Gu Yanxi: Bakkt의 스타벅스 추격은 가치가 있습니까?
처음 미국에 유학을 왔을 때 진지하게 고민했던 전공 중 하나가 결혼과 가족 상담이었다. 나중에 이 직업으로 벌어들인 수입이 가정을 꾸리기 어렵다는 것을 알게 되어 전공을 바꾸게 되었습니다. 하지만 이 분야에 대한 관심은 항상 있었습니다. 친구들이 이와 관련하여 문제가 있을 때 나도 그들을 도와준다. 그러나 나는 어떤 사람이 감정적으로 관련되어 있을 때 올바른 해결책을 선택하도록 이성적으로 설득하는 것이 매우 어렵다는 것을 알게 되었습니다. Bakkt가 현재 스타벅스를 추구하는 것도 이 상황과 매우 유사하다고 생각합니다. 분명히 스타벅스 시애틀에서 온 이 작은 바다 소녀는 애틀랜타에서 온 남부 남자인 백트에게 반했습니다. 청년은 그녀를 붙잡아도 쫓아가고 싶어한다. 방관자로서 그러한 추구가 가치가 있습니까?
최근 뉴스 보도에 따르면 백트는 스타벅스에 무료 지분을 기부하여 스타벅스의 디지털 자산 기반 결제 시스템 단말기 설치를 획득했습니다. 그렇다면 Bakkt는 이 협력에 너무 많은 비용을 지불했다고 생각하며 향후 이익에 대한 위험도 매우 높습니다. 현재 협력의 기반이 탄탄하지 않아 한 세기 동안 좋은 성과를 내기가 어렵기 때문이다.
백트가 처음으로 설립을 발표했다는 소식은 스타벅스가 발기인 중 하나였다는 것이다. 당시 영어로 쓴 글(What To Make Out of Bakkt?) Bakkt의 목표를 높이 평가하는 동시에 Starbucks의 참여에 대한 질문도 제기합니다. 제 생각에는 안정적인 디지털 통화 지불을 사용하는 소매 현장과 암호화된 디지털 자산의 파생 상품 교환 간의 긴밀한 협력이 강하지 않습니다. 일정 기간의 연구 끝에 Bakkt는 디지털 안정 통화를 개발하는 전략을 채택하여 스타벅스와 같은 소매업체와 협력할 수 있는 기반을 마련해야 한다고 생각합니다(제 기사 참조).스테이블코인 백트의 전략에서 빠진 부분). 이후 백트가 1차 펀딩 소식을 발표했을 때 스타벅스는 1차 투자자에 포함되지 않았다. 이는 스타벅스도 현재 협력의 불가능성을 보고 투자에 참여하지 않고 백트의 주주가 되었기 때문이라고 생각한다(제 글 참조)Bakkt의 1차 투자자에 스타벅스가 없는 이유는 무엇입니까?). 백트는 파이낸싱 소식을 전하면서 스타벅스는 훌륭한 기업이며 앞으로도 계속 협력을 모색할 것이라고 말했다. 그러나 내가 예상하지 못한 것은 불과 몇 달 만에 Bakkt가 스타벅스 단말기에 암호화된 디지털 자산을 기반으로 한 결제 시스템을 설치하기 위해 지분을 기부하는 방식을 채택했다는 것입니다. 이것은 실제로 두 당사자 간의 협력을 얻기위한 거꾸로 된 게시물입니다. Bakkt는 Starbucks와의 협력을 얻기 위해 그렇게 높은 가격을 지불할 용의가 있습니다. 이 결정이 가치가 있습니까?
스타벅스의 매력은 분명하다. 전 세계의 소매점, 전 세계의 소매 고객, 매일 수많은 결제 거래, 그리고 이 소매 네트워크를 지원하는 IT 결제 시스템. 스타벅스 시스템의 모든 지불 방법을 채택하면 전 세계에서 이 지불 방법의 적용 범위와 사용률이 즉시 증가합니다. 또한 다른 유사한 회사와 비교할 때 스타벅스의 고객 그룹은 일반적으로 젊고 교육 수준이 높으며 가처분 소득이 더 많으며 새로운 것을 더 잘 받아들입니다. 이러한 고객 그룹은 비트코인과 같은 암호화된 디지털 자산을 가장 먼저 채택해야 합니다. 따라서 스타벅스는 암호화된 디지털 자산과 같은 지불 도구를 위한 이상적인 판촉 채널입니다.
그러나 위의 내용은 장기적인 전략 분석이지만 현재 암호화폐 단계에 특화되어 있어 채널 측면에서 스타벅스와 같은 거대 기업의 도입은 사실 암호화폐 홍보에 큰 영향을 미치지 않는다. 시장 의미에서. 이는 현재 상황이 다음과 같은 주요 측면에서 성숙하지 않았기 때문입니다.
사용 시나리오 측면에서 비트코인의 가장 빈번한 사용 시나리오는 거래이고 그 다음이 투자입니다. 결제에 비트코인을 사용하는 현재 시나리오는 미미하다고 할 수 있습니다. 비트코인 결제를 수락하는 일부 상인에 대한 언론 보도는 드물기 때문에 뉴스 가치가 있습니다. 그렇다면 비트코인 결제가 전망이 좋기 때문일까, 하지만 현재는 초기 단계이기 때문에 백트는 향후 더 큰 시장점유율을 위해 일부 권리와 이익을 희생할 의향이 있는 것일까 이런 전략은 너무 이르다고 생각한다. 그리고 순교자가 되기 쉽습니다. 다양한 측면의 현재 분석에서 비트코인 기반 결제의 전망이 명확하지 않기 때문입니다.
블록체인과 비트코인은 원래 같은 뿌리에서 태어났는데 왜 서로 서두를까요?블록체인과 비트코인은 원래 같은 뿌리에서 태어났는데 왜 서로 서두를까요?). 이는 비트코인 기반 지불 체계를 사용하는 판매자에게 큰 위험입니다.
이는 비트코인 보유자 수 측면에서도 부정적인 요인이다. 현재 비트코인을 보유하고 있는 사람의 수가 너무 적습니다. 이는 스타벅스와 같은 대중 시장 소매업체에게는 큰 문제가 될 것입니다.
이는 결제 수단으로 비트코인을 사용하려는 의향 측면에서도 부정적인 요인이다. 비트코인을 보유하고 있는 사람들은 비트코인을 지불에 사용하려고 하지 않을 수 있습니다. 그들은 비트코인을 보유하거나 거래함으로써 자본 이득을 얻는 것을 선호합니다. 게다가 Bitcoin을 사용하여 지불하는 것은 다른 지불 방법만큼 매력적이지 않습니다.
결제 수단으로서의 비트코인의 안정성 측면에서 백트가 제공하는 물리적 배송 기반의 1일 비트코인 선물은 비트코인 현물 가격의 안정성과 진정성을 크게 향상시킬 것입니다. 그러나 비트코인의 본질은 매우 변동성이 큰 암호화된 디지털 자산입니다. 고객이 비트코인으로 지불할 때 여전히 변동성의 위험이 더 커집니다. 이것은 지불을 위해 Bitcoin을 사용하려는 고객의 의지에 직접적인 영향을 미칩니다.
소매 시나리오에서는 디지털 자산을 기반으로 한 지불에 대한 많은 대안이 있습니다. 가장 직접적이고 강력한 경쟁자는 미국 달러를 기반으로 발행되는 다양한 디지털 통화입니다. 이러한 USD 토큰은 일반적으로 ERC20 표준을 기반으로 하기 때문에 시장에서 높은 수용도를 보입니다. 이러한 토큰의 가치는 안정적이며 시장에 보유하고 있는 사람들이 많기 때문에 이 토큰은 소매 업계의 결제 시나리오에 더 적합합니다.
스타벅스 대변인에 따르면 기술적 솔루션 측면에서 사용자가 암호화된 디지털 자산을 사용하여 결제하면 Bakkt가 사용자의 암호화된 디지털 자산을 미국 달러로 변환하는 데 앞장서고 스타벅스는 미국 달러로 결제를 수락합니다. 이러한 프로세스는 미국 소매점에서 신용 카드로 위안화로 지불하는 것과 같이 비즈니스에서 매우 간단하고 간단합니다. 그러나 암호화된 디지털 자산의 경우 사용자는 먼저 자신의 암호화된 디지털 통화를 Bakkt의 암호화된 디지털 통화 계정으로 전송해야 합니다. 이러한 전송을 온체인으로 만드는 데는 비용이 듭니다. 이 비용은 2~3달러를 지불할 가치가 없을 수도 있습니다. 암호화된 디지털 자산인 비트코인의 경우 체인의 전송 비용이 낮지 않고 효율성이 여전히 매우 낮습니다. 이 비용을 줄이고 효율성을 향상시키기 위해 Bakkt가 어떤 계획을 채택할지 모르겠습니다.
그렇다면 Bakkt는 위의 모든 단점을 똑같이 인식하고 있습니까? 어쩌면 아닐 수도 있습니다. 그러나 Bakkt의 계획은 분명히 더 장기적입니다. 거대한 소매 결제 채널인 스타벅스를 묶고 싶어합니다. 이는 디지털 자산의 생성, 소비 및 저장을 위한 글로벌 네트워크를 제공한다는 비전을 실현하는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 나는 스타벅스가 백트와 독점 계약을 체결하여 스타벅스가 디지털 자산 사용에 있어서 백트와만 협력하도록 제한할 것이라고 생각합니다. 비독점적 계약이라면 백트의 디지털 자산 기반 솔루션은 다른 경쟁 제품보다 경쟁력이 있을 것이다. 그러나 소매 결제 시나리오에 정말 적합한 것은 비트코인과 같이 변동성이 큰 디지털 자산이 아니라 스테이블 코인이어야 합니다. 그러나 지금까지 백트는 스테이블코인 관련 전략을 내세우지 않았다. 내 이전 기사 시리즈(스테이블 코인과 ST 사이에 관계가 있습니까?， ST Exchange가 스테이블 코인의 기반이 되는 이유는 무엇입니까?) 모두 ST Exchange가 스테이블 코인 생성을 위한 최상의 시나리오라고 생각합니다. 그러나 현재 ST 자산의 수가 충분하지 않기 때문에 단기간에 진정한 분산 스테이블 바를 사용할 수 없습니다. 그러나 현재 시장에서 유통되고 있는 다양한 USD 기반 스테이블 코인은 안정적인 가치의 디지털 통화에 대한 시장의 요구를 충분히 충족할 수 있습니다. 이러한 스테이블 코인은 실제로 소매업체에게 가장 좋은 옵션입니다. Bakkt가 암호화된 디지털 자산의 생성, 저장 및 사용을 위한 글로벌 시스템을 제공한다는 비전을 정말로 실현하고 싶다면 암호화된 디지털 자산의 파생 상품 교환에 국한되지 않고 ST Exchange를 진지하게 고려해야 합니다.
