专访Bitget新任COO Vugar Usi Zade：Bitget的2024与全球化，不设边界
原文作者：Frank，Foresight News
哈佛畢業，牛津碩士， 15 年時間，歷任Facebook、達能和嘉士伯、索尼、BeInCrypto 等知名公司的高級職位，並於7 年前與Web3 碰撞，最後2024 年開年便履新交易所賽道“房間裡的大象」Bitget，負責全球業務成長與策略擴張。
這無疑是一張相當完美的簡歷，也是Bitget 新任COO Vugar Usi Zade 截止目前的職業發展歷程—— 2024 年1 月11 日，Bitget 任命Vugar Usi Zade 擔任首席運營官（COO）。
對現今的加密產業來說，累積深厚的「傳統產業老砲」躬身入局Web3，已經並不鮮見，但像Vugar Usi Zade 這樣歷經金融業、網路巨頭乃至傳統產業的500 強公司的豐富經歷，卻著實不多，而在他看來，這也是他和Bitget 雙向奔赴的密碼所在：
「在跨國市場的經驗使我能夠幫助Bitget 深化國際戰略，例如調整針對不同文化和監管環境的戰略，制定並實施有效、符合當地市場規範的全球和區域戰略，確保Bitget 國際化之路更順利」 。
推崇無邊界理論的王興曾言，「太多人關注邊界，而不關注核心」。在去年憑藉「天下武功，無堅不破，唯快不破」頻繁引領熱點後，Bitget 已然成為交易所賽道「房間裡的大象」，交易服務的核心走向前排，因此如今2024 開篇，全球化策略的推進自然需要經驗豐富的人來掌舵。
或許正如Vugar Usi Zade 所言， 「（Web3）用戶在用不同的方式尋找自己的「邊界」（edge）」，而Bitget 在他履新後，又將在2024 如何明確自己的邊界？
Foresight News 也在2024 年1 月有幸對Vugar Usi Zade 進行了專訪，在此整理專訪實錄，以颯讀者。
一、從世界500 強躬身入局Web3
Foresight News：看到您的履歷跨度十分豐富，包括財富500 強公司和頭部互聯網公司、傳統金融巨頭，能否按時間線，詳細介紹下您接觸加密行業之前的職業生涯？
Vugar Usi Zade：我深信學術和教育背景的重要性，因為它們對我來說幫助很大，包括促使我不斷追求自律和進步。
我很幸運的是，尚未畢業時就獲得了一份全職工作——在20 歲之前擔任世界最大啤酒廠之一的嘉士伯（Carlsberg Group）的市場營銷部門主管。
接著在全球互聯網巨頭Facebook 致力於建立和擴大新市場業務，推動Facebook 拓展了45 個國家，並透過Facebook ASP 計劃有效開發市場，也就是在這個階段，我認識到了有效的擴張策略對企業的重要性，並磨練了自己的工作技能。
隨著我也在索尼旗下的獨角獸初創公司擔任CMO，該公司完成了CVC Capital 領投的27 億美元巨額融資，這也是我職業生涯的高光時刻之一，並為多樣化的初創公司和創投生態系統機會鋪平了道路。
隨後我加入了一家創投公司貝恩，並在2017 年接觸了Web3 產業，並意識到Web3 有可能重塑人類未來，這也是我進入Web3 世界的開始。
Foresight News：您覺得這些公司的經歷，讓您在個人發展層面有了什麼收穫？又是否對您的營運理念產生哪些影響？
Vugar Usi Zade：我覺得自己在金融業的經驗大大影響了個人的成長歷程，同時也影響了我在三個關鍵方面的運營理念:
首先，在擔任貝恩公司高級諮詢的經驗中吸取教訓後，我加強了對重點成果和運營效率的關注，並提升了相關技能：包括參與了涵蓋創投到私募股權、傳統金融機構和Web3 基金的各種案例，這也讓我收穫良多，可適用於各種具有挑戰性的情況。
其次，我透過參與VC 領域的成功區塊鏈項目和擔任Beincrypto（運行於65 個市場、 16 種語言、全球最大的加密貨幣媒體平台之一）的CMO，不僅加深了對從事加密行業的信心，也讓我對全球加密貨幣發展格局有了全面理解。
此外，我就讀牛津大學研究生期間，對於擴張策略和建立企業運營效率進行研究，這讓我學習和了解到全球擴張策略的管理，並希望將這項知識應用到促進和加速Bitget 的全球發展中去。
Foresight News：您是因為什麼接觸到加密產業？又如何與Bitget 結緣，是什麼促使您下定決定加入Bitget？
Vugar Usi Zade：我先把自己定位為一個Bitget 的忠實用戶，因為Bitget 的產品魅力和功能在我心中有著特殊的地位，這也讓Bitget 品牌對我來說特別有意義。
此前我在哈佛大學期間加深了對Bitget 的了解，並與Bitget 董事總經理Gracy 多次會面，而後通過定期參加加密貨幣相關活動，我們共同探索潛在合作機會的興趣越來越濃厚，所以我真的很高興有機會加入Bitget，並感謝Bitget 領導階層對我的信任。
總的來看，促使我決定加入Bitget 的主要因素是它對安全和保障的堅定承諾，此外Bitget 雄心勃勃的成長軌跡與我的個人發展目標也完美契合。
Foresight News：您覺得加密產業和傳統產業最大的差別是什麼？加入Bitget 在你的職業生涯中扮演著一個什麼樣的角色？
Vugar Usi Zade：在傳統金融領域，大家主要的關注點是為利益相關者創造利潤和累積財富，相較之下，區塊鏈技術和加密貨幣產業則希望透過倡導平等機會來顛覆現有秩序。
根據世界銀行的數據， 74% 的發展中國家的男性可以透過傳統銀行管道進入金融業，而只有68% 的女性享有相同的特權。更令人震驚的是，全球仍有14 億人沒有銀行帳戶。
而加密貨幣產業有解決這種差距的潛力，並賦予數十億人成為金融生態系統積極參與者的權力。加密貨幣透過無縫交易平台，可以為個人提供發送和接收付款的途徑，最終帶來更大的金融自由。
所以在Bitget，我們將自己視為這個轉型過程的貢獻者，使命是讓數百萬人在沒有不必要的障礙或負擔的情況下獲得金融工具，為他們邁向更自由和可持續的金融未來提供便利。
Foresight News：在Bitget 的工作中，您覺得Bitget 團隊的調性，及身邊的同事最大的共同點是什麼？
Vugar Usi Zade：加入Bitget 後，我感覺自己一直沉浸在一個不懈地追求成功的文化中。因為Bitget 本身就在向精英運動員的韌性和效率學習——譬如與被廣泛認可為“有史以來最偉大球員（GOAT）”的梅西達成合作。
雖然許多公司都宣稱要培養緊密的家庭氛圍來推動團隊士氣，但Bitget 卻脫穎而出，只要你踏入Bitget，就會發現每個人多樣化的價值觀碰撞形成了一幅獨特的畫卷。
總的來說，Bitget 的文化精神圍繞著堅定的獲勝心態，這也與頂級運動團隊中所體現的協同作用相契合——我們的共同目標不僅僅是參與，而是實現勝利本身。
當然通往成功的道路並不容易，它需要紀律、堅定的奉獻精神和敏銳的專注力，作為新任的首席運營官，我致力於確保我們的團隊與Bitget 的整體願景緊密契合，致力於鞏固Bitget的組織結構，確保它是一個堅強的運作架構，準備好征服我們雄心勃勃的目標。
在Bitget，我們每個人都明白成功不僅是一個目的地，而且是一段充滿韌性和目的的旅程。
Foresight News：在Bitget 工作中，有沒有讓你印像比較深的事情或同事？
Vugar Usi Zade：正如我提及，Gracy 的職業生涯成長路徑對我產生了很大鼓舞，聽過她多次演講後，我了解到她對加密行業有豐富知識和經驗。
她一直強調加密領域那些意想不到但卻十分重要的發展趨勢，因此她的商業理解能力和對形勢分析以及未來趨勢的預見能力使她脫穎而出，成為一位傑出的領導者。
譬如我和她交流時就了解到，在2022 年底整個加密市場對FTX 事件一片風聲鶴之時，她和團隊緊急商量，在市場動盪和瀕臨崩潰的關鍵時點，率先推出交易所儲備證明，以及將Bitget 用戶保護基金從2 億美元提升到3 億美元，光從這一點，就能看出Bitget 和她的領導力和決斷力。
二、Vugar Usi Zade 眼裡的2023 與全球化
Foresight News：Bitget 在2023 年體量快速成長並躋身頭部，作為新任COO，您如何看待Bitget 在新競爭情況下的定位？譬如在合規、產品（跟單交易等）方面如何發力，或避免同質化競爭？
Vugar Usi Zade：Bitget 將專注於三個關鍵領域：合規、新興市場和Web3。
首先是合規，特別是在FTX 事件之後，合規性變得越來越重要，Bitget 已經參與了一系列合規相關的舉措，例如獲得波蘭和立陶宛的VASP 牌照等，這將是我們未來發展的關鍵。
其次，Bitget 將更聚焦於新興市場，如拉丁美洲和東南亞，這是全球化策略的重要組成部分。
最後Bitget 將繼續大力發展Web3 業務，尤其是在Bitget Wallet 上的投入，同時積極支持創新的DEX 和L2 公鍊等項目，穩步推進我們的發展計劃。
Foresight News：目前主流交易所都在推出自己的錢包服務，Bitget 也有自己的Web3 錢包，您覺得交易所在推動Web3 大規模採用方面，還需要怎樣的努力與建設，Bitget 對此有什麼思考與動作？
Vugar Usi Zade：Bitget 在去中心化應用程式（DApps）的整合方面已經邁出了一大步，譬如交易所已將各種DApps 整合到其Web3 錢包中，為用戶提供與去中心化金融（DeFi）、遊戲、交易等服務的無縫互動。
此舉不僅提升了用戶體驗，還透過滿足不同的興趣和需求吸引了更廣泛的用戶群。
另外在安全增強維度，Bitget 也像幣安一樣採用多方安全運算（MPC）技術等先進安全功能，以增強Web3 錢包的安全性，尤其是該技術分散了私鑰管理的責任，降低了傳統助記詞的風險。
而在服務擴展方面，Bitget 錢包已擴展其服務範圍，包括Swap、NFT 市場和DApps，同時也將繼續與行業優秀項目合作，以及和去中心化交易聚合器結合，以為用戶提供更全面和高效的交易體驗。
Foresight News：針對Bitget 的業務發展現狀，資料維度（活躍用戶數、交易量、產品矩陣佈局，等等）有沒有什麼可以分享的資訊？
Vugar Usi Zade：當然可以。首先在交易和用戶數據，Bitget 去年整體交易量為3.14 兆美元，其中現貨交易量增至816 億美元，較去年增長94% ；整體用戶人數也從去年的800 萬增加至2000 萬，團隊規模從去年的1100 人發展至1500 人。
產品和業務發展層面，Bitget 在剛過去的一年也是積極挖掘優質資產，並採取靈活進取的上幣策略，譬如2023 年Bitget 累計上線355 個項目，增幅達46% ，其中包括5 個Launchpad 項目和45 個Launchpool 項目。
我們的重要產品跟單交易則在2023 年新增5.2 萬名交易員，獲利跟單共2,690 萬筆。截止目前，用戶透過跟單交易產生的累計利潤超過4.5 億美元，其中交易員利潤分成達2,300 萬美元。我們結合AI 技術打造創新交易策略，賦能交易與用戶，包括AI 網格交易、CTA 等交易策略。
而在策略佈局維度，過去一年Bitget 完成多項重要策略投資，包括3,000 萬美元投資BitKeep，成立EmpowerX 基金和Web3 基金並分別投入1 億美元。
同時Bitget 也推出Blockchain 4 Youth 公益計畫, 併計劃在未來5 年投入1000 萬美元，支持年輕一代在Web3 發展。
Foresight News：在全球化佈局層面， 2023 年的Bitget 已經取得了哪些成績，專注於哪些國家/ 地區？為什麼？
Vugar Usi Zade：目前Bitget 業務足跡已經遍布了100 個國家和地區， 2023 年繼續深化全球化策略，除了上述的業務發展外，還在多方面著力，例如進行全面品牌升級，舉辦Bitget 成立五週年一系列活動，此外Bitget 也在波蘭和立陶宛完成VASP 註冊（虛擬資產服務提供者），積極拓展西方市場。
三、Bitget 的2024 與全球化，不設邊界
Foresight News：您能不能對交易所在2024 年的發展及格局進行一下展望或預測？ （譬如交易所份額方面，或現貨比特幣ETF 可能對現有CEX 產生哪些影響，等等）
Vugar Usi Zade：我的預測主要包括3 點。
首先，現貨比特幣ETF 的通過可能會吸引更多傳統投資者進入加密貨幣市場，這可能導致中心化交易所（CEX）的交易量增加，因為更多機構和個人投資者會透過這些平台來購買和交易ETF，這種增加可能會推動交易所的用戶基礎擴大，並增加平台上的活躍用戶數量。
其次，現貨比特幣ETF 的通過提供了一種更傳統的投資方式，使得傳統投資者可以更容易透過自己熟悉的方式參與比特幣市場。這種多樣化的投資產品可能會吸引更多不同類型的投資者進入市場，對於交易所來說，由於現貨比特幣ETF 的購買者與交易所用戶的畫像並不完全一致，因此交易所不太可能因為ETF 的推出而產生用戶流失。
最後，現貨比特幣ETF 的通過可能改變加密貨幣交易所的競爭格局，包括可能吸引更多傳統金融機構進入加密貨幣領域，推動傳統金融和加密貨幣交易所之間的競爭。尤其是更多金融機構透過投資比特幣ETF，能夠加深對加密貨幣的了解，在未來的業務中很可能推出以傳統金融機構為主導的加密貨幣交易所，為現有的平台帶來更大的競爭對手。
Foresight News：您覺得北美、歐洲、亞太以及新興市場國家，目前各自的Web3 發展氣氛是怎麼樣的？ Bitget 接下來比較看好哪些地區？
Vugar Usi Zade：隨著加密貨幣的發展和普及，我們看到拉丁美洲、東南亞、非洲等新興市場國家的巨大潛力和成長機會。因此Bitget 正加強在這些新興市場的佈局，並投入更多資源促進發展。
Web3 在北美、歐洲、亞太和新興市場地區的發展呈現出不同的重點和特色，所以很難說誰的氛圍和發展更好。
在北美，DePIN（去中心化實體基礎設施網絡）的發展備受關注。 DePIN 是透過區塊鏈技術和代幣獎勵來激勵個人和企業以去中心化的方式建立實體世界的基礎設施（如WiFi、硬盤儲存、電池等），為任何人提供服務。其中DePIN 與AI 技術的結合，也被認為是2024 年的「強力組合」，能夠實現更有效率的資源共享和利用，同時推動Web3 技術的進一步發展。
Helium Mobile 的火熱以及Coinbase 對Hivemapper（HONEY）的上線也激發了交易者在這一賽道掘金的熱情，間接助推了開發者、創新者在這條賽道的耕耘。
在歐洲，各國普遍對加密貨幣的監管相對嚴格，雖然不斷加強對AML/CFT 的監管力度，但也提供了相對穩定且透明的監管環境。此外，歐洲也努力鼓勵數字資產市場的發展和創新，促進數字經濟的發展，同時也努力確保投資者和消費者的利益和安全。
亞太地區對比特幣生態的發展做出了巨大的貢獻，像Ordinals 和Atomicals 等比特幣資產發行協議讓「比特幣鏈上的資產發行」成為可能，為古老的比特幣鏈注入了全新的活力。加密社群對在銘文Summer 的熱情從ORDI 的幣價和交易量表現就可見一斑。
在新興市場上，以BTC、USDT 等加密貨幣對沖本地通膨嚴重法幣下跌的風險、3A 遊戲將開啟新的GameFi Summer 的敘事、各種新代幣經濟模型的演變交替、各大Layer 2 公鏈的激烈競爭…不同區域的使用者在用不同的方式尋找自己的「邊界」（edge）。
Foresight News：相較於2023 年，Bitget 的2024 年營運有哪些新變化或重點推進方向，有沒有什麼可以透露的下一階段規劃？
Vugar Usi Zade：當然，在跨國市場的經驗使我能夠幫助Bitget 深化國際戰略，例如調整針對不同文化和監管環境的策略，制定並實施有效、符合當地市場規範的全球和區域戰略，確保Bitget 國際化之路更順利。
我也會進一步優化Bitget 的營銷推廣工作，在市場環境好轉之際，推出更全面且多元化營銷策略，擴大影響力和知名度。
我的策略重點是帶領Bitget 在拉丁美洲、中東、非洲等地區進行拓展，同時加強我們在東南亞和歐洲的地位。我相信自己的多元技能和豐富經驗能讓我成為領導Bitget 邁向下一個成長階段的理想人選。
