阿里、京東、蘇寧雙十一“鏈”戰

編者按：本文來自互鏈脈搏（ID：HiveEcon），作者：互鏈脈搏·金走車，Odaily經授權轉載。

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二級標題

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不僅是阿里、京東等平台有相應的區塊鏈佈局。蘇寧更是在今年雙11發布會上，公佈了“區塊鏈溯源”防偽技術。並表示，蘇寧國際將通過區塊鏈技術，為每個新採購的跨境進口商品打上“身份證”。

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回顧此前10年的雙11，從價格戰、物流戰到宣傳戰，基本是各平台商業模式的不斷創新。而今年，第11年的雙11，進一步迎來了區塊鍊等新技術，並正式晉身為電商平台間的“技術戰”。區塊鏈技術的運用成為各平台技術實力的彰顯，也成為平台吸引用戶的方式。

互鏈脈搏觀察，其實從去年“618”購物節開始，阿里、京東、蘇寧等平台就已在運用區塊鏈進行商品溯源。

而隨著近來技術條件、政策條件愈加成熟，今年雙11頭部電商平台的“鏈戰”可謂愈加激烈。

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兩年三個購物節：見證頭部電商平台的“區塊鏈戰史”

雙11的銷售額年年攀高已是常態，2018年時，天貓成交額更是突破2000億元，達到了2135億元，而京東成交額為1598億元。

而這一戰，真正開始於2018年的“618”。

彼時，京東區塊鏈防偽追溯平台在母嬰、全球購、酒類等品類重點發力。據悉，6月1日到6月18日期間，京東總計售出的區塊鏈防偽追溯商品同比增長超過200倍。

京東集團副總裁裴健曾透露，京東運用區塊鏈技術搭建的“京東區塊鏈防偽追溯平台”已吸引了超過400家國內外品牌合作，實現了11000多種重點商品全程可追溯，超過10億件追溯商品。

其後2018年的雙11，阿里開啟了“全面進軍”模式。

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雖然，將區塊鏈付諸於購物節的時間晚於京東、蘇寧。但事實上，阿里在區塊鏈溯源領域的佈局早於兩者。在2017年3月時，阿里巴巴便與普華永道合作，打造可追溯的跨境食品供應鏈。

而在2018年雙11的前夕，阿里巴巴旗下的螞蟻金服正式宣布，首次將區塊鏈技術規模應用到天貓雙11，為全球1.5億件跨境商品溯源。

另一邊，京東也表示通過“京東區塊鏈防偽追溯平台”，接入國內外多家品牌商，實現12億條數據上鍊。其中便包括五常大米、茅台、平武蜂蜜等商品。

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轉眼，又來到了今年的“618”。

至此，頭部電商平台的區塊鏈溯源之戰，已在兩年三場購物節中得到了實踐。

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今年雙11：區塊鏈暗中角力電商平台側重各不同

其後的11月5日，蘇寧國際集團國際業務發展中心戰略總監賈夢在一次簽約儀式上介紹，今年5月起，蘇寧國際便啟用了區塊鏈技術，為每個新採購的跨境進口商品打上獨一無二的“身份證”。目前，蘇寧國際區塊鏈技術已覆蓋超過50%商品。

（製表：互鏈脈搏）

京東數科近日也有最新的數據披露，其顯示截至目前，京東區塊鏈防偽追溯平台已累積有超13億條上鍊數據，與700餘家品牌商開展了溯源合作，共計有6萬以上SKU入駐，逾600萬次售後用戶訪問查詢。

而蘇寧作為老牌零售商轉型綜合電商，則是充分發揮了其海外本地化供應鏈、線上線下商城聯動的優勢，結合區塊鏈技術進行追踪溯源。可見，雖同是區塊鏈溯源的應用場景，但各電商平台的發展路徑仍有一定的差異。

圖片描述

（製表：互鏈脈搏）

而除了上述電商平台在大舉佈局區塊鏈領域外，互鏈脈搏曾觀察到，唯品會也早已開始進行區塊鏈探索。其孵化的“鏈享+”團隊曾參加2018年7月舉辦的迅雷全球區塊鏈應用大賽，並獲得二等獎。參賽的“明鏡台”項目，定位是為生產、營銷型企業提供區塊鏈通證經濟賦能的雲服務平台，其應用場景便包括商品溯源領域。

三大平台的區塊鏈技術：助力雙11的下一個十年

圖片描述

（製表：互鏈脈搏）

而平台的競爭，歸根到底其實是平台技術實力的對決。

互鏈脈搏統計，三大電商平台的區塊鏈平台均於2018年中旬推出。其中螞蟻區塊鏈支持PBFT共識算法；智臻鏈支持BFT共識算法；蘇寧區塊鏈支持POW、POS、DPOS、PBFT、Kafka 等共識算法。目前，螞蟻區塊鍊和智臻鏈的TPS均達到了萬級，螞蟻區塊鏈平台更是達到了單鏈2.5萬TPS。

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