Trận chiến "dây chuyền" Ali, JD.com, Suning Double Eleven
Lưu ý của biên tập viên: Bài viết này đến từXung liên chuỗi (ID: HiveEcon), Tác giả: Mutual Chain Pulse·Jin Zuoche, được Odaily tái bản với sự ủy quyền.
Lưu ý của biên tập viên: Bài viết này đến từ
Xung liên chuỗi (ID: HiveEcon)
Xung liên chuỗi (ID: HiveEcon)
, Tác giả: Mutual Chain Pulse·Jin Zuoche, được Odaily tái bản với sự ủy quyền.
Không chỉ Ali, JD.com và các nền tảng khác có bố cục chuỗi khối tương ứng. Suning thậm chí còn công bố công nghệ chống hàng giả "Blockchain Traceability" tại hội nghị Double 11 năm nay. Ông cũng tuyên bố rằng Suning International sẽ sử dụng công nghệ chuỗi khối để đóng dấu "thẻ căn cước" trên mỗi sản phẩm nhập khẩu xuyên biên giới mới được mua.
Nhìn lại 10 năm trước của Double 11, từ cuộc chiến giá cả, cuộc chiến hậu cần cho đến cuộc chiến quảng cáo, về cơ bản đó là sự đổi mới liên tục trong mô hình kinh doanh của từng nền tảng. Năm nay là năm thứ 11 của Double 11, tiếp tục mở ra các công nghệ mới như chuỗi khối và chính thức trở thành “cuộc chiến kỹ thuật” giữa các nền tảng thương mại điện tử. Việc sử dụng công nghệ chuỗi khối đã trở thành một minh chứng cho sức mạnh kỹ thuật của mỗi nền tảng và nó cũng trở thành một cách để nền tảng thu hút người dùng.
Trên thực tế, quan sát xung liên chuỗi kể từ lễ hội mua sắm "618" năm ngoái, Alibaba, JD.com, Suning và các nền tảng khác đã sử dụng chuỗi khối để theo dõi nguồn gốc hàng hóa.
Với các điều kiện kỹ thuật và chính sách gần đây đã trưởng thành hơn, “cuộc chiến dây chuyền” của các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu của Double 11 năm nay có thể nói sẽ khốc liệt hơn.
tiêu đề phụ
Ba lễ hội mua sắm trong hai năm: Chứng kiến "Lịch sử chiến tranh chuỗi khối" của các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu
Việc doanh số bán hàng tăng gấp đôi hàng năm là điều bình thường.Năm 2018, doanh thu của Tmall vượt 200 tỷ nhân dân tệ, đạt 213,5 tỷ nhân dân tệ, trong khi doanh thu của JD.com là 159,8 tỷ nhân dân tệ.
Nhưng đằng sau lễ hội sôi động này dường như luôn tồn tại một nỗi lo: liệu sản phẩm mua có phải hàng chính hãng, hàng có phải hàng kém chất lượng hay không... Điều này khiến người tiêu dùng khó chịu, đồng thời cũng gây khó khăn cho các sàn thương mại điện tử. Do đó, việc sử dụng công nghệ chuỗi khối có thể đảm bảo tính xác thực của dữ liệu đã trở thành chìa khóa để truy xuất nguồn gốc hàng hóa trên nhiều nền tảng khác nhau và dần dần mở ra khúc dạo đầu cho "cuộc chiến kỹ thuật".
Và trận chiến này thực sự bắt đầu từ "618" vào năm 2018.
Vào thời điểm đó, nền tảng truy xuất nguồn gốc chống hàng giả chuỗi khối Jingdong tập trung vào các danh mục như mẹ và bé, mua sắm toàn cầu và rượu. Được biết, từ ngày 1 tháng 6 đến ngày 18 tháng 6, tổng doanh số bán các sản phẩm truy xuất nguồn gốc và chống hàng giả blockchain của Jingdong đã tăng hơn 200 lần so với cùng kỳ năm ngoái.
Pei Jian, phó chủ tịch của Tập đoàn Jingdong, từng tiết lộ rằng "Nền tảng truy xuất nguồn gốc và chống hàng giả chuỗi khối Jingdong" do Jingdong xây dựng bằng công nghệ chuỗi khối đã thu hút hơn 400 thương hiệu trong và ngoài nước hợp tác và hiện thực hóa khả năng truy xuất nguồn gốc đầy đủ của hơn 11.000 các mặt hàng chủ lực, với hơn 1 tỷ sản phẩm Trace.
Đồng thời, Suning.com cũng ra mắt hệ thống truy xuất nguồn gốc sản phẩm blockchain tự phát triển ở cả cửa hàng trực tuyến và ngoại tuyến để đảm bảo chất lượng sản phẩm theo hai dòng. Theo phần giới thiệu thêm của Suning, công nghệ ứng dụng truy xuất nguồn gốc và chống hàng giả của các sản phẩm chuỗi khối không chỉ hỗ trợ việc sử dụng các sản phẩm trực tuyến của Suning.com mà còn được sử dụng rộng rãi trong các cửa hàng ngoại tuyến của Suning.
Sau đó, vào Double 11 năm 2018, Ali đã khởi chạy chế độ "diễu hành toàn diện".
Mặc dù, blockchain được đưa vào lễ hội mua sắm muộn hơn JD.com và Suning. Nhưng trên thực tế, cách bố trí của Ali trong lĩnh vực truy xuất nguồn gốc chuỗi khối sớm hơn cả hai. Vào tháng 3 năm 2017, Alibaba đã hợp tác với PricewaterhouseCoopers để tạo ra chuỗi cung ứng thực phẩm xuyên biên giới có thể truy xuất nguồn gốc.
Vào đêm trước Double 11 năm 2018, Ant Financial, công ty con của Alibaba, đã chính thức thông báo rằng họ sẽ lần đầu tiên áp dụng công nghệ chuỗi khối vào Tmall Double 11, truy tìm nguồn gốc của 150 triệu mặt hàng xuyên biên giới trên toàn thế giới.
Mặt khác, JD.com cũng tuyên bố rằng thông qua "Nền tảng truy xuất nguồn gốc và chống hàng giả chuỗi khối JD", họ có quyền truy cập vào nhiều thương hiệu trong và ngoài nước, đồng thời nhận ra 1,2 tỷ mẩu dữ liệu trên chuỗi. Chúng bao gồm gạo Wuchang, Maotai, mật ong Pingwu và các mặt hàng khác.
Trong nháy mắt, năm nay "618" lại tới.
Mặc dù, mỗi nền tảng thương mại điện tử dường như không được chú trọng về khả năng truy xuất nguồn gốc chuỗi khối và chưa được công khai thêm. Tuy nhiên, Mutual Chain Pulse đã liên lạc với người có liên quan phụ trách “Zhizhen Chain” của JD.com và các thành viên của nhóm blockchain của Ant Financial, và được biết rằng trong khoảng thời gian “618” năm 2019, cả Alibaba và JD.com đều có ứng dụng công nghệ blockchain vào quá trình truy xuất nguồn gốc sản phẩm.
Cho đến nay, cuộc chiến truy xuất nguồn gốc blockchain của các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu đã diễn ra trong ba lễ hội mua sắm trong hai năm.
tiêu đề phụ
Double 11 năm nay: Blockchain bí mật vật lộn với các nền tảng thương mại điện tử khác nhau
Với sự ra đời của "Trận chiến thứ tư" của nền tảng thương mại điện tử blockchain, Suning cũng đã có tiếng nói mạnh mẽ.
Vào ngày 21 tháng 10, Suning đã công bố công nghệ chống hàng giả "Truy xuất nguồn gốc chuỗi khối" tại cuộc họp báo ngày 11 tháng 10. Jing Wei, phó chủ tịch điều hành của Suning Technology, cho biết thông qua công nghệ chuỗi khối, Suning International sẽ đóng dấu "thẻ căn cước" trên mỗi sản phẩm nhập khẩu xuyên biên giới mới mua. Hơn nữa, trong Double 11 năm nay, Suning International sẽ hợp tác với Kao, Swisse, SPA, ISDG và các thương hiệu xuyên biên giới khác để thành lập "Liên minh đảm bảo sản phẩm đích thực" và phát hành "quỹ bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 100 triệu".
Sau đó, vào ngày 5 tháng 11, Jia Meng, giám đốc chiến lược của Trung tâm Phát triển Kinh doanh Quốc tế của Tập đoàn Quốc tế Suning, đã giới thiệu tại một buổi lễ ký kết rằng kể từ tháng 5 năm nay, Suning International đã kích hoạt công nghệ chuỗi khối để hỗ trợ mỗi lần nhập khẩu xuyên biên giới mới được mua. sản phẩm được đánh dấu bằng một "thẻ ID" duy nhất. Hiện tại, công nghệ chuỗi khối của Suning International đã bao phủ hơn 50% hàng hóa.
JD Digital gần đây đã công bố dữ liệu mới nhất, cho thấy tính đến thời điểm hiện tại, nền tảng truy xuất nguồn gốc chống hàng giả chuỗi khối JD đã tích lũy được hơn 1,3 tỷ mẩu dữ liệu trên chuỗi và đã thực hiện hợp tác truy xuất nguồn gốc với hơn 700 thương nhân thương hiệu, với tổng cộng hơn 60.000 SKU đã được giải quyết, hơn 6 triệu lượt truy cập và yêu cầu của người dùng sau bán hàng.
Chiến trường chính của Ali và JD.com là thị trường trực tuyến, cả hai đều truy tìm nguồn gốc nhập khẩu sữa bột ngoại, đồ trang điểm làm đẹp, sản phẩm chăm sóc sức khỏe, phụ kiện xa xỉ, rượu cao cấp của Trung Quốc như Moutai, gạo Wuchang, và Pingwu mật ong. Đồng thời, những viên kim cương Bỉ mà Ant chủ yếu quảng cáo; "gà chạy" mà JD.com từng tung ra hầu hết đều là những sản phẩm có đặc điểm "đắt" và "hiếm".
Là một nhà bán lẻ lâu đời, Suning đã chuyển đổi thành một công ty thương mại điện tử toàn diện, phát huy đầy đủ chuỗi cung ứng nội địa hóa ở nước ngoài và lợi thế liên kết giữa các trung tâm mua sắm trực tuyến và ngoại tuyến, đồng thời kết hợp công nghệ chuỗi khối để truy xuất nguồn gốc. Có thể thấy rằng mặc dù các kịch bản ứng dụng của truy xuất nguồn gốc chuỗi khối là giống nhau, nhưng lộ trình phát triển của các nền tảng thương mại điện tử khác nhau vẫn có những khác biệt nhất định.
Ngoài các nền tảng thương mại điện tử nói trên đang ráo riết triển khai lĩnh vực blockchain, Mutual Chain Pulse nhận thấy rằng Vipshop đã bắt đầu khám phá blockchain. Nhóm "ChainShare+" do nó ươm tạo đã tham gia Cuộc thi ứng dụng chuỗi khối toàn cầu Xunlei được tổ chức vào tháng 7 năm 2018 và giành giải nhì. Dự án "Mingjingtai" tham gia được định vị để cung cấp cho các doanh nghiệp sản xuất và tiếp thị một nền tảng dịch vụ đám mây được trao quyền bởi nền kinh tế mã thông báo chuỗi khối và các kịch bản ứng dụng của nó bao gồm lĩnh vực truy xuất nguồn gốc sản phẩm.
Công nghệ chuỗi khối của ba nền tảng chính: hỗ trợ thập kỷ tiếp theo của Double 11
(Lập bảng: Xung liên kết)
Xét cho cùng, cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng thực sự là một cuộc đọ sức về sức mạnh kỹ thuật của nền tảng.
Thống kê xung liên chuỗi cho thấy nền tảng chuỗi khối của ba nền tảng thương mại điện tử lớn đều đã được ra mắt vào giữa năm 2018. Trong số đó, Ant Blockchain hỗ trợ thuật toán đồng thuận PBFT; Zhizhen Chain hỗ trợ thuật toán đồng thuận BFT; Suning Blockchain hỗ trợ POW, POS, DPOS, PBFT, Kafka và các thuật toán đồng thuận khác. Hiện tại, TPS của Ant Blockchain và Zhizhen Chain đã đạt 10.000 và nền tảng Ant Blockchain đã đạt 25.000 TPS cho một chuỗi.
Mô tả hình ảnh
(Lập bảng: Xung liên kết)
Khả năng truy xuất nguồn gốc chuỗi khối của Alibaba và JD.com dựa trên nền tảng BaaS chuỗi khối của mỗi công ty, tận dụng tối đa lợi thế của riêng họ trong lĩnh vực hậu cần, chuỗi cung ứng, bán hàng thương mại điện tử và công nghệ kỹ thuật số để phát triển xác minh chống hàng giả chuỗi khối.
Trong số đó, Ali đề xuất một giải pháp chuỗi khối để truy xuất nguồn gốc hàng hóa dựa trên các công nghệ như Alibaba Cloud Internet of Things và nhãn chống hàng giả, đồng thời xây dựng thông tin truy xuất nguồn gốc được chia sẻ, không thể giả mạo được xác nhận bởi nhiều bên và hồ sơ lịch sử giao dịch toàn bộ quy trình để hỗ trợ các yêu cầu bởi người tiêu dùng và cơ quan quản lý.Tính xác thực và kiểm toán đồng thời hỗ trợ chia sẻ thông tin ở mức độ chi tiết để đảm bảo quyền riêng tư trong kinh doanh của doanh nghiệp.
JD là một nền tảng mở để chống hàng giả và truy xuất nguồn gốc kết hợp với Internet vạn vật và công nghệ chuỗi khối, kết hợp với khả năng xử lý dữ liệu lớn và các cơ quan quản lý, tổ chức bên thứ ba và chủ sở hữu thương hiệu để tạo ra hệ thống chống hàng giả và khép kín toàn chuỗi -loop phân tích dữ liệu lớn. Dựa trên công nghệ chuỗi khối, nền tảng này duy trì thông tin truy xuất nguồn gốc an toàn và minh bạch với các thành viên của chuỗi liên minh, thiết lập cơ chế tin cậy lẫn nhau về khoa học và công nghệ, đồng thời đảm bảo dữ liệu không bị giả mạo và bảo vệ quyền riêng tư.
Suning thì khác. Vào tháng 7 năm 2018, khi Suning phát hành sách trắng blockchain, Yao Ping, giám đốc kỹ thuật của Trung tâm R&D Suning Cloud Blockchain, đã tiết lộ rằng nền tảng chuỗi khối Suning hỗ trợ chuỗi liên minh và chuỗi kinh doanh chuỗi tư nhân. Chuỗi tập đoàn dựa trên công nghệ chuỗi tập đoàn kết cấu siêu sổ cái và chuỗi riêng được cải tiến dựa trên công nghệ Ethereum.
Suning International đã ra mắt hệ thống truy xuất nguồn gốc hàng hóa blockchain vào năm 2018. Hệ thống này tích hợp tất cả các liên kết của chuỗi công nghiệp dưới dạng các nút để tham gia thông qua theo dõi thẻ kiểu DNA và ghi lại quá trình sản xuất, chế biến, vận chuyển, lưu thông, bán lẻ và các liên kết khác của hàng hóa . Trong thông tin công khai gần đây, Suning cũng đề cập rằng để đảm bảo rằng các sản phẩm là xác thực tại nguồn, Suning sẽ dựa vào chuỗi cung ứng nội địa hóa ở nước ngoài.
Nhưng trên thực tế, dù có sự hỗ trợ đắc lực của công nghệ blockchain cũng không thể loại bỏ hoàn toàn hiện tượng hàng giả, hàng nhái trong quá trình mua sắm của các sàn thương mại điện tử.
Một mặt, chuỗi khối có thể đảm bảo rằng thông tin đã nhập không thể bị giả mạo, nhưng nó không thể đảm bảo hoàn toàn tính xác thực của thông tin đã nhập. Trong quá trình sản xuất, vận chuyển, mua bán hàng hóa có rất nhiều đầu mối thông tin nên vẫn có khả năng xảy ra sai lệch thông tin. Mặt khác, blockchain của các nền tảng thương mại điện tử hiện tại không hoàn toàn phi tập trung và hầu hết chúng đều là mô hình tập trung, và cũng có khả năng phía nền tảng là kẻ làm giả.
