原著者: ナンシー、PANews
尖った耳と牙、そして狡猾な笑みを浮かべる北欧の森のエルフ、ラブブは驚くべきスピードで世界を席巻し、Z世代の目にはファッションアイテム、ソーシャル通貨、さらには代替金融管理ツールにさえなりつつある。最近、ラブブの第3世代ビニールぬいぐるみシリーズが鮮烈なデビューを飾り、オンラインで発売されるや否や買い漁りの熱狂を巻き起こした。国内の電子商取引プラットフォームで数秒で売り切れることから、海外の旗艦店で一晩中行列ができるまで、また、流行のストリート写真に登場し、ソーシャルメディアでスワイプされるなど、Labubuは国境を越えた文化的ミームへと進化し、急速に広がっています。
世界を席巻するこのトレンドの背後には、個性の解放や感情の表現を求める若者の心の奥底にある欲求を的確に捉えているだけでなく、資本市場が競って注目する代替資産となっている。伝統的なコレクションサークルが集まっているだけでなく、暗号通貨の世界でもLabubuの風が吹いています。
タイで人気のLABUBUトークンは1週間で数十倍に急騰し、時価総額は数千万ドルに戻った。
最近、MEMEコイン$LABUBUは、新製品シリーズの発売による人気の高まりにより、再び市場の注目を集めています。有名な暗号通貨KOLのアンセム氏をはじめとするKOLたちが、ラブブ氏の画像を添えたツイートを投稿し、コミュニティ内で大きな反響を呼びました。
GMGNのデータによると、記事掲載時点で、$LABUBUの市場価値は過去1週間で数十万ドルから1,800万ドルへと数十倍に急騰し、取引量は過去24時間だけで950万ドルに達した。 Holderscanのデータによると、$LABUBUを保有するアドレスの数は5月14日以降大幅に増加しており、ユーザーの参加と市場の熱気が高まり続けていることを示しています。
実際、$LABUBU が市場で大流行を引き起こしたのは今回が初めてではありません。 2024年11月には、MEMEコインセクターの勃興期に、$LABUBUの市場価値が2,000万米ドルを超えました。これは正式にリリースされた MEME コインではありませんでしたが、当時話題になった主要な IP プロジェクトの 1 つになりました。タイ市場は、この市場環境において重要なトラフィックエンジンです。
当時、ラブブーは既にタイ国内で驚異的な注目を集めており、バンコクの街頭でその姿が頻繁に見られるなど、トレンド文化の代表的なシンボルとなっていた。インスタグラムにLabubuとの写真を投稿したBLACKPINKのメンバー、リサのような有名人から、Labubuを毎日使うハンドバッグの「バッグコンパニオン」として愛用しているタイのシリワンナワリー王女、Labubuの服を着たり、その模様をタトゥーに使ったりする一般の若者まで、さまざまな人がLabubuを使用しています。その人気の高さから、タイのポップマートのラブー関連商品は一時品薄状態になったほどだ。その人気はタイ国政府観光庁の注目も集め、同庁はラブブさんに「マジカル・タイランド・エクスペリエンス・オフィサー」の称号を授与し、盛大な歓迎式典を開催した。観光スポーツ大臣もイベントを支援するために式典に自ら出席した。
ポップマートが発表した2024年度中間財務報告によると、海外売上高は13.5億元に達し、前年比259.6%増加した。そのうち、東南アジア市場は5億6000万元の収益をもたらし、海外総収益の40％以上を占めた。 Labubuの東南アジアでの好調な業績は、関連するMEMEコインに対する投資家の信頼も大きく高めました。
同時に、別のタイのローカル IP である MOODENG (Little Hippo) も世界的に人気となり、同じ名前の MEME コインを生み出しました。その市場価値は数億ドルにまで膨れ上がり、タイのIP資産に市場の注目が集まっています。最近、MOODENGの力強い反発により、Labubuに対する市場の注目がさらに高まっており、これも$LABUBU市場の回復の重要な波及効果となる可能性があります。
現在、Labubuの世界的な人気は高まり続けています。 Googleトレンドによると、過去30日間で、Labubuの世界的な検索人気は、MOODENG、PEPE、DOGE、ChillguyなどのMEME関連のIPをはるかに上回りました。これは、Labubu のブランド影響力と世界市場における注目度が急速に高まっており、他の同様の MEME プロジェクトをはるかに上回っていることを示しています。
流行のおもちゃから社会通貨まで、Z世代を支える文化経済の台頭
「海外にもう一つのポップマートを作る」という目標は、ラブブの驚異的な拡散スピードによって一歩一歩実現されつつある。
アメリカのポップクイーン、リアーナがロサンゼルス空港でバッグにピンクのラブブーをぶら下げて写真を撮られたり、エルメスのベテランプレイヤー、ブライアンボーイが珍しいプラチナのバッグにラブブー人形をぶら下げたり…ラブブーはネットユーザーから「アメリカで成功している」と冗談めかして呼ばれたりした。世界を席巻したこの文化的成果の背後で、ラブブは流行のおもちゃ界から世界の主流ファッション界への文化的移行を静かに成し遂げました。
スター効果に後押しされ、ラブブは瞬く間に世界を席巻した。先月末、ポップマートは第3世代のラブブビニールぬいぐるみ製品「High Energy Ahead」シリーズを全世界で発売し、再び新たな購買ブームを巻き起こし、多くの市場で明らかなプレミアム付きで登場しました。国内ファンの熱狂的な追求に加え、お気に入りのラブブを買うためだけに、シカゴ、ロサンゼルス、ロンドン、ミラノ、ニュージーランド、原宿、東京などのポップマート店舗の前にファンが一晩中並ぶなど、ラブブは現代世界のファッション文化の奇跡となっている。
オフライン販売が急成長しているだけでなく、オンライン販売も止められない勢いを誇っています。 Pop Mart アプリは米国 App Store のショッピング リストでトップとなり、無料リストでも 114 位上昇して 4 位となり、北米市場での大きな人気を証明しました。中古取引プラットフォームでは、「高エネルギー先取り」シリーズのLabubuのプレミアムが特に驚異的で、ブラインドボックスの原価はわずか99元で、一般モデルは全体的に10％～200％の値上がりがあり、隠しモデルのプレミアムは数十倍にも達しています。流行のおもちゃ界のゴールドやビットコインとも言え、プレイヤーの目には「財務管理の遺物」となっている。
TikTokやInstagramなどのソーシャルプラットフォームでは、Labubuは交通コードです。若者は、「ブラインドボックスアンボックス」「ラブブのトレンドファッション」「ドールウォールショー」などの短い動画を投稿することに熱心です。彼らは数百万人のファンを急速に集めるために独占コンテンツアカウントも開設し、このトピックの人気と注目は高まり続けています。この分裂のような普及経路は、Labubu の社会的影響力を増幅するだけでなく、Pop Mart のコンテンツとコミュニティ運営の中核を成しています。
さらに注目すべきは、流行のおもちゃが主にコレクションや趣味として見られていた過去とは異なり、ラブブが世界中の若者の社交シーンで「世界共通の通貨」にまで昇格したことだ。バンコクの深夜の市場やファッションの集まりでは、プレイヤーは隠されたLabubuを高級バッグやコンサートのチケットと交換した。ロンドンのハロッズでは、コレクターが中古のエルメスのケリーバッグを珍しいラブーのキャラクターと交換した。ロサンゼルスのコーチェラ・ミュージック・フェスティバルでは、ファンが限定版のLabubuをフェスティバルのパスと交換した。前回の上海ファッションショーでは、あるプレイヤーがiPhone 14 Proを3台、隠しエディションのLabubuと交換したという話もありました。この「流行のおもちゃが通貨になる」という現象は、Labubuが一種の社会資本であるだけでなく、若者の間でアイデンティティ認識と美的共鳴のメディアシンボルにもなっていることを意味します。
現在、Labubu はフルリンクの商業機能を備えたグローバル IP に徐々に成長し、Pop Mart のビジネス ロジックにおけるフライホイール効果も活用しています。 2024年、ラブブが所属する『THE MONSTERS』シリーズはポップマートに30.4億の収益をもたらし、前年比726.6％増となり、同社の年間収益のほぼ4分の1を占めた。そのうち、ビニールぬいぐるみ製品はラブブの年間ヒット商品となり、売上高は28.3億元に達し、売上シェアは3.2％から21.7％に急上昇し、アクションフィギュアに次ぐ同社第2位のカテゴリーとなった。同時に、株価の推移から判断すると、ポップマートは史上最高の201.6香港ドルに達し、年間収益率は約121.4％となっている。
ある意味、Labubu が世界的に人気を博すまでの道のりは、MEME コインの台頭の背後にあるロジックと非常に似ています。どちらも本質的には感情的な価値観によって動かされる文化現象であり、ソーシャルメディアの分裂、コミュニティの自己伝播、そして強いアイデンティティ意識を通じて、すぐに自分たちのサークルから抜け出します。隠しバージョンのLabubuを手に入れるために夜通し列を作る若者たちであれ、MEMEの写真を見て特定のトークンを買おうと投資家たちが殺到する状況であれ、その背後に反映されているのは、現代の若者たちの自己表現、サークルのアイデンティティ、そして議論への参加への欲求だ。彼らは新世代の文化経済のモデルになりつつあります。
