打動人心的內容，可以穿透一切，抵達Mass Adoption的未來
近日，多部以加密貨幣為主題的短劇上線，引起了加密社群的熱烈關注和討論。這恐怕是除了「以漲服人」的MEME 代幣之外，社群傳播速度最快的話題了，許多產業大佬和KOL 都自發性地與討論和宣傳。
的確，在任何新典範的網路面前，內容都是最有機會率先實現突破的。好萊塢大片其實就是美國價值觀快速打穿全球的核心手段。那麼，在Web3 實現 Mass Adoption（大規模採用）的過程中，內容產業面臨哪些挑戰與機會？今天我們有幸邀請到 Metale Protocol 的創辦人 Chari 分享他對內容產業的看法，希望能幫助大家對Web3內容產業有全新的理解。
去中心化、自主、開放的內容生態
「今天，網路被中介化了。網路從無許可到有許可。創作者和新創公司需要從集中化的守門人和現有企業那裡獲得許可，才能退出和增加新產品。」—Chris Dixon 《 Read Write Own》
是否有人在審查內容，這是中心化和去中心化內容平台的本質差異。如果有一個中心化的裁決者在審查內容，就會延伸出一系列的問題，例如價值觀選擇，成人內容分級，政治異見屏蔽，版權過度保護等等。
時至今日，各大網路內容社群看似自由發布的背後，早已隱藏了一個成熟的內容審查機制。這些巨大的中心化平台，或主動或被動地決定著什麼內容可以被傳播，什麼內容被封禁，什麼內容被限流。
而在影視內容產業，這種審查機制更甚，是進一步前置的。在整個劇作的籌資階段，就已經必須經過影視製作公司，出版發行管道的篩選。如果有誰不信邪投資做出來所謂的“獨立電影”，往往都會在碰得頭破血流之後血本無歸。
這個機制是多方長時間博弈的結果，甚至掌控「X（Twitter）」的馬斯克和美國前總統川普也無力撼動。去中心化是唯一的破解之路。而區塊鏈技術出現之前去中心化不可能實現，這也成為我們今天去打造Web3內容發行平台的邏輯原點。
Web3作為新一代去中心化的網絡，它的核心理念是賦予使用者完全的控制權和所有權。 Web3沒有中央機構或權威機構來管理或監管資料。這意味著資料的確認不依賴集中式的機構或平台，而是透過網路上的分散式節點進行驗證和記錄。這有助於保障言論自由、隱私權和資訊自由流動的人權。
當然，和專注於發表文字言論的Warpcast 等Web3 內容應用程式不同。我們關注的是商業化消費內容領域，我們看到了今天有大量「有人願意創作，有人願意付費觀看」的內容，卻無法得到中心化內容社群的支持。例如：AO 3 是全球最大的同人文學網站，每月訪問量超過3 億，是第二名 Wattpad（全球最大的線上文學集團）的2.5 倍。但AO 3 卻無法為其平台上的創作者取得任何收入。
我們想用去中心化的基礎設施來滿足這些需求。而短劇作為一種全新的內容形式，傳播力和變現能力都堪比傳統影視劇，但是製作成本和門檻又很低。非常有希望成為文學之後，個體或小團體進行內容創作的優先選擇。
保障創作者的權益，激勵優質內容的生產
“雖然大多數技術傾向於自動化外圍從事簡單工作的工人，但區塊鏈卻自動化了中心。區塊鏈沒有讓出租車司機失業，而是讓Uber 失業，讓出租車司機直接與客戶合作。” ——Vitalik Buterin
去中心化和中心化網路的差異不僅意味著沒有內容審查，更意味著你對你收入的談判權。這對那些可以透過審查的內容同樣具有巨大的意義。
首先，我們需要一個「沒有主觀意見」的去中心化基礎建設協議，幫助創作者儲存和管理內容，確認內容版權的權利人。
隨後，開發者們可以在這個協議的基礎上開發具體的應用。例如付費播放應用，版權治理NFT 的發行與交易應用等，這些應用可以分叉，可以平行存在。
這種數據和應用分層處理的方式，顯著降低了轉換門檻和成本，這意味著創作者可以貨比三家。如果創作者不喜歡某個演算法的工作方式，不喜歡某個交易協議的收費，或者不喜歡某個應用程式追蹤他們的數據，他們可以隨時切換。
當然，這也意味著從消費者那裡獲取的觀看收入，將盡可能流向創作者，而不是網路中介。這會激勵他們進一步創造消費者喜歡的內容。
關注每一方參與者的真實需求，而不是平台
城市有能力為一每個人提供服務，當且僅當，這個城市是由每個人創造的時候。 ——Jane Jacobs
內容生態的核心有且只有三類人：創作者、商人（包括投資商、經銷商、炒家、KOL 等）與消費者。
在Web2 時代，每個平台都以服務好這三者而取得成功，又因為自身的利益與這三者發生衝突而被淘汰。中間的平台想要的太多，想要綁定創作者又不想承擔風險，想要最大化留存使用者又想最大化收益…導致了各種動作的變形。
在Metale 的生態中，我們將底層協定和應用分層處理，讓內容資料可以脫離應用自由選擇。同時，任何新的應用場景，都可以模組化地為內容提供服務，而無須任何應用程式的許可。這是一個摩擦成本最低，合作效率最高的機制。避免了傳統商業模式中，平台強勢做大、侵占上述三類人群利益的現像出現。
創作者可以獲得真正的創作自由，投資者可以自由交易版權治理NFT，分銷商可以自由選擇內容進行傳播分銷，消費者想看什麼都可以看到。 Metale 就像HTTP 協定一樣，任何人都可以在這個協定上建造網站，不用擔心上架問題。只要有需求，就會有供給，沒有任何中間的應用程式可以綁架使用者或創作者。
生成式AI 將帶來短劇內容的大爆發
「就像社群網路讓內容分發民主化一樣，生成式人工智慧將使內容創作民主化。」—Chris Dixon 《Read Write Own》
很久以來，我們事實上的言論自由只停留在文字和圖片階段，最具傳播力的影視內容，卻一直被把控在極少數人手中。這是因為影視內容的製作成本高昂，沒有永續現金流的自由，不是真的自由。
但今天，無論從成本或商業收益的角度，我們都看到了不同的未來。一方面，現在我們已經看到一些使用AI 技術自動生成動畫劇的產品，隨著用 AI 生成視頻技術的成熟，相信短劇內容會出現一個大爆發。這也將是生成式AI，為整個內容產業帶來的最大影響。
我們提供了輔助小說創作、幫助小說改編劇本的 AIGC 引擎，並在開發使用劇本自動生成動畫劇的AIGC 引擎。在翻譯方面，我們提供了文字翻譯、字幕翻譯和配音翻譯工具，助力內容快速地進行國際傳播。
同時，大爆發的短劇內容，也將透過Metale 生態獲得商業化的機會。擺脫傳統影視產業的通路壟斷，版權限制，內容審查。無數的投資者/經銷商/社區領袖將引領一種全新的去中心化投資、分銷、傳播的機制。把不同消費者喜歡看的內容精準地呈現到他們面前。
切入差異化市場開創全新賽道
弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是。 ——劉慈欣《三體》
作為一個去中心化內容發行平台，我們非常看好具備真實使用者需求，但又被中心化發行平台排斥的內容。例如同人和其他題材大膽的內容，我們非常期待在Metale 上出現短劇領域的AO 3 。中心化平台傲慢否定的另一面，就是去中心化平台的廣闊藍海。
在建構了一定的內容厚度、使用者基礎和平台影響力後，我們相信，Web3 這種更關注參與者而非平台的架構設計，也將吸引其他領域的內容創作者。最終，讓Metale 成為所有內容創作者的第一選擇。
Web2/3 都是服務員，內容永遠是王
你的利潤，我的機會。 ——Jeff Bezos
內容，資金，參與者。無論是Web2 或Web3，任何一個內容發行生態，都只是在協調這三者的生產關係。
Metale 透過版權 NFT 的發行交易應用，為所有的劇作團隊提供資金和變現來源。透過內容的付費播放應用，幫助每一部劇都得到自己清晰的付費收入。透過付費內容的有傭分銷，聚集全球的口碑推薦。這些都是最簡單、最直接的服務。
投資人購買版權治理 NFT 後，可以即時獲得來自智慧合約的收入分成，去除了人為操作和中介費用，用區塊鏈網路的自動化，來實現透明、公開可溯源的效率化版權價值分配。而不是只能將錢投入黑洞，被動期待平台方數據黑盒的憐憫。也可以自由地進行交易，隨時隨地無須經過任何人的許可將收益權轉讓給買家。
分銷商，特別是各個語種地區的社區領袖，他們可以自由地挑選想要分銷的內容，在自己的社交媒體上輕鬆展示。當用戶因其推薦而付費觀看時，分傭收入即時到達。無需物流，全球覆蓋的付費內容直播電商，將促成內容的快速跨國傳播。漫長的多語種版權談判將一去不復返。
NFT 的發行與交易，對於還原內容本身的價值至關重要。透過內容 NFT 化，NFT 交易，內容創作者可以清楚地了解內容版權的價值，從而保護其創作成果，並從中獲得相應的經濟回報。這種價值保護鼓勵了創作者創造更多高品質的內容，從而提高了整個內容生態系統的品質和價值。
而對消費者來說，不僅可以看到過去大量看不見的內容。也可以輕鬆切換身份成為投資者或分銷商。在消費的同時，成為建設者，創作者，擁有者。
而最關鍵的是，上述的一切都不是某個中心化巨人的恩賜，是無須許可的。這種關係相較於傳統的Web2 中心化發行平台而言，高下立判。科技應該成為人類創造力的加速器，而非束縛。
我們一直在思考該做什麼，而非能做什麼
如果你想造一艘船，不要鼓動人們去收集木材，分配工作，發號施令。相反，教導他們渴望遼闊無垠的大海。 ——Antoine de Saint-Exupéry
言論自由是個老掉牙的話題，沒有做過出版相關的人很難體會這四個字有多沉重。在我們了解到區塊鏈所帶來的資金流動自由之後，第一時間就想到了區塊鏈有沒有可能在內容流通自由上發揮價值。
每每想到如果我們有機會建立一個類似比特幣這樣的去中心化發行網絡，讓所有的創作者都可以自由創作內容，讓所有的內容都可以得到它應有的觀眾，從而創建一個繁榮且自由的生態時，都不禁心潮澎湃。
這不僅是因為內容產業苦大仇深，但這個話題也不便多聊。更是因為內容的穿透力極強，尤其是影視作品的穿透力。內容可以破除國界阻礙，技術阻礙，語言阻礙，絕對是實現Mass Adoption 的利器。今天只需要有一部爆款內容，就有機會為Web3 帶來數以億計的新用戶。內容絕對是區塊鏈網路的殺手級場景。
《重生之成為比特幣之王》相信大家都很有感覺。但這部劇目前還只是在華語幣圈掀起了觀看的熱潮，目前Metale 也已經達成了播放和NFT 發行的合作。我們更期待有更多更好的劇作誕生在Web3 的土壤上。
Web3 內容分發平台Metale Protocol 最近宣布完成200 萬美元種子輪擴展融資，使其總種子輪融資達到400 萬美元。此次投資於今年第一季完成，Waterdrip Capital，Aipollo Capital，Ultiverse DAO 領投，多位資深創業家參投。
Metale Protocol 正在建立一個去中心化內容分發平台。旨在透過區塊鏈建構去中心化內容儲存和確權協議，並在該網路之上建立應用生態，為內容產業提供去中心化的付費播放，眾籌治理，流量採買，資料分析等服務。也可以為單一內容提供高度客製化智能合約。讓內容產業的創作者不再受限於中心化分發平台的內容審查與高額費用，擁有完全的自主權和最大的利益。據悉 Metale Protocol 於 2023 年 3 月完成了 200 萬美元種子輪融資。
