Sự biến đổi của văn hóa, kinh tế, khoa học kỹ thuật không chỉ nâng cao mức sống, làm phong phú đời sống tinh thần của con người mà còn làm nảy sinh những loại hình tiêu dùng thuộc đặc điểm của xã hội hiện nay. Sự chuyển đổi từ “xã hội định hướng sản xuất” sang “xã hội định hướng tiêu dùng” không chỉ thể hiện ở sự thay đổi phương thức sản xuất mà quan trọng hơn là sự thay đổi quan niệm tiêu dùng của người dân.
Trước hết, sự cập nhật và thay đổi liên tục của nội dung truyền thông kích thích phản ứng giác quan của mọi người. Ví dụ: tất cả các loại logo được mã hóa, vật tổ đầy màu sắc, sản xuất thời trang liên quan đến các ngôi sao, v.v.Các thuộc tính thương mại của những nội dung phổ biến này đã vượt quá tiện ích của chính chúng, và các xúc tu thương mại đã đi sâu vào tiềm thức của mọi người, và toàn bộ quá trình sản xuất là quá trình sản xuất và tiêu dùng.
Thứ hai, sự đa dạng hóa của các kỹ thuật truyền thông cho phép mọi người trải nghiệm cảm giác mới mẻ khác với các mô hình quảng cáo truyền thống. Các video ngắn, công nghệ ảnh ba chiều, VR/AR, v.v., không ngừng tác động đến thị giác và giác quan của con người, thậm chí họ có thể trải nghiệm cảm giác mặc đồ khi không có cơ thể.
Thứ ba, tiêu dùng tượng trưng đã thay thế tiêu dùng truyền thống.Mọi người sẵn sàng tiêu dùng hơn và nhận ra những hàng hóa có đặc điểm tượng trưng.Ví dụ, việc tiêu thụ hàng xa xỉ bao gồm nhiều lĩnh vực khác nhau, quần áo, đồ trang trí, nhu yếu phẩm hàng ngày, v.v., hầu như đã lấp đầy cuộc sống hàng ngày. Khi mọi người mua hàng xa xỉ, điều quan trọng hơn là tiêu thụ thương hiệu của họ hoặc chỉ logo của họ, thứ được coi là biểu tượng trạng thái.
Sự chuyển đổi từ tiêu dùng “đồ vật” sang tiêu dùng “biểu tượng” là một đặc điểm của xã hội tiêu dùng và thấm nhuần mọi khía cạnh của cuộc sống hàng ngày của con người. Và NFT, gần đây đã được các tổ chức và phương tiện truyền thông chính thống đưa tin, cũng là một trường hợp điển hình của việc tiêu thụ biểu tượng ở một mức độ nhất định.
tiêu đề phụ
1. Ý nghĩa của việc tiêu thụ NFT
Nhiều phương tiện truyền thông có những giải thích nhất định về định nghĩa của NFT, vì vậy chúng tôi sẽ không đi vào chi tiết ở đây. Đối với người dùng NFT, NFT là nền kinh tế kỹ thuật số lấy người sáng tạo làm trung tâm, trong đó dữ liệu của chúng tôi không còn được sử dụng tự do bởi các nền tảng Internet, nghệ sĩ, nhạc sĩ, nhiếp ảnh gia, nhà báo và nhà xuất bản. Các nhà cung cấp có thể giao tiếp trực tiếp với người hâm mộ của họ.
Thật vậy, NFT có thể giải quyết một số vấn đề do bản quyền của các tác phẩm gây ra trên Internet hiện tại và sáng tạo thứ cấp, đồng thời có thể cung cấp một mô hình việc làm và mô hình kinh doanh mới giữa các tác giả gốc và nền tảng. Do đó, sự xuất hiện của nó không chỉ gây sốc cho những người trong lĩnh vực mã hóa mà còn tác động đến giới nghệ thuật truyền thống và giới sưu tập, điều này có ý nghĩa to lớn đối với lĩnh vực người sáng tạo, bản quyền và phân phối tác phẩm. Ví dụ: NFT cho phép các nghệ sĩ bán tác phẩm của họ ở dạng tự nhiên mà không cần phải in và bán tác phẩm nghệ thuật.
tiêu đề phụ
2. Ý thức đồng nhất về tiêu dùng NFT
Không giống như các bộ sưu tập nghệ thuật truyền thống, giá trị của các bộ sưu tập kỹ thuật số NFT rất dễ bay hơi. Một NFT có thể đạt gần hơn 100 ETH vào thời điểm cao nhất và nó cũng có thể bằng 0 chỉ sau một đêm. Loại biến động giá này đã khiến nhiều người nản lòng, ngoài ra, việc mua NFT chưa hình thành một tiêu chuẩn tham chiếu trưởng thành, điều này cũng khiến nhiều nhà đầu tư bối rối. Vậy thì tại sao rủi ro quá cao và nhiều người mua nó?
Tôi nghĩ rằng hầu hết mọi người bị thu hút bởi cụm từ NFT này là duy nhất bạn sở hữu, giống như ba từ phiên bản giới hạn, điều này ngay lập tức kích thích ham muốn tiêu dùng của bạn. Nó phô trương bản sắc độc đáo của bạn trong một lĩnh vực nhất định ở một mức độ nhất định.Loại tiêu dùng này với các ý nghĩa xã hội như sở thích, phong cách, thời trang và địa vị tạo ra mối liên hệ văn hóa cố hữu giữa bản sắc cá nhân của người tiêu dùng và hàng hóa.
Hiện tượng này đặc biệt được phản ánh trong bộ sưu tập PFP/Avatar NFT. Trong thế giới thực, hình đại diện bạn sử dụng trên các nền tảng xã hội có thể đại diện cho các đặc điểm hoặc sở thích của riêng bạn. Trong thế giới ảo, đặc điểm xã hội của con người bị che giấu, làm sao bạn có thể phản ánh bạn là ai? Bạn đang ở tầng lớp xã hội nào? Bộ sưu tập PFP/Avatar NFT dần mang chức năng này.
tiêu đề phụ
3. Tính thời sự của việc tiêu thụ NFT
Chủ đề là một cách quảng cáo quan trọng trong lĩnh vực tiêu thụ NFT.Làm cho NFT trở thành chủ đề là một phương tiện quan trọng để khơi dậy sự quan tâm và chú ý của người dùng bằng cách sử dụng sức mạnh của phương tiện truyền thông và lời truyền miệng của người tiêu dùng.
Thông thường, Twitter là địa điểm chính để khơi mào các cuộc trò chuyện về các chủ đề. Bạn có thể sử dụng sự hài hước, giả mạo, tranh cãi hoặc điểm nóng trên mạng xã hội để thu hút sự chú ý của người dùng, sau đó kích hoạt nhiều cuộc thảo luận hơn để các sản phẩm và dịch vụ liên quan cũng sẽ nhận được nhiều sự chú ý hơn.
Ví dụ: vài ngày trước, Yuga Labs đã thông báo rằng họ đã có được thương hiệu, bản quyền nghệ thuật và các quyền sở hữu trí tuệ khác của hai dự án NFT CryptoPunks và Meebits từ Larva Labs, cũng như 423 CryptoPunks và 1711 Meebits, đồng thời tuyên bố sẽ cung cấp những Chủ sở hữu NFT có đầy đủ quyền thương mại. Ngay sau khi vụ việc xảy ra, nó đã làm dấy lên các cuộc thảo luận sôi nổi, điều đó có nghĩa là người dùng có thể sử dụng NFT CryptoPunks và Meebits của riêng họ cho các sản phẩm, dịch vụ, tiếp thị và các hoạt động khác. Sau sự cố này, mức thay đổi giá trong 7 ngày của Meebits đạt +1499,65% và mức thay đổi giá trong 7 ngày của CryptoPunks và BAYC là +253,34% và +52,83%, đồng thời nằm trong số ba công ty hàng đầu trong bảng xếp hạng Opensea. Hiệu ứng đặc biệt này đã khiến giá của nó tăng chóng mặt, đồng thời khiến Meebits một thời im hơi lặng tiếng xuất hiện trở lại trước công chúng, trở thành một NFT nóng hổi.
Hiện tại, NFT đã trở thành một xu hướng tiêu dùng và mặt hàng mang tính biểu tượng này đang dần tấn công mô hình chủ đạo trong xã hội tiêu dùng. Tuy nhiên, NFT vẫn là một hệ sinh thái không ngừng đổi mới và đặc tính tiêu dùng của nó luôn thay đổi cùng với bản chất xã hội. Các cá nhân và nhóm cũng sẽ tiếp tục tìm thấy vị trí của riêng mình theo thứ tự trong quá trình tiêu dùng và tiêu thụ biểu tượng NFT này cũng đang tích cực xây dựng tính cách tiêu dùng và chú thích cuộc sống.
