 보증 연합"을 시작하고 "1억 소비자 권리 보호 기금"을 출시할 예정입니다.

그런 다음 11월 5일, Suning International Group의 국제 비즈니스 개발 센터 전략 이사인 Jia Meng은 서명식에서 Suning International이 올해 5월부터 블록체인 기술을 사용하여 새로 구입한 국경 간 수입을 지원할 것이라고 소개했습니다. 제품에는 고유한 "ID 카드"가 표시되어 있습니다. 현재 Suning International의 블록체인 기술은 상품의 50% 이상을 다루고 있습니다.

JD Digital은 최근 JD 블록체인 위조 방지 추적 플랫폼이 13억 개 이상의 온체인 데이터를 축적했으며 700개 이상의 브랜드 가맹점과 추적 협력을 수행했음을 보여주는 최신 데이터를 발표했습니다. 총 60,000개 이상의 SKU가 정착되었으며, 600만 명 이상의 A/S 사용자 방문 및 문의가 이루어졌습니다.

알리와 JD.com의 주요 전장은 온라인 현장으로, 두 업체 모두 해외 수입 분유, 미용 메이크업, 건강 관리 제품, 고급 액세서리, Moutai, Wuchang 쌀과 같은 중국 고급 와인의 출처를 추적했습니다. 핑우 꿀. 동시에 Ant가 주로 홍보하는 벨기에 다이아몬드, JD.com이 출시한 '런닝 치킨'은 대부분 '고가'와 '희귀'의 특성을 가진 제품입니다.

기존 소매업체인 Suning은 종합 전자상거래 회사로 변모하여 해외 현지화된 공급망과 온라인 및 오프라인 쇼핑몰 간의 연결 이점을 최대한 활용하고 추적을 위해 블록체인 기술을 결합했습니다. 블록체인 추적 가능성의 적용 시나리오는 동일하지만 다양한 전자 상거래 플랫폼의 개발 경로에는 여전히 일정한 차이가 있음을 알 수 있습니다.

위에서 언급한 블록체인 분야를 적극적으로 전개하고 있는 전자상거래 플랫폼 외에도 Mutual Chain Pulse는 Vipshop이 이미 블록체인을 탐색하기 시작했다고 관찰했습니다. 2018년 7월에 개최된 Xunlei Global Blockchain Application Competition에서 인큐베이팅한 "ChainShare+" 팀이 참가하여 2위를 차지했습니다. 참여하는 "Mingjingtai" 프로젝트는 생산 및 마케팅 기업에 블록체인 토큰 경제로 강화된 클라우드 서비스 플랫폼을 제공할 수 있는 위치에 있으며 애플리케이션 시나리오에는 제품 추적 분야가 포함됩니다.

3대 플랫폼의 블록체인 기술: Double 11의 다음 10년을 돕는다

(표: 인터링크 펄스)

플랫폼 경쟁은 결국 플랫폼 기술력의 대결이다.

체인 간 펄스 통계에 따르면 세 가지 주요 전자 상거래 플랫폼의 블록체인 플랫폼은 모두 2018년 중반에 출시되었습니다. 그중 Ant Blockchain은 PBFT 합의 알고리즘을 지원하고 Zhizhen Chain은 BFT 합의 알고리즘을 지원하며 Suning Blockchain은 POW, POS, DPOS, PBFT, Kafka 및 기타 합의 알고리즘을 지원합니다. 현재 Ant Blockchain 및 Zhizhen Chain의 TPS는 10,000에 도달했으며 Ant Blockchain 플랫폼은 단일 체인에 대해 25,000 TPS에 도달했습니다.

이미지 설명

(표: 인터링크 펄스)

Alibaba와 JD.com의 블록체인 추적성은 각 회사의 블록체인 BaaS 플랫폼을 기반으로 하며, 물류, 공급망, 전자상거래 판매 및 디지털 기술에서 각자의 장점을 최대한 활용하여 블록체인 위조 방지 검증을 개발합니다.

그 중 Ali는 Alibaba Cloud 사물 인터넷 및 위조 방지 라벨과 같은 기술을 기반으로 상품 추적을 위한 블록체인 솔루션을 제안하고, 문의를 지원하기 위해 다자간 확인되고 변조 불가능한 공유 추적 정보 및 전체 프로세스 거래 내역 기록을 구축합니다. 소비자 및 규제 당국에 의해 진위 및 감사는 기업의 비즈니스 프라이버시를 보장하기 위해 여러 세분성에서 정보 공유를 동시에 지원합니다.

JD는 사물 인터넷 및 블록체인 기술과 결합된 위조 방지 및 추적성을 위한 개방형 플랫폼으로, 빅 데이터 처리 기능, 규제 당국, 제3자 조직 및 브랜드 소유자와 결합되어 위조 방지 및 전체 체인 폐쇄를 생성합니다. -루프 빅 데이터 분석. 블록체인 기술을 기반으로 플랫폼은 제휴 체인의 구성원과 안전하고 투명한 추적 정보를 유지하고 과학 기술에 대한 상호 신뢰 메커니즘을 구축하며 데이터 변조 방지 및 개인 정보 보호를 보장합니다.

쑤닝은 다릅니다. 2018년 7월 Suning이 블록체인 백서를 발표했을 때 Suning 클라우드 블록체인 R&D 센터의 기술 이사인 Yao Ping은 Suning 블록체인 플랫폼이 제휴 체인 및 프라이빗 체인 비즈니스를 지원한다고 밝혔습니다. 컨소시엄 체인은 하이퍼레저 패브릭 컨소시엄 체인 기술을 기반으로 하며 프라이빗 체인은 이더리움 기술을 기반으로 개선됩니다.

Suning International은 2018년에 블록체인 상품 추적 시스템을 출시했습니다. 이 시스템은 상품 생산, 처리, 운송, 유통, 소매 및 기타 링크에 대한 DNA 스타일 태그 추적 및 기록을 통해 참여할 노드 형태로 산업 체인의 모든 링크를 통합합니다. . 최근 공개된 공개 정보에서 Suning은 또한 제품이 출처에서 진품인지 확인하기 위해 Suning은 해외 현지 공급망에 의존할 것이라고 언급했습니다.

그러나 사실 블록체인 기술의 강력한 지원에도 불구하고 전자 상거래 플랫폼의 쇼핑 과정에서 위조품 현상을 완전히 제거하는 것은 불가능합니다.

한편으로 블록체인은 입력된 정보가 변조되지 않도록 보장할 수 있지만 입력된 정보의 진위를 완전히 보장할 수는 없습니다. 상품 생산, 운송, 판매 과정에서 많은 정보 입력 링크가 있으므로 여전히 정보 위조 가능성이 있습니다. 한편, 현재 전자상거래 플랫폼의 블록체인은 완전히 탈중앙화되지 않고 대부분이 중앙화 모델이며 플랫폼 측이 위조자일 가능성도 있다.