详解Soulcial的产品创新:社交行为特质指标和Pump Game

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深潮TechFlow
2个月前
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从 Soulcial 的产品设计、经济机制和代币价值入手,深入探究其在社交赛道上的创新。

原文来源:深潮 TechFlow 

加密市场在经历了最近的“Uptober之后,各个赛道都有了复苏的迹象。

比特币生态领涨,游戏项目重新开始活跃... 但曾经红极一时的 SocialFi,似乎在这轮浪潮中风光不再:

FriendTech 产品更新缓慢,用户增长和活跃情况陷入停滞;而之前脱颖而出的仿盘 Star Arena,在经历被盗和创始人离去风波之后也一蹶不振。

详解Soulcial的产品创新:社交行为特质指标和Pump Game

一个有利的市场大环境,社交赛道却遭遇了空窗期。

但我们都知道,加密货币遵循着板块轮动的逻辑。当牛抬头时,资金和注意力也会寻找最佳的回报和叙事;经历着滞涨的 Socialfi,如果资金再轮动回来,是否会有新项目来接棒?

本着看新不看旧的原则,哪个项目能够承接和引爆赛道空窗期后的新热度?

想要接棒,在相同的赛道里,必然要有不同的创新。纯粹的仿盘难以吸引新的注意力。

之前,我们在《从 SixDegrees 到 FriendTech,Soulcial 的 Web3 社交引火时刻》中介绍过 Optimisum 上的社交新项目 Soulcial,其产品在多个黑客松上获得奖项,一定程度上证明了行业对其创新的认可。

近日,Soulcial 的 V2版本上线,并同步开启了 Pump Epoch 活动,在社媒中已经引起了不少人的讨论。

不同于 FriendTech(下称 FT) 和 StarArena 的纯份额交易,Soulcial 引入了”社交行为特质指标“(SBTI)和 Pump Game 的新设计:

前者在 Social 部分,让受关注者的社交价值和连接方式,不再单一依赖于传统的社媒影响力;后者则在 Fi 的部分,让参与者找到了新的获取利益和奖励的渠道。

在产品上线的 2 天时间内,目前已有 3, 500 人参与了 NFT 的 mint。本期内容,我们将从 Soulcial 的产品设计、经济机制和代币价值入手,深入探究其在社交赛道上的创新,同时也为希望参与的玩家们提供参考。

更多维度,发现更有价值的人

之前火热的 FT 和一众仿盘,衡量用户的价值主要只考虑推特账号的影响力。但不是所有有价值的人,社媒关注数都很高。

链上交互大佬可能默默无闻,NFT Degen 可能不屑于发声,为社区做贡献积极参与治理的人,可能活跃在背后...

因此,Soulcial 引入了社交行为特质指标(SBTI),试图从多个维度更加完整的发掘一个Web3用户的价值:

例如,Influence 代表着社交媒体中的影响力;Connection 则意味着用户在该产品内 n 度人脉的链接规模;Energy 反映着用户链上下活动的参与度;Wisdom 体现出是否积极参与了社区治理;Art 则更加直接的展现出用户持有 NFT 的数量,而 Courage 展示出链上交互的频次和规模...

以上 6 个维度,基本上完整涵盖了 Web3 世界中行为的方方面面,也体现了用户独特的“链上人格”。

同时,基于以上 6 维评判出的人格,辅以 AI 共创,Soulcial 会为每位参与的用户生成一个独一无二的 Soulcast NFT。

快速查看 NFT 的标签和对应维度,你就能快速知晓这位用户的个人特质,同时也意味着你能快速发现他“对你有用”的社交价值。

详解Soulcial的产品创新:社交行为特质指标和Pump Game

更有趣的是,系统还会基于性格和行为特质,为你推荐与自己 6 维类似的其他用户,并显示出匹配程度。此外,你也可以主动去使用 conncect 功能,与同好们建立连接。

通过采用轻社交的方式,用户也可以在 connect 的过程中沉淀社交图谱的网络价值,寻找更多志同道合的人。

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详解Soulcial的产品创新:社交行为特质指标和Pump Game

而在购买了其他用户的 NFT 之后,就可以解锁与其进行一对一聊天的功能,更进一步加深联系。同时,如果参与购买 NFT 但未能购买成功,也可以进入该 NFT 用户所创建的群组中,成为群成员。

关于购买 NFT 的相关规则和流程,也构成了 Soulcial 独特的资产定价方式,我们将在下文的经济部分进行详细介绍,在此不做过多的描述。

除了更多评估维度的引入外,Soulcial 也在更低的使用门槛上下了一番功夫。

无论是使用电脑和手机的浏览器,还是类似 FT 的 PWA(Progressive Web App,渐进式应用)模式,你都可以方便的进行登录。

在此基础上,Soulcial 从一开始就引入了社交登录的方式,允许用户使用熟悉的 Web2 账户进行访问,同时内置入金解决方案,消除了新手用户参与第一步时无 gas 费的尴尬,使得产品更容易传播和出圈。

详解Soulcial的产品创新:社交行为特质指标和Pump Game

显然,从产品核心设计到相关细节,Soulcial 都有自己的特色。

但在产品功能外,我们更感兴趣的话题在于,它的经济部分是否也有着明显区分于竞品的创新?

Pump Game,差异化的资产定价新模型

通过更多维度去评估和发现一个用户的社交价值,本质上还是以人为资产在进行定价。

而所有的定价,最终还要落实到用户的参与上。

用户想要参与 Soulcial,更为关心的问题在于,如何在才能在其中获得收益?更进一步来说,其中的经济玩法是否具有吸引力,可以持续创造收益?

想要弄清楚这些问题,必须深入了解 Soulcial 的核心资产交易机制。

不同于 FriendTech 等一众仿盘单纯的 Bonding Curve 模型,Soulcial 采用了“等价竞拍+流动性激励+bonding curve”相结合的方式,在资产升值和吸引用户参与的方式上,都做出了明显的创新。

我们可以对其进行拆解,来更加清晰地理解玩法和规则。

1、交易流程:等价竞拍规则下的 Pump Game

首先是等价竞拍,对应着 Soulcial 产品中 NFT 的交易流程,也就是我们在产品页面上看到的 Pump Game:

  • 初始定价:用户的 Soulcast NFT 根据系统评定,六维分数会有不同等级,依据等级数据计算出一个初始的价格;

详解Soulcial的产品创新:社交行为特质指标和Pump Game

  • 价格发现:若认为该用户有价值,NFT 具备升值潜力,或希望解锁与该用户对话权力,则需要 4 人一组,参与一场 Pump Game --- 4 人均报出相同的购买价格,开始一轮“等价竞拍。

详解Soulcial的产品创新:社交行为特质指标和Pump Game

  • 结果裁定:链上会生成一个随机数, 4 人中只会有 1 人幸运的中奖,成功买到该用户的 NFT。

  • 下一轮:本轮成功竞价者可以选择持有 NFT,也可以开启下一轮的等价竞拍流程,同样也是 4 选 1 有几率中奖的 pump game,但 NFT 在后续轮次中本身会升值。

需要注意的是,如果自己已持有 NFT,参与 Pump game 可以获得系统的 vSOUL 积分奖励,且不同等级的 NFT 对应着不同的奖励加成系数。

而 vSOUL 则可以兑换项目的代币 SOUL,具体规则我们将在后文经济部分进行详细介绍。

2、NFT 资产价格变化 :Bonding Curve 制造上涨 fomo 效应

上述的竞拍流程中,为什么在下一轮的 Pump Game 中 NFT 会升值?答案在于 Bonding Curve 的设计。

与其他社交产品类似,Bonding Curve 的作用在于通过某种变量来控制社交资产的价格。但 Soulcial 的特别之处在于,Bonding Curve 所控制的 NFT 价格,只会上涨,而不会下跌。

这也是为何竞拍流程会被叫做“Pump Game”的原因 --- 每一轮用户对 NFT 的价格发现,都会让其价格上涨;而多轮上涨又会引起其他人关注,从而扩大某位用户 NFT 的影响力,让更多人参与竞价流程。

那么,Bonding Curve 具体是如何做到提价的?

在当前 Soulcial 的版本中,每轮竞价后 NFT 的提价额度为 10% 。据项目方透露,未来还将升级为动态涨价机制,可根据市场供需曲线自动确定涨价幅度,但最低不会小于 10% 。

这也就意味着,当前如果参与 Pump Game,每轮过后 NFT 都会有 10% 的涨价空间;而如果后续是动态调整,我们可以预见的是:

同等级的 NFT 中,已参加 pump game 的越多(想买的越多),已挂单的越少(想卖的越少),涨价幅度就会越高,即随行就市,按供需决定涨幅大小,但没有跌幅。

如果还是难以理解,我们不妨做出一个假设,在 10% 涨幅的情况下,某位用户自己的 NFT 初始价格为 0.01 e。

通过计算可以看出,仅需 30 轮等价竞拍,该 NFT 的价格就可以来到 0.16 e 左右,较初始价格提升 16 倍;而考虑到每轮需要 4 名玩家参与,在不考虑同一人参与的情况下, 30 轮仅需 120 人,即可将 NFT 的价格进行拉升。

详解Soulcial的产品创新:社交行为特质指标和Pump Game

当然,以上计算只是一种理想状态,实际情况可能更加复杂。

但从 Bonding Curve 的设计中我们可以明显看到一种 fomo 效应:由于一轮 pump game 需要的流动性极少(4 人),早期参与者可以更早进行价格发现,快速参与竞价从而推高 NFT 的价格。越早参与的成本越低,竞争者则可能越少。

3、收益分配:社交版“流动性挖矿”,激励传播和将规模做大

读到这里你可能会有疑惑,如果每轮等价竞拍的 4 人中仅有 1 人能够中奖买到 NFT,那么为何其他 3 人还会争先恐后的“陪跑”?他们有什么动力参与一场中奖期望只有 25% 的碰运气游戏?

不要忘记,等价竞拍意味着不同人提供了相同数量的 ETH 参与竞拍,本质上是在提供流动性。如果未能中奖,你提供的 ETH 会等额返还,并且在此基础上,系统还会再补偿给你 NFT 竞拍成交价的 4% ,作为你提供了流动性的奖励。

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这意味着,在一场 NFT 交易中,即使没有竞价成功,其他 3 人都能拿到成交价的 4% 作为佣金,并且都能退回竞价本金;

同时,这也意味着选择在早期参与 Pump Game,发现更多有价值的 NFT,成了稳赚不赔的生意。一旦你参与竞拍,实际上就变成了另一种社交版本的“流动性挖矿”:

你的参与,对价格发现起到了积极作用,同时也促成了 NFT 交易的达成,作为回报,系统必然会补给你佣金,正如在 Defi 中参与做市的 LP 会获取收益一样。

但与 Defi 不同的是,在 Soulcial 中持续做市的情况下,流动性挖矿的 APY 不会减少,反而会随着 NFT 的成交价变高,抽成变高(4% 不变,但 NFT 成交价变高);

不过轮次越往后,也代表着参与难度变大,因为 NFT 涨高被价格发现,越往后面临着越大的做市竞争,抢 4 人坑位的竞争者也会显著增加。

很显然,系统鼓励早期参与,从中获取收益的可能性也越大。

最后,我们可以再总结一下 Soulcial 的整体收益分配方式:NFT 成交价中, 12% (4% * 3 )给其他未竞价成功的 3 人, 4% 给 NFT 的生成者,平台从中收取 4% 手续费,共计 20% 。

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而基于“等价竞拍+流动性激励+bonding curve”的综合设计,我们可以对 Soulcial 的资产定价模型进行如下总结:

  • 避免直接竞争,差异化设计:既不是小头像 NFT 那种一买一卖要有对手盘的订单簿模式,也不是 FT 纯 Bonding Curve 无对手盘通过份额来左右涨跌的模式极少数人提供流动性的状态下就能确保价格曲线持续性和用户的无损交易;

  • 用户在为他人社交资产价格做市的过程中获得收益,进而鼓励持续性扩展 Soulcial 社交网络规模;

  • 设计上存在明显的旁氏结构,容易早期快速扩散和传播;但这种旁氏并非单纯零和博弈,持续做市过程中其他参与者也有收益,奖励每个参与者的独特作用和贡献

  • NFT 价格不会下跌,对于优质用户的价格发现更为直接:

FT 模式下,有能力的优质的人想变现,只有一条路,就是运营做大自己社媒影响力的基本盘。但并不是所有人都有精力、能力和意愿去运营社媒号。

Soulcial 的这套价格发现机制,给了优质的人其他途径来量化自己价值,再将其转化成销售产品的可能。

从积分到 SOUL 代币,用户与项目的命运共同体

从 Soulcast NFT 的生成到 Pump Game 模式,我们都能够很直观的发现当期收益。但只看重眼下利益的模式,在加密世界中并不能走的长远。

如果没有长期价值和规划做支撑,一拥而上的另一面,则可能是一哄而散。

因此,Soulcial 在价格发现和参与资产交易的过程中,也为参与者们提供了获取长期价值的途径。

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从当前的产品页面上可以看到,除了用户钱包中的资产和搜集的 NFT 外,用户还可以获取项目的积分 vSOUL,而获取方式则渗透在了用户参与的每一步中:

  • 使用邀请码邀请他人注册,可以获取

  • 邀请别人参与 Pump Game, 自己可以获取积分;

  • 自己参与 Pump, 同样能获取积分;

  • Pump Game 胜出者,能获取比未胜出者更多的积分,且按照自己 NFT 的持有多少,获取的积分多寡也有区别。

需要注意的是,想要参与 Pump Game 获取积分,前提是必须至少持有一个 NFT。

这也意味着用户需要自行做出决策,是即时卖出 NFT 赚取收益,还是选择持有 NFT,以参与更多轮次的等价竞拍来赚取积分,以博取长期收益。

以目前 Soulcial 公布的规则来看,vSOUL 积分是可以转换成项目的 SOUL 代币的。

由于 SOUL 会按照不同的赛季全额空投给所有用户,且没有任何预留和早期轮次,因此这种公平启动的代币,价值的大小也就完全取决于用户对项目的共识和参与程度。

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但是 vSOUL 能兑换到的 SOUL 代币比例会随时间递减,也就意味着早期参与用户收益更高;同时从项目传播的角度而言,早期的预期收益也能够刺激社交网络的启动和扩张;

从长期视角看, 100% 公平启动,实际上让项目变成了全员持股模式。

Soulcial 发展的好坏,SOUL 代币的价值,依赖于全体用户是否活跃和参与,本质上做了利益绑定的共同体。要寻求收益,就必须更早更活跃的参与项目,在获取价值的同时,做大项目的声量。

资产先行,Soulcial 将倚赖长期的运营

综合来看,笔者认为 Soulcial 的优势在于:

  • 独特的经济模型,对于早期快速扩张、制造热度来说大有裨益;

  • 差异化资产定价模式避免沦为纯仿盘

  • 社交赛道空窗期,资金回暖时或许会成为爆发点

但同时,我们也需要保持怀疑精神,客观看待以下事项:

  • Soulcast NFT 的价值能否长期持续?

FriendTech 的经验教训在前,重模式,轻运营,产品和运营模式一直没太大变化,没能解锁更多玩法,给资产所绑定的权利并赋予更多价值;

Soulcial 后续能否给 NFT 赋能,提供更多例如社交元宇宙中的装配道具、享受项目后续长期分红等价值,在长线运营上进行深耕,或许决定着项目的命运。

  • 反机器人机制

由于早来早赚的模式,需要考虑防机器人刷 Pump Game 的问题;有可能会造成真用户没机会参与利益分享的局面,进而破坏整个生态和活跃。

  • 聊天功能的解锁是否有更多价值?

如果第一个买 NFT 和最后一个买 NFT 的人,都能得到与对方一对一聊天的机会,但聊的内容都差不多,那么后者是否愿意花更高代价,解锁一样的功能?

因此,在 NFT 所对应的功能和权限上,不妨观察项目的后续设计和变化。

最后,业精于勤荒于嬉。社交是一个注重持续运营和日常工作的赛道,项目的辛勤运营和更多价值玩法的解锁,都将影响着发展节奏和成败。

同样,对于用户来说,Web3永远都是资产先行而非完备再行,勤勉调研项目,选择合适时机来体验,才是获取价值的最优解。

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