原作者：Kaori、BlockBeats

オリジナル編集者: Jack、BlockBeats

メタマスクは創業以来最も厳しい試練に直面しているかもしれない。

多くの暗号化ユーザーは MetaMask プラグインをアンインストールしたと述べており、Inscription を通じてサークルに加わった暗号化初心者の多くはその名前さえ聞いたこともありません。私たちは、MetaMask がかつてほど不可欠ではなくなっていることに気づきました。外部競争環境の激化に直面して、MetaMask の内部製品ロジックがずれ、その結果、競争力が急激に低下、その支援者である ConsenSys はイデオロギーを重視し、ユーザー第一の製品精神を自社の堀に埋め込むことができていない。強気市場を迎えた現在、メタマスクは存続の危機に陥っている。

メタマスク設立以来最も熾烈な市場競争

初期の「ゼロ競争」環境とその背後にある ConsenSys のサポートにより、MetaMask はイーサリアム エコシステム内で揺るぎない生態学的地位を獲得しましたが、ビットコイン、ソラナ、その他のエコシステムの台頭により、ウォレット トラックにおける垂直競争が追いつきつつあります。 、CEX Web3ウォレット製品の開発は継続しており、MetaMaskは設立以来最も激しい市場競争に直面しています。

ビットコインとソラナのエコシステムが大幅に上昇

昨年 5 月、Ordinals プロトコルの人気が高まり、資産効果が現れ始め、「一人当たりの ORDI が 1,000 倍に増加した」というニュースが WeChat のさまざまなグループで拡散され、その後、$NALS、$UTXO、 $ELONをはじめ、10倍コイン、100倍コインが続々登場、コインチャンス。多数のユーザーがFOMOでBRC市場に参入し、1グループから8グループに及ぶBRC-20関連のWeChatグループは午後1日も経たないうちにすべて満員となった。そして10月からは、インスクリプションを核としたビットコインスポットETFの期待もあり、ビットコインNFTやインフラ等関連コンセプトが非常に高い成長を遂げ、市場ボリューム、価格パフォーマンス等の面でビットコインエコロジーが大きく上昇しています。イーサリアムを粉砕する。

2023年の「インスクリプション・サマー」は、2017年のICOや2020年のDeFiサマーと同様、富創出効果を通じて仮想通貨の世界に多くの新鮮な血を注入した。イーサリアムで始まった前回とは異なり、今回はそれが起こったビットコインエコロジーでは、後にイーサリアムを含むさまざまなパブリックチェーンに広がりました。

初期には、BRC トークンを売買するための唯一のチェーン上の入口と出口として、ビットコイン ウォレット UniSat は通貨サークル全体で話題になる名前になりました。ビットコインのエコシステム。 2023 年 5 月頃の Dune のデータによると、この期間の Unisat の 1 日あたりのユニーク ユーザー数は約 4,000 ～ 8,000 人で、これは当時の市場では完全に主流でした。

同じ期間におけるビットコインとイーサリアムのネットワーク間のトランザクション数の比較グラフから、2023 年後半にはビットコイン ネットワークのアクティビティがイーサリアムのアクティビティよりも大幅に高くなることがわかります。はイーサリアムエコシステムに焦点を当てていますが、ボーナスとしてトラフィックの増加を得るためにそれを活用していません。

ビットコインエコシステムの台頭に加えて、反撃スクリプトを習得したソラナもあり、SOLは2023年下半期の通貨価格反発のリーダーの1つです。2023年末時点でのSOLの市場価値は、は 438 億米ドルで、前月比 423% 増加、前年比 1106% 増加しました。ミームコイン BONK と JTO のエアドロップが先陣を切って、ソラナエコロジーの人気を輪の外に押し出し、その後のミームシーズンでは一時的にソラナ DEX 取引量がイーサリアムを上回り、ソラナエコロジーインフラストラクチャープロジェクトが多大な収益を得ることができました。 DEXレイジウムとウォレットファントムを含む。

Solana にとって Phantom は、Ethereum にとって MetaMask に相当します。Solana は非 EVM エコロジーを専門としています。Phantom は最高の成果を達成しましたが、それだけではありません。 2023 年 5 月、Phantom は EVM エコシステムもサポートし、他の複数のウォレット製品をウォレットに追加できると発表しました。ソラナの力強い復帰により、ファントムはウォレットトラックで確固たる足場を築き、メタマスクにとって無視できない敵となった。

コーナーで追い越す競技者

MetaMask には非 EVM エコシステムで多くの競合製品があるだけでなく、イーサリアム エコシステムのウォレット間の競争も熾烈です。

レインボーは、差別化されたマーケティング戦略を通じてメタマスクのターゲットユーザーをターゲットにしており、エアドロップでユーザーを獲得するためのポイントプログラムを開始したり、メタマスクの取引機能を利用したユーザー向けのポイントも用意したりしており、この挑発的な戦略についてレインボーは「これは吸血鬼ではない」と述べた。攻撃だ。これはキツネ狩りだ」

レインボーウォレットは 2 つの絵文字を使用して「キツネ狩り作戦」を表現しています

Rainbow の特別な点は、Coingecko データにアクセスし、プラグイン側のトークン取引インターフェイスにトークン価格の変化を直接表示することであり、ユーザーは他のページにジャンプすることなく、数時間、数日、数時間単位でトークンを表示できます。価格は週次、月次、年次スケールで変化します。ユーザーにとっては、トークンを取引する際にトークンの価格変動を確認したいことが多いため、ユーザーの利用シーンに非常に適した機能です。 MetaMask はこのインターフェイス上でトークン取引機能のみを提供しており、ユーザーは「ポートフォリオ」をクリックして Web ページにジャンプし、増加額やその他の情報を表示する必要があります。

レインボーに加えて、最近V神によって名前が付けられ賞賛されたラビーもいます。イーサリアム財団AMMでエンドユーザーからモジュラーブロックチェーンの複雑さを責任を持って抽象化する方法について議論した際、ヴィタリック氏は、ウォレットはこの分野で良い仕事をすることができ、ラビーはクロスチェーンビューの集約に含まれると信じていると述べた。よくやった。 Rabby は、オンチェーン ツール DeBank によって作成されたオープンソースの Web3 ウォレットで、ユーザーが訪問する Web サイトに基づいて対応するチェーンに自動的に切り替えることができ、マルチチェーン エクスペリエンスを提供します。プラグインインターフェースでは、Rainbowよりも入り口や機能が豊富です。

MetaMask の競合他社は、DEX や CEX だけでなく、独立したウォレット製品を超えています。以前は、Coinbase が独自のウォレット Coinbase Wallet を立ち上げ、その後 Uniswap が独自のウォレット Uniswap Wallet を立ち上げましたが、これはウォレットがビジネス シナリオの中核となる出発点であることを誰もが認識しているためです。ウォレットを掴めば交通の入り口が得られます。これはビジネスのクローズドループを形成する可能性があり、この点で MetaMask のライバルは OKX の Web3 ウォレットです。

前述したように、Unisat はビットコイン エコシステムの機会を捉えて新たなウォレット勢力となっていますが、BRC-20 の最大の勝者は実際には OKX とその Web3 ウォレットです。 Unisat が始めた BRC 20 の流行は 2023 年 5 月末まで続きましたが、その後、安全性への疑問から銘板市場は谷に陥りました。しかし、6月にOKXウォレットによって開始されたBRC 20およびOrdinals NFTトランザクションは、ビットコインエコシステムに対する市場全体の信頼を回復しました。 10 月に OKX Web3 ウォレット プラグインのダウンロード数は 200,000 に達し、この記事の執筆時点で Google ストアのダウンロード数は 500,000 です。

しかし、OKX Web3 ウォレットは、碑文を通じて市場シェアを活用し、ユーザーにさらに予期せぬ体験を提供しました。これに気づいたのはコミュニティでコイン購入のチュートリアルを見たからだ｡コインを購入するにはDapp Tradingの公式サ​​イトをコピーするだけでよい｡筆者はこれまでOKX Web3ウォレットモバイルBRC-20マーケット以外の機能を使ったことがなかった｡オンチェーン取引なので、この簡単な取引チュートリアルを見たとき、「携帯電話でコインを買うのがこんなに便利なのか？」と少し信じられない思いをせずにはいられませんでした。

最初はDEXの公式サイトをコピーする入り口さえ見つからなかったのですが、モバイルウォレットで取引を完了した後はWeb2のRSS購読サービスと全く同じで、非常にスムーズに操作できました。ただし、携帯電話における Xiaofox の存在感は必ずしも高いわけではなく、ユーザーがビジネス シナリオにアクセスするためのツールは、エクスペリエンスが明確に細分化されているという感覚をもたらします。製品データに具体的に反映されているのは、新規ユーザーの登録コンバージョン率が非常に低く、モバイル ビジネス シナリオでのサインインのために MetaMask を呼び出す完了率も非常に低いことです。

携帯電話版に加えて、プラグイン版の OKX Web3 ウォレットも UI インターフェイスから確認でき、MetaMask ウォレットと比較してより詳細な改善が行われています。たとえば、ウォレットの「ネットワークの選択」セクションでは、左側のメタマスクを手動で追加する必要があります。右側の OKX Web3 ウォレットには、サポートされているすべてのネットワークが表示され、ユーザーがすべてのアセットを表示するための「すべてのネットワーク」オプションが提供されます。アカウント内で。 OKX Web3 ウォレットは、通貨表示インターフェイスで数量と残高を表示するだけでなく、現在の価格と通貨の増減も表示します。

左: MetaMask プラグイン インターフェイス 右: OKX Web3 ウォレット プラグイン インターフェイス

コミュニティ内の一部のユーザーは、Web ページ上の OKX Web3 ウォレットと MetaMask の間に競合があると報告しています。Little Fox ウォレットに接続すると、OKX ウォレット オプションが常にポップアップ表示されます。これは、OKX ウォレットが取得に取り組んでいることを示しています。ユーザー市場シェア。しかし、その舞台裏では、Web3 業界がクリプトパンクに優しい金融ゲームから大衆に優しいコンシューマ アプリケーション業界へと変貌しつつあるという事実にもっと注目すべきです。製品の長期生存。

開発者指向であるため、MetaMask に新たな堀を設けるのは困難

Phantom Wallet の CEO、Brandon Millman 氏はかつてこう述べました。「MetaMask が他の開発者のために開発者によって構築されたことは明らかです。イーサリアムのほとんどのユーザーは初期には開発者だったため、これは実際には理にかなっています。」

ブロックチェーン製品のユーザー教育コストは非常に高く、ウォレットは最も基本的であると同時に最も重要なステップでもあります。 MetaMask は、初期の段階で Ethereum コミュニティのサポートの恩恵を受けました。当時、MetaMask ウォレットが巨大な市場シェアを占めるための最大の障壁は「ゼロ競争環境」であり、ユーザー教育のコストは非常に低かったのです。開発者は、すべてのユーザーでもあります。ただし、この戦略は業界発展の初期段階では適切でしたが、現在では、この開発者志向の製品代替アイデアにより、ユーザーエクスペリエンスに熱心に取り組む多くの新しいウォレット製品にMetaMask市場シェアを切り開く機会が与えられています。

MetaMask の製品戦略では、ユーザー エクスペリエンスは最優先に考慮されていません。つまり、開発者と比較すると、一般の消費者ユーザーは、MetaMask が製品を構築するための主な基準フレームではありません。これはすべて、参入障壁の低いウォレットカテゴリーと競合するのではなく、ウォレットの機能をオープンにしてその可能性を広げるという、メタマスク自身の明確なポジショニングから生じています。短期的には、開発者がこの戦略的レイアウトで効果的な堀を確立し、現在の暗号化市場の競争で超過利益を獲得することは困難です。

開発者にもっと注意を払う

ウォレット製品の作成者であれば、近年の MetaMask の製品アップデートについてはよくご存じかと思いますが、一般のエンド ユーザーの場合、2 ～ 3 年前に使用していた MetaMask の操作体験は同じではないように思われます。現在の MetaMask と同じです。違いはありません。

2020年10月、MetaMaskはMetaMaskベースのトークンをユーザーが直接交換できるアグリゲーションDEXサービス「MetaMask Swaps」を開始し、この機能によりついにMetaMaskは持続可能な収入モデルを実現しましたが、これは一般的なウォレットではMetaMaskには珍しい機能でもあります。ユーザーフレンドリーな製品アップデート。

MetaMask、スワップ機能で2021年の収益は2億ドルに達する

MetaMaskは、大規模なユーザーベースと、従来の金融構造とブロックチェーンテクノロジーの間のギャップを埋めるための支払い能力の両方を持つ機関顧客向けに、2021年にMetaMask Institutional（MMI）を立ち上げました。 MetaMaskは2022年1月に開発者版「MetaMask Flask」を開始し、開発者はFlaskを通じてMetaMask Snapを構築し、MetaMaskの参加なしに実行時にMetaMaskの機能を拡張できる。

昨年 9 月まで、MetaMask Snaps の最初のバージョンが正式にリリースされ、潜在的なセキュリティ リスクを特定できるトランザクションの洞察、ビットコインなどの非 EVM チェーンとの相互運用性、Web3 通知を含む 34 個の Snap が提供されていました。ただし、一般ユーザーとしては、このアップデートでは実質的なエクスペリエンス向上はないようです。

MetaMask Snap では、ユーザーが手動で追加する必要があります。これは、Snap 製品のロジックに詳しくないユーザーにとって、非常にコスト効率の高いオプションです。 30 を超える Snap には多くの機能が含まれています。WeChat によって開始されたミニ プログラムと同様に、ユーザーは多くの追加的なエクスペリエンスを取得したり、エコシステムの外での行動を含めることができます。ただし、これは、輪を破る Snap の不可欠な機能に基づいています。そうでない場合、ユーザーは方法がありません小さなプログラムがコールドスタートに失敗するのと同じように、これらのスナップで何ができるかを知る必要があります。

たとえば、EthSign 開発チームは、MetaMask Snap に基づいて KeyChain と呼ばれるユニバーサル パスワード マネージャーを作成し、すべてのブラウザ パスワードはウォレット キーを使用して暗号化して保存できます。これ自体は非常に市場性の高い製品コンセプトですが、循環を打破する効果は得られていません。または、MetaMask Snap のダイアログ機能は、従来のアラート/確認/プロンプトダイアログボックスに似た別のウィンドウをポップアップ表示でき、それぞれ取引リマインダー、確認、情報送信に使用されますが、明らかにこれはユーザーの取引の改善には役立ちません。経験はそれほど大きくありません。

画像出典:LXDAO

MetaMask ウォレットを使用する各ユーザーは、自分のニーズに応じて異なる Snap を設定してパーソナライズされたニーズを満たすことができますが、MetaMask Snap は暗号通貨ウォレットの使用に対する敷居の高さの問題を解決するものではなく、新規ユーザーを獲得するという目的を達成するものではありません。既存のユーザーに優れたエクスペリエンスと、既存のユーザーを維持するためのより多くの機能を提供します。

MetaMaskプロダクトリーダーのAlex氏はかつてインタビューで「チーム全体がMetaMaskのポジショニングを非常に明確にしている。その主な目的は参入障壁の低いウォレットカテゴリーと競合することではなく、ウォレットの機能をオープンにしてその可能性を広げることだ」と語った。たとえば、開発者がマルチパーティ コンピューテーション (MPC) やしきい値署名スキーム (TSS) などの高度な暗号化テクノロジを使用してセキュリティを強化したい場合、スナップを作成し、それをメタマスクにアタッチしてこの機能を実現できます。あるいは、アカウント抽象化ソリューションの開発に取り組んでいる人は、スナップを開発し、それをメタマスクに接続してその機能を拡張できます。

「私たちには独自の社内アイデアがありますが、MetaMask を柔軟で将来の技術開発に適応できるものにしたいとも考えています。」 MetaMask チームは依然として開発者中心のユーザー グループにサービスを提供することに重点を置いているものの、消費者ユーザー レベルのユーザー エクスペリエンス、アカウントの抽象化、その他のテクノロジに対しては依然として比較的あいまいな態度を維持していることがわかります。これが MetaMask Snaps が使用されない理由です。ユーザーコミュニティの間であまりにも大きな話題を呼んだ理由。

また、MetaMask はフィードバック チャネルにおいて「ユーザー第一」の原則を遵守しておらず、Google プラグイン ストアでは、多くのユーザー フィードバック コンテンツがカスタマー サービスによって応答されていないことがわかります。 Twitter で MetaMask 製品の問題に応答すると、コメント領域にフィッシング アカウントや詐欺的なリンクが表示されることがよくあります。

先見の明のある ConsenSys: 市場を沈没させたくない

MetaMask が沈下市場への参入を選択しなかった主な理由は、その背後にある親会社である ConsenSys にあります。

前述したように、数年間の努力を経て、MetaMask は現在、ConsenSys の最も成功したインキュベーション プロジェクトの 1 つになりました。さらに、ConsenSys は、開発スイート Infura、スマート コントラクト監査サービス Diligence、Ethereum Layer 2 Linea、イーサリアムクライアント Teku 、 Besu およびその他の製品セクション。

ConsenSys が「ビジョン マニア」と呼ばれる理由は、プロジェクト構築における経済的利益だけを目的とする暗号化業界の他の営利企業とは異なるためです。その創設者であるジョセフ・ルービンはイーサリアムの共同創設者の一人であり、コンセンシスは暗号化のビジョンをビジネスレイアウトの羅針盤として使用し、イーサリアムの遺伝子の一部を継承しているようです。

2023 年に、ConsenSys の Linea メインネットが開始され、MetaMask Snaps がリリースされ、Web3 Fellowship プログラムや Linea DeFi Voyage などの活動が開始されました。 2023 年 9 月、Web3 ビルダーのサポートを強化するために、Consensys は開発ツール Truffle と Ganache の終了を発表し、Truffle チームの焦点を Infura、MetaMask Snaps、および SDK 製品の拡張に移しました。

暗号化の世界での ConsenSys の役割は、主にインフラストラクチャの構築であると言えます。市場のほとんどのユーザーを直接ターゲットにしている CEX ほど、製品の詳細を磨き上げることにはあまり注意を払っていません。むしろ、Web3 業界にサービスを提供しているようなものです。 Web3 ユーザーよりも。

MetaMaskの共同創設者アーロン・デイビス氏が6周年を祝うブログZhong 氏はかつて、「現在人気のある Web3 のほとんどは、20 年か 30 年後には登場しないでしょう。」と述べました。彼は詳細よりもテーマやフォームの追跡に重点を置いているため、Web3 に対する MetaMask チームの目標は、「シヴィライゼーションスターターキット。 MetaMask の幹部も、開発ビジョンや製品固有の開発戦略の観点から、物語にもっと注意を払い、詳細についてはあまり語らないことがわかります。

MetaMask はユーザーにサービスを提供したくないわけではありませんが、より安全で安定した方法で製品を宣伝したいと考えていますが、短期的には、そのような製品ロジックで MetaMask が直面する効果的な堀を確立することは困難です。今日の市場競争。なぜなら、インフラストラクチャと開発者は業界全体の発展にとってもちろん重要ですが、特定の製品が存在できるかどうかに関しては、最終決定権を持っているのは常にユーザーだからです。

ウォレットは依然として大量導入の画期的なポイントです

最近、暗号化市場の回復により、インタラクティブなテストやポイントのアクティビティを開始するプロジェクトが増えています。そのため、ユーザーにとって資産を管理したり、異なるエコシステム間を切り替えたりするのが少し面倒になっています。以前はチェーンは無数にあると言っていましたが、今ではウォレットも無数にあると言わざるを得ません。

MetaMask は現在でも最大の市場シェアを持つウォレットですが、ユーザーエクスペリエンスの観点からは MetaMask がその地位に見合った評価を受けていません。MetaMask チーム全体が優れた技術を持っていますが、MetaMask をインフラストラクチャとして捉え、開発者が開発を開始することを好みます。この製品変更のアイデアは、MetaMask Snap の発売からもわかります。

ブロックチェーンの世界におけるウォレットの役割は非常に特殊で、価値を直接保存するのではなく、ユーザーがチェーン上の資産を管理するためのアカウントとしてのみ機能するため、ウォレットがテクノロジーによって独自の堀を構築することは困難です。

現在、ウォレット市場は市場の沈下とユーザーシェアの奪い合いの段階に入っており、ブロックチェーンインフラの中でユーザーに最も近いプロダクトであるウォレットにとって、ユーザーエクスペリエンスは最もシンプルかつ重要な外堀を築く手段となります。 MetaMask の開発者中心の製品戦略と新しいサイクルウォレットの使命は一致していません。

ユーザーと新しい技術的方向性を観察すると、最も難しい問題は、アカウント システム自体が使いにくいということです。Web3 に参入したい初心者が、最初に MetaMask に RPC を追加する方法を学ぶ必要はありません。これは非常に非現実的です。また、チェーンのベテランにとっても、無数のチェーン間で資産を移転し、取引を実行し、資産を担保に入れるという複雑なプロセスは面倒なものになる可能性があります。

昨年、パラダイムは「インテント中心」を提案しました。これは、Web3 インタラクティブ エクスペリエンスを構築するために、暗号化の世界に「インテント中心」という新しいアイデアをもたらしました。ユーザーが目的を達成できるように、過去の複雑な操作プロセスを隠しました。意味もなく直接的に。理想的には、ユーザーは意図コマンドを発行するだけでよく、すべての操作はバックグラウンドで自動的に実行されます。このコンセプトは、ウォレットの大量導入を完了するための最良の触媒であると思われます。

「セキュリティ」は間違いなくウォレットの存続の生命線ですが、「トラフィック」はバレルのショートボードに似ています。この記事は、さまざまなウォレットを批判することを意図したものではなく、ウォレットトラック全体における MetaMask の状況と、一般ユーザーの観点から考えられる問題を観察しているだけです。 「意図」に頼って大規模なユーザー導入を達成することは、プロトコルとインフラストラクチャの最適化にも依存します。クロスチェーンのインフラストラクチャがまだ完成していない場合、一般のユーザーにとって優れたウォレットが最も重要なクロスチェーン製品になる可能性があります。