Phân tích chuyên sâu về thời trang NFT: người hâm mộ, văn hóa và tiêu dùng mới

NFTGo

特邀专栏作者

2022-04-26 13:04

Bài viết này có khoảng 3457 từ, đọc toàn bộ bài viết mất khoảng 5 phút

Văn hóa truyền bá của Web3 thiên về “phân quyền” và “văn hóa cộng đồng”.

Tóm tắt AI

Mở rộng

Văn hóa truyền bá của Web3 thiên về “phân quyền” và “văn hóa cộng đồng”.

Trong những năm gần đây, ngành thời trang đã bắt kịp xu hướng của thời đại và bước vào thời đại kỹ thuật số. Với sự thay đổi cấu trúc nhân khẩu học, nhóm người tiêu dùng chính đang dần chuyển sang Thế hệ Z. Trong số các thương hiệu thời trang tham gia vào NFT, có những công ty thời trang đã thành lập nổi tiếng khắp thế giới, cũng có những dự án mới nổi chỉ vận hành thời trang ảo. Có nhiều cách để kết hợp ngành thời trang và NFT, từ sự kết hợp cơ bản của NFT IP trong thời trang đến việc biến các thương hiệu ảo thành hiện thực, NFT đang ảnh hưởng đến mô hình kinh tế hiện tại một cách tinh tế.

Hiện tại, NFT trao quyền cho ngành thời trang theo bốn cách chính:

Một là tạo ra các sản phẩm và trải nghiệm ảo dựa trên các thương hiệu kỹ thuật số do NFT phát hành, chẳng hạn như RTFKT, BAYC, v.v.;
Thứ hai là thiết kế thời trang cho metaverse, tập trung vào quần áo ảo trong metaverse, chẳng hạn như The Fabricant;
Thứ ba là trải nghiệm ảo trên thời trang thực, tìm kiếm các nhóm người tiêu dùng mới thông qua thiết kế thứ cấp với PFP IP, chẳng hạn như Li Ning;
Thứ tư là việc mở rộng tiêu thụ NFT dưới các thương hiệu xa xỉ, dần dần sử dụng ảnh hưởng của chính họ để tham gia vào lĩnh vực NFT, chẳng hạn như Gucci, v.v.

Nguồn dữ liệu NFTGo.io

Trong ngành thời trang của Web3, cho dù là để bán, trưng bày, hợp tác hay ứng dụng, NFT đều đóng vai trò cốt lõi trong ngành. Dự án tập hợp người hâm mộ thông qua sức mạnh của IP kỹ thuật số, tập hợp những người tham gia chung dưới dạng DAO và trao quyền cho ứng dụng của nó trong trò chơi GameFi và metaverse thông qua thời trang kỹ thuật số airdrop. Hiếm, giao dịch thị trường thứ cấp làm tăng tính thanh khoản của quần áo. Hoạt động kinh doanh thực tế và ngoại tuyến sau này chỉ là đóng băng trên chiếc bánh, không cần thiết.

tiêu đề cấp đầu tiên

Nguồn dữ liệu NFTGo.io

Web3 PFP so với cuộc đối đầu văn hóa của các thương hiệu thời trang bản địa

So với các thương hiệu thời trang cao cấp và thời trang truyền thống, Web3 có sự khác biệt về văn hóa giao tiếp.

Các thương hiệu thời trang truyền thống dựa vào các lễ hội thời trang hàng năm và tin tức truyền thông để truyền giá trị của họ đến công chúng “từ trên xuống”, trong khi cách truyền thông mới của Web3 có xu hướng “phi tập trung hóa” và “văn hóa cộng đồng”, vì vậy chúng tôi thấy BAYC và The con đường khai sinh văn hóa đại chúng của Azuki là "từ dưới lên", đầy sự nổi loạn và biểu tượng, phù hợp hơn với văn hóa bản địa của Crypto.

Thời trang phổ biến được khai thác từ các thuộc tính thiết yếu của NFT phù hợp hơn với sự đồng thuận của mọi người về xu hướng Web3, trong khi "thời trang truyền thống + NFT" giống như một sản phẩm nhập khẩu từ thời cổ đại.

Cái gọi là "không phá vỡ, không đứng vững", thời trang mới chưa bao giờ được ghép từ mỹ học cổ điển, và thường có những "cảm giác phi chính thống" và "nổi loạn" trong những ngày đầu ra đời, giống như Beethoven đã làm với cổ điển âm nhạc và Van Gogh đã làm với trường phái hội họa thế kỷ 19.

tiêu đề cấp đầu tiên

Một thương hiệu độc lập dựa trên việc phát hành NFT

tiêu đề phụ

RTFKT

tiêu đề cấp đầu tiên

Nguồn dữ liệu NFTGo.io

Thiết kế thời trang cho Metaverse

Sự trỗi dậy của Metaverse và NFT đã thúc đẩy một hệ sinh thái kinh tế kỹ thuật số hoàn toàn mới, đồng thời trải nghiệm ảo và nền kinh tế tương tác đã trở thành xu hướng chủ đạo. Một danh tính ảo hoàn chỉnh có thể được thể hiện theo nhiều cách, chẳng hạn như hình đại diện, bất động sản ảo và quần áo.

tiêu đề phụ

Genies

tiêu đề phụ

Republiqe

tiêu đề phụ

The Fabricant

Nhiều người còn nhớ đến Iridescence của năm 2019, chiếc váy kỹ thuật số hoàn toàn đầu tiên được bán trong thế giới blockchain, có giá 9.500 đô la. The Fabricant vừa mới huy động được 14 triệu đô la để tập trung vào việc tạo hình đại diện ảo. Có thể thấy định vị của The Fabricant từ câu "LUÔN LÀ KỸ THUẬT SỐ, KHÔNG BAO GIỜ LÀ VẬT LÝ".

tiêu đề cấp đầu tiên

Trải nghiệm ảo dựa trên quần áo thật

Có hai cách chính để kết hợp thực tế và ảo.

Một là mua PFP NFT nổi tiếng và bán nó thông qua thiết kế thứ cấp. Ví dụ: Li Ning đã phát hành một thiết kế thời trang dựa trên BAYC#4102 và đợt giảm giá cửa hàng bật lên sắp tới.

tiêu đề cấp đầu tiên

tiêu đề phụ

Gucci

tiêu đề phụ

Louis Vuitton

tiêu đề phụ

Hãng Dolce Gabbana

Dolce & Gabbana từng ra mắt 9 bộ sưu tập tại Tuần lễ thời trang Venice, với tổng giá đấu giá là 5,56 triệu đô la Mỹ. Ngoài NFT, người mua cũng có thể nhận được các sản phẩm vật lý, cũng như quyền truy cập VIP vào các sự kiện của D&G. Ngoài ra, Dolce & Gabbana còn có kế hoạch thành lập "quỹ văn hóa" trị giá 10 triệu USD nhằm thúc đẩy sự phát triển của NFT trong ngành thời trang.

Thời trang kỹ thuật số cũng sẽ có nhiều cơ hội trưng bày. Với sự lan rộng của đại dịch vương miện mới, nhiều tuần lễ thời trang hiện tại đã áp dụng hình thức trực tuyến và NFT đã trở thành tuần lễ thời trang được yêu thích mới. "French Couture" và "Liên đoàn thời trang cao cấp" đã hợp tác với nền tảng Arianee để tạo ra một NFT có thể được các nhà triển lãm sử dụng trong Tuần lễ thời trang nam Thu-Hè Paris 2022, cho phép người dùng duyệt qua thời trang độc quyền.

tiêu đề cấp đầu tiên

Tính bền vững và tương lai của thời trang

Giám đốc sáng tạo của The Fabricant từng nói: “Thế giới kỹ thuật số đang đến, chúng ta không còn bị ràng buộc bởi không gian vật chất, và chúng ta đang dần bước vào một hệ thống mới, có mô hình bên trong gần với bản năng con người hơn, được sinh ra từ sự chậm chạp. sự tiến hóa. Không bị kiểm soát bởi một quyền lực trung tâm. Con người sẽ trở thành gì khi thoát khỏi sự ràng buộc của xác thịt? Bản sắc của chúng ta có ý nghĩa gì khi có vô số bit và byte để thể hiện bản sắc? Chúng ta khao khát vươn ra Đầu để tìm một thế giới mới, và cánh cửa mở ra thế giới mới đang dần được thiết lập, và tiềm năng vô hạn của con người là động lực cho tất cả những điều này.”

Thời trang thực sự đại diện cho một thái độ và truyền đạt một ý tưởng. Hành vi tiêu dùng và tâm lý tiêu dùng của mọi người trong thực tế cũng sẽ di chuyển theo chiều ngang sang lĩnh vực Web3, và việc theo đuổi sự hiếm có và cá nhân hóa chưa bao giờ dừng lại và sẽ không dừng lại. Nhiều yếu tố thúc đẩy như biểu hiện thái độ và nhận dạng danh tính làm cho thời trang ảo ngày càng quan trọng hơn. Sự kết hợp với NFT là một trong những điểm khởi đầu của thế giới thời trang và Web3.

Mọi thứ trong Web3 đều dựa trên sự đồng thuận. Cả tài sản kỹ thuật số và NFT đều có nền tảng đồng thuận mạnh mẽ, vì vậy tất cả điều này đều có thể xảy ra. Hiện tại, toàn bộ ngành công nghiệp tiêu dùng đang trong giai đoạn chuyển tiếp và hỗn loạn của Web2.5, đà tăng trưởng kinh tế đi lên trong quá khứ đã dần mất đi và thị trường cần các điểm nóng và nội dung tiêu dùng mới.

Thương hiệu tốt và câu chuyện cũng bắt nguồn từ sự đồng thuận. Cho dù đó là sự gia nhập của các công ty thời trang truyền thống hay sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang ảo có nguồn gốc từ ngành công nghiệp kỹ thuật số, họ cần phải xác định rõ vị trí của mình trong ngành. Từ ảo thành thực, từ thực thành ảo, hay hoàn toàn là ảo kỹ thuật số, cần xem xét bản thân giá trị của “ảo”.