eBay を通じて OpenSea を見る: 垂直型 NFT 市場の台頭は Opensea をどのように分裂させますか?
原作者：Tasha Kim
原文の編集: The Way of DeFi
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エクストリームオンラインのランクに住んでいる私たちにとって、過去1年間のNFTの台頭を無視することは不可能です。スヌープ・ドッグ、グウィネス・パルトロウ、セリーナ・ウィリアムズなどの有名人がNFTを使用し、Twitterのプロフィール写真を漫画の画像に置き換えています。 NFT のコレクションを販売していないブランドを想像するのは困難です (いくつか例を挙げると、コカ・コーラ、マクドナルド、ドルチェ＆ガバナ、バーガーキング、タコベル、さらにはチャーミンなど)。
さらに、NFTは独自の文化運動となっています。特定の層にとって、特定の暗号アーティストと関連付けられたり、退屈な猿（または端数の株）を所有したり、あるいは単なる機敏なメタマスク取引でさえ、帰属欲求の心理を満たします。 NFT の台頭により、NFT が一時的なトレンドであるだけでなく、まったく新しい形式の消費者製品であることがますます明らかになってきています。
数字がすべてを物語っています。 2021年のNFT売上高は250億ドルに達し、2020年の「わずか」9,500万ドルから前年比26,000％増と大幅に増加します。汎用NFTマーケットプレイスOpenseaの7月以来の平均GMVは29億ドルで、2021年1月のGMVわずか800万ドルから増加しています（前年比成長率44,000％以上）。実際、Opensea はすべての NFT 取引のなんと 98% を担っています。
しかし、NFT市場のエコシステムが加熱し、顧客ベースとユースケースがますます多様化するにつれ、市場がこれほど大きな市場シェアを維持することは困難になるでしょう。これは新しい現象ではありません。新世代のプロプレイヤーが支配的な地位を占め始めたため、Web2 ジェネラリスト市場 (特に eBay) にも非常によく似たことが起こりました。非常によく似た軌跡が web3 にも現れ始めています。
次に、Opensea の分割について話します。
Opensea がどのように解明されたかを理解するには、その Web2 版である eBay が 2010 年代にどのように同様の道をたどったかを考察するのが役立ちます。 2000 年代初頭には、eBay が大きな勢力となりました。 1995 年の開始以来、P2P 市場は急速に成長し、2001 年には電子商取引サイトの中で最大のユーザー ベースを獲得しました。 2013 年までに、GMV は 830 億ドルに達し、eBay は、限定版の収集品、衣料品、電化製品、不動産、書籍など、あらゆるものが揃うオンライン ストアとしての評判を確立しました。膨大な取引量に加えて、eBay に商品を出品する習慣は文化的なタッチポイントとなり、アル ヤンコビッチによる奇妙な歌の主題にもなりました。
しかし、同社の成長は停滞し始め、GMVは2013年から2016年までほぼ横ばいでした。経営陣の混乱と子会社ペイパルの混乱した分割が少なくとも部分的には責任がある。しかし、同じ時期に別の重要な変化が起こりました。それは、eBay がかつて独占していたサブセクターに取って代わる垂直市場の数が増加したということです。すべてのニーズに対応する 1 つのプラットフォームに移行すると、消費者は宿泊施設 (AirBnb、VRBO、Hipcamp)、ファッション (Net-a-Porter、The Real Real、StockX)、家庭用品 (Chairish、1st) を含む専門市場の垂直全体にわたって取引をますます広げています。ディブス）。
画像の説明
eBay のアンバンドリングの全貌、ジャスティンとオリビア・ムーアの厚意による
ジャスティンとオリビア・ムーアは 2018 年に、当時 eBay を解体しようとしている会社の非常に詳細なビジュアルでこの傾向を発見しました。これらの業種の中で、Etsy、1stdibs、Airbnb、Chegg、Zillow の価値は現在合計 1,300 億ドル以上であり、Ebay の現在の評価額である 320 億ドルの数倍であることは注目に値します。このことから何が分かるでしょうか？分割は貴重です。
NFTに変換する
2000年代初頭にeBayが支配的なジェネラリスト市場であったのと同じように、Openseaは2020年代にデジタル資産（別名NFT）でも同じタイトルを主張し始めています。 Openseaは、伝統的な既存企業（2017年設立）であると同時に、市場におけるクジラ（LooksRare以前のすべてのNFT取引の98％を担当）でもあります。
Web3 市場間の差別化要因は何ですか? NFTプラットフォームは、競争力のある取引レート、強力な商品管理、真正性、ブランド/コミュニティの評判、買い手と売り手の間の需要と供給のバランスの提供など、トップのWeb2マーケットプレイスと同じ指標の多くを習得する必要があります。おそらく、多くのNFTマーケットプレイスはこれまでのところ、これらのWeb2標準をすべて満たすことができず、代わりにNFTに対する消費者の圧倒的な関心によって動かされています。この分野の競争が激化するにつれ、プラットフォームは製品の提供とエクスペリエンスの向上を余儀なくされるでしょう。
未来を見据えて
さらに、垂直化されたNFTマーケットプレイスは、ゼネラリストが提供できないものを提供できる場合にのみ成功する可能性があります;これは、独占的なリスト、小さすぎるプロジェクト、または他人に認識されないほど新しすぎるプロジェクト、または独自に作成されたホワイトラベルNFTである可能性があります。構築に最適な L1 および L2 ブロックチェーンを選択することも、少なくとも当初は、複数のチェーンをサポートできる将来の製品を見据えた役割を果たす可能性があります。
未来を見据えて
NFTには明らかな文化的関連性と魅力があるにもかかわらず、私たちはまだ初期段階にあります。消費者がNFTを購入する主な方法である暗号ウォレットプロバイダーのメタマスクは、2022年1月初旬に2,100万のMAUを達成しました。このマイルストーンはCrypto Twitterによって広く祝われたが、それでもFacebookのMAU（29億）の0.7％、TwitterのMAU（3億3,100万）の6％にすぎない。 2021 年 6 月のデータによると、アメリカ人の約 13%、世界中の個人の 3% が仮想通貨を購入したことがあります。別の観点から見ると、これは 1996 年の米国におけるインターネットの普及状況とほぼ同じです。 NFTを売買したことのあるアメリカ人はわずか2％で、回答者の66％はこれまでこの用語を聞いたことがありませんでした。
米国および世界の暗号通貨導入のグラフ (Hootie Rashidifard 経由)
これまでのところ、NFT マーケットプレイスは、NFT の高いマージンと価格設定を考慮して、多くの web2 マーケットプレイスよりも AOV と LTV が大きくなる傾向があります。たとえば、2022 年 1 月の Opensea の平均購入価格は 32,000 ドルです。より高い価格設定により、NFT マーケットプレイスは、より低い顧客ベースの Web2 ピアと同等の GMV と純利益を維持することができます。
このため、これらの垂直NFTマーケットプレイスが比較的小規模な顧客ベースから利益を得るためには、消費者による仮想通貨の導入をどの程度拡大する必要があるかについては議論の余地がある。同時に、デジタル商品に 3,000 ドル以上を支払う個人の数は限られています。この上限を超えるためには、NFT市場はアーリーマジョリティとレイトマジョリティの両方を、より手頃な価格で引き付ける必要があります。
私は、ユーティリティ、キュレーション、競争力のある獲得率、優れたUI / UXを組み合わせた垂直型NFT市場が好きです。次の優れたNFTマーケットプレイスは、従来のマーケットプレイスや実店舗のブティックと同じくらい強力なブランドを構築する可能性があります。状況が激化するにつれ、NFTベンダーは取引の目的地となるだけでなく、コミュニティやデジタルアイデンティティシグナルの拠点となるだろう。
