원작자: Parker Jay-Pachirat
원본 편집: Deep Chao TechFlow
소개
L2, 교체 L1, 인프라 및 사용자 경험/UI의 발전을 통해 소비자 암호화 애플리케이션의 발전은 블록체인 기술의 변혁적인 시대의 시작을 의미합니다. 최근 몇 달 동안 소비자 암호화폐가 성공하려면 단순히 기존 Web2 애플리케이션을 블록체인 체인으로 포팅하거나 바퀴를 재발명하는 것이 아니라 사용자에게 익숙한 행동을 활용하고 더 나은 인센티브를 제공해야 한다는 것이 점점 더 분명해졌습니다.
대부분의 사용자는 분산화된 대안을 위해 Instagram이나 TikTok과 같은 플랫폼을 포기하는 것을 꺼려하며 새로운 경험보다는 편의성과 친숙함에 더 중점을 둡니다. 그러나 암호화와 블록체인은 기존 사용자 행동을 향상시켜 더욱 매력적이고 보람 있고 매력적으로 만들 수 있습니다.
이 기사에서는 PuffPaw , BlackBird , TYB 및 SkyTrade 와 같은 프로젝트가 다양한 생태계의 분산 기술과 실제 활동을 결합하여 이러한 잠재력을 어떻게 구현하는지 살펴보겠습니다. 이러한 애플리케이션이 계속해서 성숙해짐에 따라 암호화 기술을 일상 생활에 원활하게 통합하고 디지털 경험과 실제 경험을 혼합할 수 있습니다.
소비자 암호화폐의 부상
소비자 암호화폐가 주목받고 있습니다. Base 와 같은 L2 솔루션과 Solana 와 같은 L1 대안의 출현으로 거래가 더 빠르고 저렴해졌습니다. 또한 계정 추상화, 체인 추상화, 내장형 지갑, 인텐트 등 UX/UI 혁신을 통해 암호화폐에 대한 액세스 및 사용이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 이러한 설계 및 인프라 발전은 암호화 소비자 애플리케이션의 새로운 시대를 위한 발판을 마련했습니다.
지난 한 해 동안 Friend.Tech, Farcaster , Fantasy.Top 과 같은 소셜 금융 애플리케이션이 많은 주목을 받는 소비자 애플리케이션으로 등장했습니다. 이러한 플랫폼은 Fantasy.Top, Friend.Tech 및 Pump.Fun 이 5월 말에 24시간 수수료(DeFiLlama)를 생성하는 상위 15개 프로토콜에 잠시 진입하면서 "소비자 암호화폐"라는 주제를 업계의 최전선으로 끌어 올렸습니다. 이러한 애플리케이션은 온체인 상호작용, 게임화 또는 가치 창출 측면에서 고유한 혁신을 제공합니다.
그러나 획기적인 애플리케이션은 어려움에 직면해 있습니다.
그럼에도 불구하고 이러한 획기적인 앱은 장기적인 사용자 유지, 유지 및 성장을 달성하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 지난 7월에는 Friend.Tech의 흥망성쇠에 대해 이야기를 나눴습니다. 데이터에 따르면 플랫폼에서 활동과 거래를 주도하는 대다수의 사용자는 주로 단기 이익과 농장 기회에 의해 주도됩니다. 이는 높은 이탈률에서 알 수 있듯이 Friend.Tech 의 핵심 제품과 가치 제안이 광범위한 청중에게 반향을 일으키지 않는다는 것을 의미합니다.
“Friend.Tech는 2023년에 획기적인 성공을 거두었습니다. 활성화된 지 일주일 만에 이 프로토콜은 24시간 수수료 생성에서 Uniswap과 Bitcoin을 능가하여 한 달 이내에 상위 5개 수수료 생성 프로토콜이 되었습니다. 일일 수수료는 2024년 5월 $345,000에서 2024년 6월 $3,000로 월간 99% 감소했습니다. 같은 기간 동안 플랫폼의 거래량과 일일 활성 거래자는 각각 99%와 98% 감소했습니다 . Jay-Pachirat, ON– 242: 온체인 소셜.
@msilb 7 /friend.tech 기본 이벤트, Dune Analytics(2024년 8월 7일)
마찬가지로 Farcaster 의 일일 방송은 2024년 7월 상당한 봇 이탈을 경험한 후 사상 최고치보다 50% 감소했습니다.
"[Farcaster의] 활동 감소는 주로 봇과 에어드롭 파밍 사용자가 [플랫폼을 떠나는 것]에 기인할 수 있습니다... $DEGEN 팁 배포 및 Warpcast 알고리즘 변경이 잠재적인 설명입니다. — Gaby Goldberg, ON – 242: Onchain Social.
판타지탑 의 순거래량도 감소했다. 플랫폼은 2024년 4월부터 5월 사이에 활발한 활동을 보였지만 현재는 약한 활동 조짐만 남아 있습니다.
L: @pixelhack/farcaster, Dune Analytics(2024년 8월 7일), R: @dereek 69 /Fantasy Top Volume, Dune Analytics(2024년 8월 5일)
무엇이 빠졌나요?
이러한 앱이 처음 성공을 거둔 후에도 계속해서 성장하지 못하는 이유는 무엇입니까?
최근 몇 달 동안 우리는 소비자 암호화폐가 성공하려면 단순히 기존 Web2 애플리케이션을 블록체인으로 포팅하거나 바퀴를 재발명하는 것이 아니라 사용자에게 익숙한 행동을 활용하고 더 나은 인센티브를 제공해야 한다는 것을 깨달았습니다.
대부분의 사용자는 분산화된 대안을 위해 Instagram이나 TikTok과 같은 플랫폼을 포기하는 것을 꺼려합니다. 사용자는 새로움보다는 편리함과 친숙함에 더 중점을 둡니다. 그들은 또한 단지 참신함이나 실험적 가치 때문에 새로운 기술을 받아들이는 경향이 적습니다. 그러나 암호화폐와 블록체인은 사용자에게 익숙한 기존 행동을 향상시켜 사용자를 더욱 매력적이고 보람있고 매력적으로 만들 수 있습니다. 소비자 암호화가 유용한 곳이 바로 여기입니다.
최고의 소비자 앱은 실제 사용자 행동을 활용합니다
향후 5년 동안 성공적인 소비자 암호화 채택에는 사용자 습관의 급격한 변화가 필요하지 않습니다. 대신 암호화폐와 블록체인 기술을 기반으로 한 게임화, 인센티브, 유틸리티를 통해 친숙한 행동을 향상시킬 것입니다.
이 분야에서 특히 유망한 그룹은 사용자 행동과 실생활 경험(IRL)에 중점을 둘 것입니다. 이러한 앱은 단지 고립된 온라인 경험이 아닌 실제 활동과 연결될 것입니다. 나는 이 범주를 "소비자 x DePin"(분산형 물리적 인프라) 또는 "소비자 x IRL"이라고 부릅니다.
Parker Jay-Pachirat : “암호화폐는 문화의 금융화, 조정 및 커뮤니티 동원을 실시간으로 촉진할 수 있는 유일한 금융 도구입니다.
기존의 기존 자산은 이를 수행할 수 없으며 너무 느립니다. 규제가 심하고 게이트키핑이 심하며 구식입니다. "
실제 생활(IRL)이 왜 그렇게 중요한가요?
(1) 온라인에서 수행되더라도 많은 소비자 행동에는 여전히 대면 구성요소가 있습니다. 예를 들어 쇼핑, 아파트 찾기, 취업 지원, 항공편 예약 등이 있습니다.
(2) 밀레니얼 세대와 Z 세대는 클럽 운영, 총각 파티, 직접 스피드 데이트 이벤트(특히 뉴욕과 같은 국제 도시)의 증가에 반영된 진정성 있고 직접적인 경험을 점점 더 추구하고 있습니다.
하이 일드 해리(High Yield Harry) : "저는 하이 일드 해리의 엄마입니다. 불행하게도 오늘 저녁 이 런닝 클럽에서 사람이 붐비는 사고가 있었습니다. 그는 크게 그리워할 것이며 그의 죽음으로 인해 우리 마음은 참담합니다."
신흥 그룹: 주목할만한 4가지 프로젝트
이러한 모범 사례를 구현하는 새로운 소비자 암호화폐 프로젝트가 시장에 진입하고 있습니다. 이러한 프로젝트는 블록체인과 암호화를 혁신적으로 활용하여 대중 시장 소비자 행동에 적합한 새로운 재정적 인센티브, 게임화 요소 및 참여 방법을 도입합니다. 아래에서는 네 가지 초기 프로젝트를 강조하겠습니다.
(1) PuffPaw: Berachain(V2 E)에서 Vape로 수익 창출
PuffPaw는 Berachain에서 최초의 분산형 물리적 인프라 네트워크(dePIN)를 개척하여 온체인 베이핑을 구현하고 있습니다. 그들의 주요 임무는 사람들이 담배를 끊도록 동기를 부여하는 것입니다. 첫째, 광범위한 사용자 선호도에 맞게 니코틴 농도가 다른 다양한 포드를 제공할 것입니다.
세계 전자담배 시장 규모는 2023년 281억7000만 달러에서 2030년까지 1830억 달러 규모로 연평균 성장률(CAGR) 30.6%로 성장할 것으로 예상된다. 전자담배 사용자 수는 2012년부터 2022년까지 280% 증가하는 등 극적으로 증가했습니다. 그러나 업계는 긴 공급망으로 인해 높은 비용과 높은 소비자 가격을 초래하는 등 유통업체와 소비자에게 심각한 문제와 비효율성에 직면해 있습니다.
PuffPaw: Berachain에서 vape 2 적립 — puffpaw.xyz
PuffPaw는 풍부한 경험과 자원을 활용하여 업계의 비효율성을 해결하는 것을 목표로 합니다. 창립팀은 전자담배 및 제약 산업에서 10년 이상의 경험을 보유하고 있어 전자담배 시장에서 강력한 경쟁 우위를 확보하고 있습니다. 이들이 공동 소유한 회사인 Pegasus는 작년에 세계 최대 담배 회사 중 하나에 7,600만 개가 넘는 전자 담배를 공급했습니다. 또한 여러 전자담배 브랜드를 소유하고 북미와 유럽에서 제조 및 유통 창고를 운영하여 5개 주요 지역 모두의 전자담배 시장을 포괄하고 있습니다.
어떻게 작동하나요? PuffPaw 생태계에서는 각 실제 전자 담배가 노드로 간주됩니다. PuffPaw 게임에 참여하려면 사용자는 전자 담배 형태로 구현된 노드 라이선스가 필요합니다. 각 노드의 채굴 효율은 희귀도 시스템에 따라 결정되며, 다양한 수준이 있습니다. 사용자는 다양한 맛과 니코틴 강도 중에서 선택할 수 있으며, 각 사용자는 게임 결과에 영향을 미치는 고유한 일일 흡연 한도를 가지고 있습니다. 보상은 온체인에서 검증 가능하며, 각 포드는 토큰 채굴자 역할을 합니다.
PuffPaw는 GameFi, SocialFi 및 DePin에서 영감을 얻었습니다. 곧 노드 사전 판매를 시작할 예정이며, 누구나 웹사이트 와 트위터를 통해 최신 개발 상황을 확인할 수 있습니다.
(2) BlackBird: 식사 후 수익 창출
Blackbird는 레스토랑과 고객 간의 직접적인 연결을 촉진하는 Base의 충성도 및 보상 플랫폼입니다.
미국 레스토랑 및 식품 서비스 산업은 2023년에 총 매출이 1조 달러 이상으로 전년 대비 11% 성장하여 2019년 수준을 넘어 S&P 500 지수 성장을 앞지르게 될 것입니다. 레스토랑은 미국 GDP의 5%, 가계 식량 예산의 45%를 차지합니다. 그러나 독립 레스토랑의 80%는 첫해 이내에 문을 닫고 80%는 5년 이내에 실패합니다. 2023년까지 미국 레스토랑의 43%는 여전히 코로나 관련 부채를 안고 있을 것이며, 수익 마진은 20년 안에 20%에서 4%로 감소할 것입니다. 기술의 영향이 증가하고 있으며, 디지털 매출은 2019년부터 2024년까지 전체 매출의 9%에서 21%로 증가합니다.
운영 우수성의 전통적인 모델과 모범 사례는 더 이상 경제적 지속 가능성과 성장을 지원하기에 충분하지 않습니다. 이제 레스토랑은 고객 세분화, 참여 및 유지에 초점을 맞춘 새로운 운영 모델에 적응해야 합니다.
Blackbird: Base에서 2번 식사하여 돈을 버세요 — blackbird.xyz / @jhackworth / blackbird, Dune Analytics
작동 방식: Blackbird는 분산형 Blackbird 플랫폼을 통해 호텔 산업에 혁명을 일으키고 있으며, 레스토랑과 손님 간의 직접적인 연결을 촉진하고 참여도, 충성도 및 결제 경험을 향상시키고 있습니다. 사용자는 실제 제휴 레스토랑에 체크인하고 식사를 하면서 리워드를 받을 수 있습니다. $FLY 토큰으로 구동되는 Blackbird는 레스토랑에 고객 행동에 대한 포괄적인 통찰력을 제공하는 동시에 고객에게 할인, 보상 및 독점 제안을 제공합니다. 플랫폼의 최근 혁신에는 Base의 L3인 Flynet 및 Blackbird Pay가 포함되어 원활한 청구서 결제가 가능합니다.
Blackbird의 주요 장점은 Eater와 Resy를 공동 창립한 Ben Leventhal입니다(후자는 2019년에 American Express에 2억 달러에 매각됨). Leventhal의 광범위한 경험과 연결은 Blackbird가 목표 시장인 레스토랑과 고객 내에서 견고한 기반을 제공합니다. Blackbird는 Nami Nori, Rule of Thirds, Upside, Canal Street Market 및 Sweet Rose Creamery와 같은 수많은 최고의 레스토랑 및 뉴욕시 유명 레스토랑과 파트너십을 맺었습니다.
(3) TYB(Try Your Best): Avalanche 서브넷에서 참여하여 수익을 창출하세요
TYB는 D2C 전자상거래 브랜드가 소비자와 직접 상호작용하고 가치 있는 행동을 수행한 데 대해 보상을 제공할 수 있는 참여-수익 플랫폼입니다.
소비자 직접 판매( D2C ) 브랜드는 보이는 것만큼 "직접적"이지 않은 경우가 많습니다. 이러한 브랜드의 고객 확보 비용은 최근 몇 년간 급격히 증가했습니다. Facebook이나 Instagram처럼 그들이 지난 5~10년 동안 의존해 온 성장 채널은 포화 상태이고 비용이 많이 들며 CPM(1,000회 노출당 비용)이 연간 20~25%씩 증가합니다. 이러한 인플레이션은 신규 고객을 확보하는 데 기존 고객을 유지하는 것보다 5~25배 더 많은 비용이 들 수 있음을 의미하며, 이로 인해 고객 확보 비용(CAC)이 고객 평생 가치(LTV)를 초과하고 충성도 높은 고객 수가 감소하게 됩니다.
현재 고객 관계는 광고 중심의 검색 플랫폼을 통해 조정되며, 브랜드는 마케팅, 커뮤니케이션, 참여를 위해 Instagram 및 TikTok과 같은 타사 플랫폼에 크게 의존하고 있습니다. 이러한 의존은 경제적으로 비효율적일 뿐만 아니라 브랜드가 주요 고객 부문을 효과적으로 타겟팅하고 연결하는 능력도 방해합니다.
TYB: Avalanche 서브넷에서 2개 수익 창출 — tyb.xyz
작동 방식: TYB는 D2C 스킨케어, 패션 및 라이프스타일 브랜드에 직접 판매 및 마케팅 채널을 제공하여 업계의 문제점을 해결하도록 설계된 참여-수익 플랫폼입니다. TYB는 광고 플랫폼에 대한 의존도를 줄이고 고객이 제품 테스트 및 콘텐츠 제작과 같은 과제에 참여하여 좋아하는 브랜드로부터 보상을 받을 수 있도록 합니다. 이러한 접근 방식은 브랜드에 사용자 행동 및 세분화에 대한 귀중한 통찰력을 제공하여 고객 평생 가치(LTV), 유지, 판매 및 참여를 향상시킵니다. 동시에 TYB를 통해 브랜드는 커뮤니케이션, 상호 작용, 마케팅 및 소셜 채널의 모든 측면을 관리하고 온체인 사용자 정보를 추적할 수 있습니다. 소비자에게 TYB는 피드백과 콘텐츠 생성을 통해 사용자가 할인, 특별 제안, 독점 상품과 같은 실질적인 보상을 얻을 수 있어 더욱 매력적이고 보람 있는 브랜드 경험을 제공합니다. 이 모델은 고객이 충성도가 높고 종종 반복 구매를 하는 뷰티 및 스킨 케어 산업에서 특히 효과적입니다.
TYB는 다양한 파트너를 유치했으며 그 중 다수는 인기가 높은 브랜드입니다. 기술 통합 프로세스를 단순화하고 비용을 절감하는 기능인 "코드 없는" 통합을 제공하는 몇 안 되는 블록체인 충성도 플랫폼 중 하나입니다. TYB는 스킨케어, 건강 및 라이프스타일, 패션, 식음료 산업 분야의 D2C 전자상거래 브랜드를 대상으로 틈새 시장에 중점을 두고 있습니다. 이러한 특정 시장 포지셔닝은 TYB를 더 광범위한 시장 전략을 채택하는 경향이 있는 경쟁사와 차별화합니다. TYB는 D2C 공간에 대한 깊은 이해를 통해 플랫폼에 이점을 제공하는 전 Outdoor Voices CEO Ty Haney가 설립하고 이끌었습니다. 그녀의 광범위한 네트워크와 경험은 세포라에서 가장 빠르게 성장하는 스킨케어 브랜드 중 하나인 Topicals와 같은 고급 브랜드를 끌어들였습니다.
지난 주 TYB는 Glossier와 함께 커뮤니티를 시작하여 플랫폼의 첫 번째 출시일 중 최대 규모를 기록했습니다.
(4) SkyTrade: 솔라나(Solana)의 영공권리 플랫폼
SkyTrade 는 부동산 소유자, 부동산 회사 및 거래자를 위한 영공권 토큰화 플랫폼이자 거래 시장입니다. 저고도 영공에 대한 온체인 시장을 제공합니다.
영공권은 지역법에 따라 개발된 부동산 위의 공간을 사고 팔 수 있는 권리를 말합니다. 전통적으로 영공권 시장은 불투명하고 접근이 불가능하여 경제적 효율성이 제한되었습니다. 관습법 관할권에서 토지 소유자는 자신의 소유지 위 영공에 대한 권리를 갖습니다. 이 시장은 최대 30조 달러에 달하는 총 주소 지정 가능 시장(TAM)을 갖고 있으며, 맨해튼의 고정 영공권은 개별적으로 5,000억 달러 이상, 런던 중심부는 520억 파운드로 평가됩니다. 또한 운송을 위해 영공권이 필요한 드론 산업의 규모는 4,500억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
영공권은 상업용 드론 배송 확대에도 중요합니다. 드론은 개인 영공 사용 허가 없이는 합법적으로 작동할 수 없습니다. 드론 배송은 시간이 지남에 따라 기존 배송 비용을 약 90%까지 줄일 수 있습니다. 월마트, 아마존 등 주요 유통업체가 드론 배송 서비스를 빠르게 확대하고 있다. 예를 들어, Walmart는 현재 200만 가구 이상에 서비스를 제공하고 있으며 광범위한 부동산 포트폴리오를 활용하여 드론 배달을 통해 미국 인구의 90%에 도달할 계획입니다. 이를 위해서는 저고도 공역 사용 허가를 공역 소유자로부터 받아야 합니다.
SkyTrade: 솔라나(Solana)의 영공권 플랫폼 — sky.trade
SkyTrade는 영공권을 체인에 적용하여 이 프로세스에 혁명을 일으키는 것을 목표로 합니다.
작동 방식: SkyTrade 플랫폼을 통해 사용자는 자신의 자산을 등록하고 영공을 주장하며 토큰화된 영공권 구매 및 판매에 참여할 수 있습니다. 드론 운영자는 특정 기간 동안 영공을 임대할 수 있어 역동적이고 쉽게 접근할 수 있는 영공 활용 시장을 창출할 수 있습니다. SkyTrade는 아직 초기 단계이지만 플랫폼에서 3천만 달러 이상의 영공 권리 거래가 완료되는 등 이미 영공 시장에 대한 강력한 성장 잠재력을 확립했습니다.
결론적으로
요약하면, L2 솔루션, L1 대체, 혁신적인 사용자 경험/사용자 인터페이스(UX/UI) 기능을 기반으로 하는 소비자 암호화폐 애플리케이션의 발전은 블록체인 기술의 변혁적인 시대를 의미합니다. 초기 SocialFi 애플리케이션은 장기적인 사용자 유지 문제에 직면해 있었지만 앞으로의 핵심은 사용자의 일상 행동을 향상시키는 고유한 블록체인 기반 경험을 만드는 것입니다.
특히, 우리는 이러한 추세가 다양한 생태계와 플랫폼 전반에 걸쳐 나타나기 시작하여 이러한 애플리케이션의 크로스체인 잠재력이 강조되고 있습니다. PuffPaw , BlackBird , TYB 및 SkyTrade 와 같은 프로젝트는 실제 활동과 분산형 기술을 결합하여 새로운 인센티브와 참여 기회를 제공하는 잠재력을 보여줍니다. 이러한 애플리케이션이 성숙해짐에 따라 암호화폐를 일상 생활에 통합하고 다양한 블록체인 생태계 전반에 걸쳐 디지털 세계와 실제 경험을 원활하게 혼합하는 데 핵심적인 역할을 할 것으로 예상됩니다.
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