Odaily專訪OKX星球：交易所做社群，想解決的遠不只是資訊問題

在 OKX 年夜飯期間，Odaily現場採訪了 OKX 星球社區產品團隊，圍繞 OKX 星球的立項背景、內容與推薦邏輯、創作者激勵機制，以及交易平台在社區建設中的整體思路展開交流，OKX 星球社區產品負責人 Jason 與產品經理 Damon 分享了團隊的判斷與取捨。

以下內容根據現場錄音整理，經必要編輯與結構梳理。

一、從試探到立項：OKX 星球如何認真做社區

Odaily：在正式立項星球之前，OKX 團隊其實已經做過不少嘗試。當時是如何一步步走到「社區」這個方向的？

Jason：

在過去一年時間裡，團隊陸續進行了一些內容相關的探索，包括K線動態、AI總結、聊天社群等方向。整體思路並不是一開始就以「做一個社區產品」為目標，而是通過不同形式的嘗試，逐步建立對社區賽道的理解。

OKX 在內部一直比較強調穩健，因此更傾向於在認知相對清晰之後再進入正式立項階段。 我們在 2025年10月確立了星球社區的產品形態，從立項到上線，整體產品開發和迭代都非常迅速。

從團隊構成來看，成員既有傳統金融社區背景，也有長期深度參與加密行業的從業者，洞悉加密社區文化、玩法、機遇、以及產品通用能力。

Odaily：不少人會認為社區與行情週期強相關，牛市更重要，熊市價值下降。你們如何看待這個問題？

Jason：

從我們的判斷來看，社區並不是一個強依賴牛熊週期的產品形態。

行情低迷階段，用戶同樣需要情緒出口和交流空間；行情活躍時，社區自然會成為信息、觀點和機會討論的高頻場所。無論處於哪種市場狀態，社區都不是可有可無的附屬品。

基於這樣的判斷， OKX 星球並不希望只做成一個同質化的信息流產品，而是希望逐步與 OKX 的整體生態形成更深度的結合，讓社區在新人轉化、用戶留存、交易決策過程中發揮作用。

Odaily：創作者和用戶都很關注流量分發機制，星球目前在推薦和營運層面是如何考慮的？

Damon：

從行業現狀來看，加密內容中一個非常核心的變數仍然是「信任」。不少用戶的交易行為，本質上是基於對部分 KOL 或交易員的長期信任，再結合自身判斷進行操作。

在此前對行業內容的分析中，我們注意到實盤、曬單類內容的點擊表現一直較為突出。2025 年以前，這類內容的供給相對不足，但隨著更多創作者加入，供給量明顯提升，用戶關注度依然保持在較高水平。

與此同時，行業本身也在不斷變化。無論是鏈上資產玩法，還是自動化工具、AI 相關方向，投資方式都在逐漸多元化。短期來看，內容建設需要尊重用戶當下的偏好；從更長週期看，平台也有責任引導更多方法論和工具型內容出現。

在推薦機制上，一方面會基於用戶在交易平台內的行為偏好，形成相對清晰的用戶畫像；另一方面，內容側會借助模型生成多維度標籤，進行更精細的匹配。整體方向並不是一次性定型，而是隨著行業變化持續調整。

Odaily：如果完全按照互動量分配流量，實盤類內容往往更佔優勢。星球如何平衡不同類型的內容創作者？

Damon：

如果只看點讚、評論和轉發，實盤和交易型內容確實更容易形成優勢，但這樣也容易導致內容結構單一，對一些具有長期價值的內容並不友好。

因此在機制設計中，平台會對當前相對稀缺、但對行業發展更重要的內容給予額外權重，例如新手友好的科普內容、新的資產形態和玩法解讀等。相關權重並不是固定不變的，而是會根據內容供給情況和整體質量進行動態調整。

從團隊和交易所的長期願景來看，加密行業不可能只剩下交易本身，社區內容也需要隨著行業發展不斷拓展邊界。

Odaily：變現問題是很多創作者最關心的部分。星球目前的激勵機制如何設計？

Jason：

OKX 星球社區會設立一個長期、按週結算的激勵機制。評估維度不僅包括瀏覽量，更關注高價值用戶的有效互動行為，例如點讚、評論、轉發、關注，以及與交易相關組件的點擊情況，同時也會參考用戶在社區內的停留時長。

在此基礎上，通過反作弊邏輯計算內容創作者的實際貢獻，再按照貢獻佔比從整體獎金池中進行分配。機制設計的初衷，是讓不同體量、不同階段的創作者都有機會獲得正向反饋。

除基礎激勵外，社區後續還會逐步引入更多工具和場景，例如交易類活動、直播打賞、有獎問答、會員制社群等。在現階段，平台不會對創作者收益進行抽成，更重要的是先把社區生態培育起來。

Odaily：星球在 OKX App 內部的定位，以及整體上線節奏是怎樣的？

Jason：

從產品形態上看， OKX 星球已經成為 OKX App 內的重要板塊之一。按照目前的規劃，中文區以及部分全球市場會在春節前加速開放。

交易所層面的活動與社區場景之間，存在較強的協同空間。平台級活動進入社區後，更容易形成討論和傳播，這也是後續持續探索的方向之一。

二、用戶格外關注的 OKX 星球的「秘事」

Odaily：外界常會將星球與幣安廣場，甚至 X 的加密內容生態進行對比，你們怎麼看？

Jason：

從心態上來說，我們會始終保持謙虛與開放。市場上已經有較為成熟的產品與大量專業的社區創作者，為後來者提供了充分的學習機會，通過持續的觀察學習、積極的溝通，我們可以更好地判斷賽道方向。

從行業層面看，大型平台持續關注加密領域，本身是一件正向的事情。對於中文用戶而言，在交易平台內部就能獲得穩定、低門檻的社區體驗，也具備一定優勢。

Damon：

像 X 這樣體量較大的平台，往往會為垂直領域留下空間。隨著更多用戶進入行業，對專業內容和工具的需求反而會進一步細分。專注於交易場景和用戶決策鏈路的社區，仍然有發揮空間。

Odaily：最後想問一個相對輕鬆的問題， OKX 星球這個名字是如何確定的？

Jason：

在早期討論中，團隊確實嘗試過不同方案，英文名也經歷過調整，最終確定為 Orbit，用來表達「社交圈」的含義。中文名則保留了「 OKX 星球」，一方面便於傳播，另一方面也方便後續延展社區身份和活動體系。

例如，創作者在社區中的不同階段，會對應不同的身份稱謂，後續的活動命名也可以圍繞 OKX 星球概念展開。這樣的統一設定，有助於社區的長期營運。

Odaily：如果一年之後回頭看 OKX 星球這個產品，最希望外界給出怎樣的評價？

Damon：

希望大家覺得，OKX 星球找到了 Crypto 內容新的方向。

Jason：

從更長遠的角度，希望當行業出現新的事件或機會時，用戶會自然地想到來 OKX 星球看看有沒有相關討論。如果能逐步形成這樣的使用習慣，就已經是一個不錯的結果。

結語

從本次交流可以看出，OKX 星球並未急於用「社區」包裝一個短期敘事，而是試圖將內容資訊、產品生態、交易投資、用戶轉化納入同一產品體系中，進行長期、持續的打磨。這種思路本身，已經超出了傳統社區作為「附屬功能」的定位。

事實上，交易平台做社區並不是新命題，真正值得關注的並非「是否要做」，而是「如何對待」。當社區被視為一種長期能力而非階段性工具，它的角色也隨之發生變化——不再只是信息的集散地，或情緒的緩衝區，而是逐漸演化為連接內容、工具與用戶決策的重要節點。

社區最終能走多遠，依然取決於平台對產品方向的判斷以及執行節奏的把控。對於仍處於早期階段的社區產品而言，時間仍是最重要、也最難被加速的變數。

OKX 星球能否真正跑通這一邏輯，仍有待時間驗證。但可以確定的是，交易平台與社區之間的關係正在發生結構性轉變。這場變化的終點，或許並不在於社區最終呈現出怎樣的形態，而在於——交易平台是否能夠重新理解並重構用戶的決策過程。