MEW（Cat in Dogs World）的愿景和宗旨：MEW 是⼀家发源并且根植于 Crypto 的品牌，核心品牌理念是 Courage Caring Love，勇敢是其主义，关怀是其情感表达，爱是其唯一终点，短期目标是要打破 Doge 主题下对于 meme 的市场占有率，而长期目标，是成为像 Sanrio 那样伟大的公司，像 HelloKitty 一样的文化 IP。目前，Sanrio 的市值是 70 亿美元。

MEW 的整体战略定位分三步走：

第一步： Cat in dogs world，大规模夺取 Dogs 在整个 meme 市场占有率，这样才能够在 Crypto market 有足够的声量与根基。

第二步：渗透进Web2世界，通过与品牌联名出联名款的周边，拓展知名度，推出系列产品，目前达成合作品牌有 8 家，敬请期待联名产品。

第三步：不断地打造 IP，MEW 拥有顶尖的艺术家和动画工作室，会不断地建立和用户之间的联系，真正成为⼀个文化 ICON，一个潮流品牌。

Hello Kitty 自品牌成立以来，IP 的销售额达到了 890 亿美元，而市面上一毛为主题的 IP 大多是可爱的、萌的、慵懒的，而 MEW 是有英雄主义色彩同时也可以很可爱的 IP。

设计与表达

MEW 对于设计有着自己追求，最终目的还是想通过设计传达价值观：Courage Caring Love/Heroism 英雄主义/Rebelion 叛逆，我们每⼀个设计都有 Ta 的情感支点。

狗：狗代表着权威、固有的统治和所谓不可撼动的地位。所以对于狗的设计是凶神恶煞的、是有压迫感的。

喵：对于 Mew，寄希望于很多美好的情感和期待：勇敢的、充满侠气的、叛逆的、挑战权威、充满人文主义关怀的且保护弱小的。

老鼠：代表着弱势群体，所以对于老鼠的设计是弱小的、可怜的、委屈的、需要关爱的。