深度解析NFT時裝：粉絲，文化和新消費
近幾年，時裝產業緊隨時代的潮流，踏入了數字時代。隨著人口結構的變化，主力消費人群也正慢慢過渡到Z世代。在涉獵NFT 的時裝品牌中，有風靡全球的老牌時尚公司，也有隻經營虛擬時裝的新興項目。時裝產業和NFT 有多種結合方式和打法，從NFT IP在時裝上的基礎結合，到虛擬品牌向現實的轉化，NFT在以一種潛移默化的方式影響著現行的經濟模式。
目前，NFT 賦能時裝產業主要分為四大方式：
一是基於NFT發行的數字品牌，創造虛擬產品和體驗，例如RTFKT, BAYC等；
二是面向元宇宙的時裝設計，主攻元宇宙內的虛擬服裝方向，例如The Fabricant；
三是現實時裝之上的虛擬體驗，通過與PFP IP 二次設計尋找新的消費群，例如李寧；
數據來源NFTGo.io
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一級標題
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Web3 PFP 與原生時尚品牌的文化對抗
相比於傳統時裝和奢侈品牌，Web3與其存在著文化傳播上的差異。
傳統時尚品牌依靠每年的時裝盛典和媒體新聞，將自己的價值觀“自上而下”對大眾進行傳輸，而Web3的新型傳播偏向“去中心化”和“社區文化”，於是我們看到了BAYC和Azuki的流行文化的誕生路徑是“自下而上”，並且充斥叛逆和符號，更加切合Crypto的原生文化。
從NFT本質屬性中挖掘出的流行時尚更加符合人們對於Web3潮流的共識，而相比之下“傳統時尚+NFT”更像是來自舊時代的舶來品。
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RTFKT
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面向元宇宙的時裝設計
二級標題
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Genies
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Republiqe
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The Fabricant
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基於現實服裝的虛擬體驗
現實和虛擬的結合主要有兩種方式。
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Gucci
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路易威登
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杜嘉班納
杜嘉班納曾在威尼斯時裝週上推出了9款collection，拍賣價共計556萬美元。除了NFT之外，買家還可以獲得實物產品，以及D&G活動的VIP通道。此外，杜嘉班納還計劃啟動一項1,000萬美元的“文化基金”，旨在促進NFT在時尚行業的發展。
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可持續性和時裝未來
The Fabricant的創意總監曾談到，“數字世界即將到來，我們不再受物理空間的束縛，正在慢慢地進入一個全新的系統，它有著更接近人類本能的內在模式，它誕生於緩慢演化而非由中央力量控制。當一個人從肉體的束縛中解放出來後，他會變成什麼？當有無窮無盡的比特和字節來表達身份時，我們的身份又意味著什麼？我們渴望探出頭去，尋找新的世界，而通向新世界的窗口，也在逐漸建立，人類的無限潛能，就是這一切的驅動力。”
時裝其實代表的是一種態度，傳達的是一種思想。人們在現實中的消費行為和消費心理也會橫向遷移到Web3領域，對於稀有度和個性化的追求從未停止，也不會停止。態度表達、身份認同等諸多驅動因子，讓虛擬時裝越來越重要。而與NFT的結合，是時裝和Web3世界的切入點之一。
Web3的一切建立在共識的基礎上。無論是數字資產還是NFT，都擁有著強大的共識基礎，這一切才可能發生。目前，整個消費行業處在一個Web2.5的過渡和混沌階段，過去的經濟上行增長動力已逐漸淡去，市場需要新的消費內容和熱點。
好的品牌和故事也起源於共識。無論是傳統的時裝領域企業的進入還是數字產業原生的虛擬時裝品牌的出現，都需要清楚自身在行業中的定位。從虛擬到現實，從現實到虛擬，又或者是純粹的數字虛擬，都需要思考“虛擬”本身的價值。
