Tiếp thị Web3: Nhóm dự án sử dụng phần thưởng airdrop và thúc đẩy người dùng thực như thế nào?

Điều hành một đợt airdrop thành công là một trong những điều khó thực hiện nhất trong GameFi.

Mô tả hình ảnh

Trading volume on Blur exploded after its Feb. 14 airdrop

Bot có thể mang lại ảo tưởng về sự thịnh vượng cho các dự án và thậm chí sử dụng nó để thu hút người dùng thực; nhưng các bên tham gia dự án nên làm thế nào để tránh bẫy của bot và sử dụng airdrop để thúc đẩy cộng đồng thực của họ?

Phân tích dấu chân vàWeb3 WavesJackson,Game SpaceMichael,QuestNnắng vàNotifiJay của , đã thảo luận về các chủ đề trên.

Có phải airdrop đang trở thành một tiêu chuẩn cơ bản trong ngành không, và nó có phải là điều tốt cho ngành không?

Trong vài năm qua, airdrop đã trở thành một phần không thể thiếu trong sách trắng và kế hoạch tiếp thị Web3.

Gần đây, Arbitrum đã gây chú ý với đợt airdrop của mình.

"Tôi thực sự nghĩ rằng airdrop là một phần thiết yếu của ngành, đặc biệt là DeFi và là một cách tuyệt vời để tiếp xúc với dự án và mã thông báo của bạn,"Jay nói.

 "Trong 2, 3 tuần qua, mọi người đã nói về Arbitrum. Không chỉ về mã thông báo, mà cả hệ sinh thái. Đó là một cách tuyệt vời để hỗ trợ những người dùng sớm, nhưng đó cũng là một cách để tiếp xúc.

Tuy nhiên, bất chấp tất cả những lợi ích này, airdrops cũng có một số cạm bẫy.

"Sau khi thực tế là khá khó khăn - nhiều thứ đi kèm với rất nhiều áp lực bán hàng, đó có thể là thách thức chính,"Jay nói tiếp.

Vấn đề là, dự án phải thêm một số tiện ích và một số khía cạnh để tăng áp lực mua nhằm mang lại lợi ích cho đợt airdrop về lâu dài. Chúng vẫn là một cách thú vị để tiếp thị dự án của bạn và thu hút lượng lớn người xem.

Nguy cơ tiềm ẩn của airdrops

Giống như bất kỳ kỹ thuật tiếp thị nào, airdrop có thể được thực hiện tốt hoặc kém. Jackson nhấn mạnh điều này trong suy nghĩ của mình về chủ đề này.

"Airdrops là một công cụ khác trong kho vũ khí. Chúng tôi đã thấy chúng hoạt động rất tốt. Chúng tôi cũng đã thấy chúng không phải là những chiến dịch siêu hiệu quả."Jackson nói."Rất nhiều điều phụ thuộc vào nhóm điều hành nó, kinh nghiệm của họ và cộng đồng mà họ phục vụ. Đây là một vấn đề rất tinh tế và nó thay đổi từ dự án này sang dự án khác."

Bất chấp những nguy cơ tiềm ẩn của airdrop, chúng vẫn là một cách rất hiệu quả để thu hút người dùng.

"Có thể các dự án không thực sự quan tâm liệu mã thông báo của họ có được phân phối cho các ví duy nhất hay không, chỉ cần một người điều hành 400 tài khoản có thể gian lận hệ thống, lấy rất nhiều mã thông báo và đổi lại lấy USDT,"Michael nói

"Điều này xảy ra hàng ngày trong nhiều dự án nhỏ. Nhiều dự án lớn trong số này đã suy nghĩ rất nhiều về cách họ phân phối airdrop của mình và người dùng phải thực hiện nhiều bước khác nhau để nhận airdrop của họ nhằm ngăn chặn bot. Nhưng trong toàn ngành, hàng nghìn dự án sử dụng lợi thế này để thu hút người theo dõi, để thu hút sự chú ý và điều đó không tốt cho dự án cũng như không tốt cho toàn ngành."

Trên thực tế, airdrop hiệu quả trong việc thu hút người dùng đến mức chỉ cần lời hứa về một đợt airdrop là đủ để khởi động một dự án, cho dù họ có thực hiện hay không.

"Đó là một chiến thuật kể từ năm 2021 để nói rằng họ sẽ phát sóng và sau đó ở đó trong 3 năm,"Sunny nói."Và họ không cần thực hiện bất kỳ cập nhật sản phẩm nào khác. Điều này mang lại cho dự án quá nhiều đòn bẩy, thu được quá nhiều người theo dõi mà họ không cần phải làm bất cứ điều gì tốt với sản phẩm, vì vậy nó không mang lại nhiều lợi ích từ quan điểm đó."

Làm thế nào để ngăn mọi người cướp bóc Airdrop và thực sự khen thưởng cho các thành viên cộng đồng xứng đáng với điều đó

Khi ngày càng có nhiều người cố gắng giành được airdrop, dữ liệu người dùng và phân tích ngày càng trở nên quan trọng hơn. Các công cụ đã xuất hiện để giúp các dự án xác định người dùng thực, chẳng hạn như Footprint Analytics.

"Chìa khóa ở đây là xác định và tìm hiểu thêm về người dùng của bạn,"Jay nói.

"Tôi nghĩ đây là một điểm rất tốt, Footprint đến đây như một nền tảng phân tích. Biết thêm về người dùng của bạn sẽ tách những người bắt airdrop đó khỏi những người dùng thực đang giao dịch trên chuỗi hoặc sử dụng giao thức của bạn. Sự khác biệt quan trọng nhất phân tách các số liệu chính này - người hỗ trợ và xây dựng trên giao thức, trái ngược với những airdroppers xây dựng bot và giao dịch như điên."

"Nếu bạn chỉ thả mã thông báo của mình cho nhiều nhà đầu cơ hơn, bạn có khả năng bị bán phá giá, điều này khó khắc phục trong thời gian dài. Nếu bạn tìm hiểu thêm về người dùng của mình và thưởng cho những người dùng chất lượng cao, bạn sẽ có nhiều khả năng thành công hơn về lâu dài.

Micheal chỉ ra rằng mặc dù các công cụ trên chuỗi giới hạn số lượng bot, nhưng không có nền tảng nào giải quyết được hoàn toàn vấn đề và không có khả năng làm như vậy trong tương lai. Giải pháp khả thi nhất, ít nhất là đối với GameSpace, là tương tác với cộng đồng và trực tiếp quản lý nhân vật/phần thưởng.

"Cách chúng ta vượt qua nó là giải quyết nó ở cấp độ cộng đồng. Trong Discord của chúng tôi, chúng tôi có 15-20 ký tự và một số ký tự yêu cầu [hoạt động trong ứng dụng] để kiếm được huy hiệu. Khi chúng tôi tổ chức các đợt airdrop và giải đấu, chúng tôi sẽ luôn ưu tiên các nhân vật Discord này và đảm bảo rằng họ rất tham gia. Bằng cách này, chúng tôi biết đây là những người dùng đang hoạt động và chúng tôi muốn thưởng cho họ nhiều hơn."

Jackson đồng ý rằng các bot có thể sẽ ở đây để tồn tại trong Web3 và cho biết ngành công nghiệp sẽ phải đối mặt với thực tế là cuộc chiến đang diễn ra giữa các ứng dụng an toàn và những người đang cố gắng kiếm tiền từ các đợt airdrop.

"Ở đâu có tiền, ở đó sẽ có sự đổi mới. Chúng tôi không nhất thiết phải loại bỏ bot - sự phổ biến của trí tuệ nhân tạo sẽ giúp ích cho điều đó, nhưng nó cũng thúc đẩy những người chơi khác xây dựng. Sẽ luôn có một số người chơi sẽ tạo ra thứ gì đó để chống lại nó hoặc sửa chữa nó. Nó sẽ luôn dao động.

"Sẽ có lúc robot đứng về phía nào, và sẽ có lúc các tổ chức an ninh chiếm thế thượng phong. nó sẽ là một trận chiến bất tận"。

Giới thiệu về phân tích dấu chân

Trang web chính thức

👣 Trang web chính thức 🐦Footprint Twitter 🎮Footprint Discord