요약
요약
2022년 11월 21일, 카타르에서 제22회 월드컵이 개최됩니다. 이것은 축구 팬들을 위한 4년마다 열리는 축제입니다. 세계 최대의 경쟁 스포츠인 월드컵은 헤아릴 수 없는 비즈니스 기회와 트래픽을 배경으로 하고 있습니다. 카타르 월드컵이 다가오면서 암호화폐 분야의 팬 토큰도 많은 관심을 받았습니다.
팬토큰(Fan Token)은 팬경제의 산물이며, 그 본질은 일종의 암호화폐이며, 팬과 스타를 연결하는 Tokenization의 산물이다. 팬 경제는 엔터테인먼트, 스포츠, 예술 및 기타 여러 분야를 포함하는 거대한 산업 체인입니다.산업 체인은 완전하고 잠재력이 크며 거대한 외부 트래픽을 가져옵니다. 팬 토큰을 소유함으로써 팬은 스타에 대한 지지를 표명하고 보상을 받고 조직의 거버넌스에 참여하고 스타와 교류할 수 있는 특별 이벤트에 초대되는 등 멤버십 혜택을 받을 수 있습니다. 팬 토큰은 아직 초기 단계에 있으며 토큰 권한 부여는 상업 조직의 참여와 개발로 더욱 다양해지고 흥미로워지기 시작했습니다. 월드컵이 다가옴에 따라 축구 팬 토큰으로 대표되는 팬 경제는 상당한 폭발적 기회를 가져올 수 있습니다. 이 기사는 Fan 토큰의 개발 역사와 현재 상황, Web3 팬 경제 및 기타 측면에서 Fan 토큰 시장을 종합적으로 해석합니다.
1. 개발 이력 및 시장 현황
보조 제목
1.1 개발 연혁
현재 대부분의 주요 Fan 토큰은 상업용 Fan 토큰 발행 플랫폼에 의해 출시되며 Chiliz(CHZ)는 현재 가장 큰 Fan 토큰 발행자입니다. 2018년 6,600만 달러의 사모펀드 자금 조달을 완료한 칠리즈는 스포츠 팬 경제에 진입하기 시작하여 각 클럽에 독점적인 팬 토큰을 제공하고 설계했습니다. 칠리즈(CHZ)와 팬 인센티브 플랫폼 소시오스닷컴(Socios.com)은 54개 이상의 팬 토큰을 발행했으며, 일부 팬 토큰은 동시에 여러 대형 거래소와 크로스체인에서 BSC 체인으로 상장되었습니다(그림 1). 초기 소셜 토큰과 달리 상용화된 Fan 토큰은 더 많은 기능을 가지고 있는데, 그 이유는 상업 조직이 원래의 팬 경제를 web3에 투영하기 때문입니다. 팬 토큰 출시를 통해 클럽은 "팬 고정", 즉 스타와 팬 간의 상호 작용을 유지하여 팬의 클럽 충성도를 강화하고 팬과 스타 간의 거리를 단축할 수 있습니다. 이러한 활동과 보상은 팬 토큰 없이는 구현하기 어렵습니다. 동시에 이러한 종류의 팬 토큰은 팬 토큰을 사용하여 투표하고 팬이 팀 주장의 완장에서 슬로건을 선택하고 VIP에서 게임을 보는 것과 같은 독특한 경험을 얻는 등 탐색을 강화하는 다양한 방법을 가지고 있습니다. 지역, 축구팀 경기장 백스테이지 입장, 클럽 아이템 특별 할인 등을 소유할 수 있습니다.
보조 제목
기존 팬 토큰은 스포츠 이벤트와 예능 아이돌 팬 토큰의 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
텍스트
1.2.1 스포츠 팬 토큰
표 2에서 가장 인기 있는 팬 토큰은 주로 CHZ와 Binance에서 발행하는 스포츠 축구 범주에도 속한다는 것을 알 수 있습니다. 보유자 수 측면에서 가장 인기 있는 Fan 토큰은 약 30,000명의 보유자를 보유하고 있는 AC Milan Fan Token입니다. 이 수치는 구단의 실제 팬 수(구단의 팬 수는 5억 명으로 추정)와 비교하면 0.006%에 불과하다. 팬 토큰은 여전히 프로모션의 여지가 많다는 것을 알 수 있습니다. 가장 인기 있는 팬 토큰 상위 10개 중 $ALPINE(레이싱 카)만이 축구 스포츠에 속하지 않습니다. 스포츠와 축구 이외의 Fan 토큰의 시장 가치는 상대적으로 작고 토큰 보유자 수는 훨씬 적습니다 주요 거래소에 점점 더 많은 Fan 토큰이 상장됨에 따라 더 많은 Fan 토큰이 더 나은 데이터를 가질 것으로 믿어집니다 미래.
텍스트
아이돌 업계는 아직 팬 토큰을 발행하지 않았지만, 아이돌 업계 기업들은 NFT 개발에 매우 적극적이다. 두나무는 국내 최대 암호화폐 거래소 업비트의 운영사이며, 하이브는 유명 보이그룹 방탄소년단을 소유한 K팝 엔터테인먼트 기업인 것으로 알려졌다. 올해 초 Dunamu와 Hybe는 블록체인 및 Web3 기반 비즈니스 기회를 모색하기 위해 미국 로스앤젤레스에 Levels를 설립했습니다. 피에이뉴스(PANews)는 두나무와 하이브(Hybe)의 합작사인 레벨스가 이달 K팝 중심의 NFT 플랫폼 모멘티카(MOMENTICA)를 출시한다고 발표했다고 4일 보도했다. 모멘티카는 K팝 가수들의 특별한 순간을 이미지와 영상으로 담아냅니다. 팬들은 플랫폼에서 이러한 디지털 수집품을 수집, 거래 및 개인화하여 아이돌과의 상호 작용 경험을 향상시킬 수 있습니다. K-pop은 매우 큰 아이돌 산업이며 Levels의 움직임은 더 많은 엔터테인먼트 회사가 Fan 토큰 경제의 비즈니스 기회를 탐색하도록 유도할 것입니다.
첫 번째 레벨 제목
2. 팬 토큰과 Web3 팬 경제
팬 이코노미는 일반적으로 팬과 팔로워 간의 관계를 기반으로 한 비즈니스 소득 창출 행위를 말하며, 입소문 마케팅의 형태로 사용자의 충성도를 높이고 경제적, 사회적 이익을 얻는 비즈니스 운영 모델입니다. 특정 플랫폼의 도움으로 상인들은 특정 관심 지점을 통해 팬을 모으고 다양하고 개인화된 상품과 서비스를 제공하여 최종적으로 소비로 전환되어 수익을 실현합니다.
팬 토큰은 현재 Web3 분야에서 가장 중요한 팬 경제 형태이며 전통적인 팬 경제를 Web3로 확장한 것이기도 합니다. 이런 구단이 그를 선호하는 것은 당연하다.
팬, 클럽 및 상인, 거래소의 세 가지 측면에서 팬 토큰의 역할을 살펴보겠습니다.
보조 제목
2.1 팬 토큰과 팬 그룹
우선, 아이돌 팬 토큰과 같은 일부 팬 토큰은 팬 활동에 재정적 속성을 부여합니다. 팬 토큰은 시장 상황에 따라 가격이 변동하는 자산으로, 그 가치가 클럽의 경쟁력이나 운영 성과와 연결될 수 있다면 재무적 속성이 더 강해질 것입니다.
둘째, 팬 토큰은 팬 간의 자원 할당 효율성을 향상시킬 것입니다. 자유롭게 거래할 수 있는 토큰의 특성에 의존하고 자원 할당에서 시장의 결정적인 역할을 충분히 발휘하여 팬 토큰은 다양한 팬이 원할 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 팬은 매우 열성적이어서 팀의 모든 경기를 볼 것이고, 어떤 팬은 상대적으로 부유하고 모든 경기를 볼 수는 없지만 중요한 경기의 VIP 티켓을 구매할 것입니다. 팬 토큰을 서약하거나 지불하면 먼저 티켓을 구매하거나 좌석을 선택할 수 있는 권리를 얻을 수 있으며 거래를 완전히 수행하여 하드코어 팬이 경제적 보조금을 받고 부유한 팬의 구매 의지도 완전히 공개됩니다. (이 부분의 가치는 암표상이 아닌 열혈팬들에게 지급됩니다)
셋째, 팬 토큰은 팬의 아이덴티티를 강화할 것입니다. 특히 오래된 팬에게는 특정 팀이나 스타를 오랫동안 좋아하는 것이 영광이며 보유 토큰은 이러한 명예의 상징으로 사용될 수 있습니다.
칠리즈(CHZ)는 가장 크고 성공적인 팬 토큰 생태계이며, 팬 토큰 발행 플랫폼으로서 팬 토큰에 대한 권한 부여 및 탐색에 가장 성공적입니다. 칠리즈(CHZ)는 팬을 위한 팬 인센티브 플랫폼인 Socios.com을 만들어 전 세계 팬과 클럽, 팀과 상인 간의 거리를 좁히는 것을 목표로 합니다.팬과 팬은 Socios.com에서 클럽을 구매, 거래 및 상호 작용할 수 있습니다. 팬과 클럽 간의 상호 작용을 위해 좋은 경험과 독점 권한을 제공합니다.특정 클럽 팬 토큰 보유자는 클럽 투표 의사 결정 권한, VIP 보상 및 경험, "슈퍼 팬" 표창, 클럽 및 스폰서 상품 할인, 게임 참여를 즐길 수 있습니다. , 대화방 경험 등. 그러나 Fan 토큰이 아직 초기 단계이며 대부분의 Fan 토큰이 팬에게 실질적인 이점을 제공할 수 없다는 것은 부인할 수 없습니다. 그러나 다른 지원 인프라가 성숙함에 따라 팬 토큰은 클럽 게임/메타버스 프로젝트 및 결제 등에 사용되는 팬 토큰과 같이 더 강력한 응용 기능을 가진 토큰이 될 수도 있습니다.
보조 제목
2.2 팬 토큰과 클럽 및 가맹점
팬 경제에서 클럽과 가맹점은 밀접한 관련이 있고 비슷한 행동을 보입니다.여기에서 함께 논의합시다.
우선 팬 토큰을 발행하면 클럽이 추가 수입을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 토큰에는 재무적 속성이 있기 때문에 토큰 발행은 클럽이 미래 운영 현금 흐름을 프런트 엔드하고 단기적으로 더 많은 자금을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 최근 몇 년 동안 새로운 왕관 전염병, 지역 갈등, 인플레이션 및 기타 요인으로 인해 많은 클럽의 운영 조건이 좋지 않습니다. 팬 토큰을 발행하여 얻은 수입은 어려움을 극복하는 데 도움이 될 수 있습니다.
둘째, 팬 토큰은 좋은 운영 도구가 될 수 있습니다. 팬 토큰을 사용하면 팬이 사용자 초상화의 차원 및 인센티브로 팀의 거버넌스에 참여할 수 있습니다.
이제 팬 토큰을 사용하여 팬에게 투표하여 팀 버스와 주장 완장의 디자인을 결정할 수 있습니다. 앞으로도 보유자의 권한을 계속 확대하여 팀과 경기장 건설에 더 깊이 참여할 수 있도록 할 수 있습니다. 팀은 Fan 토큰 보유량을 사용하여 사용자의 경제력과 충성도를 측정하고 고품질 고객 마케팅에 집중하여 구매력을 활용할 수 있습니다. 팬 토큰은 팬의 티켓 구매를 기반으로 팬에게 팬 토큰을 제공하는 등 홍보 도구로 사용할 수 있습니다. 더 많은 티켓과 게임을 구매할수록 보상이 커집니다. 팬들에게 티켓 구매는 마이닝을 의미하며, 획득한 토큰은 보조금으로 사용할 수 있습니다. 반대로 팬은 팬 토큰을 스테이킹하여 티켓 구매 시 할인을 받거나 특정 팬 활동에 대한 조기 자격을 누릴 수 있습니다. 팬들은 클럽의 신입 회원을 홍보 및 모집하고 팬 토큰을 사용하여 리베이트를 받을 수 있습니다. 마지막으로 팬 토큰을 환매하고 파기하는 것은 배당금과 유사한 역할을 할 수 있어 팬과 클럽 간의 연결을 심화시킬 수 있습니다. 예를 들어, 경기 중 팀이 골을 넣거나 승리할 때마다 티켓이나 TV 방송 수익에서 일정 금액의 자금이 할당되어 Fan 토큰을 환매하고 소멸시켜 Fan 토큰의 순환을 줄이고 가격 상승. 예를 들어 칠리즈(CHZ)는 2022년 5월 팬 토큰에 권한을 부여하기 위해 Head2Head 파괴 메커니즘을 시작했습니다. 예를 들어, 게임 중에 팀이 골을 넣거나 승리할 때마다 일정 수의 팬 토큰이 파괴되어 팬 토큰의 가격이 상승하도록 규정되어 있습니다. 예를 들어, 챔피언스 리그 8강전에서 파리 생제르맹은 파업 시간 골로 애틀랜타를 2-1로 이겼습니다. 파리 생제르맹 팬 토큰의 일부가 소실되었고, PSG는 20% 이상 상승했습니다. 당일.
셋째, Fan 토큰을 결제 수단으로 사용할 수 있습니다. 팬 토큰은 티켓 및 주변 용품 구매 및 팬 활동에 대한 수수료로 사용할 수 있습니다. 스포츠 팬과 관련성이 높은 가맹점과의 협력을 통해 팬 토큰으로 스포츠 용품, 면도기, 자동차 등을 구매할 수 있다면 팬 토큰은 중요한 지불 수단이 될 것입니다. 또한 팬 토큰은 스타 카드 NFT 및 TV 멤버십과 같은 가상 상품 구매에도 매우 적합합니다. 스포츠와 메타버스를 결합하면 메타버스 관광, 게임 등 새로운 활용 시나리오를 개발할 수 있다. 예를 들어 팬 토큰을 지불하고 메타버스에 있는 베르나베우와 캄프 누 경기장을 방문하고 단체 사진을 찍는 것 또한 전 세계 팬들의 열광을 불러일으킬 수 있습니다.
보조 제목
2.3 팬 토큰 및 교환
교환은 팬 경제에서 중요한 인프라이며 팬 토큰도 교환을 촉진합니다.
가장 중요한 역할은 팬 토큰이 거래소의 사용자 기반을 확장할 수 있다는 것입니다. 스포츠 팬과 암호화폐 투자자는 겹치는 정도가 높은 두 그룹입니다. 그런 다음 암호화 투자자로 전환하십시오.
현재 더 많은 팬 토큰이 상장된 거래소로는 칠리즈, 바이낸스, OKX, 후오비(표 3)가 있으며, 그 중 후오비는 최근 팬 토큰 레이아웃을 가속화했으며 곧 팬 토큰 PK 활동을 시작하여 사용자에게 더 빠르고 더 나은 서비스를 제공할 예정입니다. 팬 토큰의 통화 상장 채널.
첫 번째 레벨 제목
3. 월드컵 기간 동안 잠재적인 팬 토큰을 어떻게 판단합니까?
월드컵은 4년마다 열리는 세계적인 축구 스포츠 행사다. 선별 가능한 팬 토큰은 테마, 소셜 미디어 인기도 및 이벤트를 기반으로 할 수 있습니다. 다가오는 월드컵에서 해당 월드컵 스타가 속한 일부 국가 대표팀과 클럽에서 팬 토큰을 발행했습니다. 이러한 Fan 토큰은 최근 거래량의 상당한 증가와 큰 가격 변동으로 대중의 관심을 끌었습니다. 월드컵은 국가 기반 이벤트이기 때문에 국가 팬 토큰이 더 인기를 끌 것이며 클럽 팬 토큰도 동시에 프로모션됩니다. 아래 표 4에서 주류 국가대표팀의 여러 팬 토큰을 소개하겠습니다.
그 중 $POR과 $ARG는 월드컵 기간 동안 큰 인기를 끌 국가대표 팬 토큰으로 사용된다. $POR과 $ARG는 포르투갈 대표팀의 팬 토큰이고 ARG는 아르헨티나 축구 협회의 팬 토큰으로, 둘 다 영향력이 큰 칠리즈의 소시오스닷컴 플랫폼을 기반으로 발행된다. 포르투갈 축구 국가대표팀은 1921년부터 국제 남자 축구에서 포르투갈을 대표해 왔습니다. 2022년 포르투갈은 플레이오프 준결승에서 터키를 3-1로 꺾고 5일 뒤 플레이오프 결승전에서 북마케도니아를 2-0으로 꺾고 2022년 FIFA 월드컵 진출권을 확보했습니다. 아르헨티나는 남미의 전통 축구 강국으로 5번의 월드컵 본선에 진출했고, 2022년 월드컵 예선에서 아르헨티나가 남미 지역 2위를 차지하며 결승에 진출했다. 또한 아르헨티나는 총 15회의 우승으로 코파 아메리카에서 가장 많은 우승을 차지한 팀입니다. 축구 슈퍼스타 호날두와 메시도 카타르 월드컵에서 포르투갈과 스페인을 대표할 예정인데, 이는 두 팬 토큰이 낙관적인 중요한 이유이기도 합니다. 또한 $PSG에는 프랑스의 Mbappe, 아르헨티나의 Messi, 브라질의 Neymar가 있으며 모두 빅스타입니다. $JUV에는 프랑스의 Pogba가 있고 $ATM에는 프랑스의 Griezmann이 있습니다. 이들 팀에는 유명 오데일리 선수들이 출전하고 있어 더 많은 사람들이 주목하게 될 것이다. 이러한 팬 토큰의 가격은 이벤트 개발과 밀접한 관련이 있습니다. 좋은 성적을 거둔 국가대표팀의 팬 토큰은 더 많은 인기를 얻게 될 것이며 조기에 탈락한 국가대표팀도 팬 토큰 가격에 영향을 미칠 수 있습니다. Odaily 플레이어의 성과는 또한 클럽의 팬 토큰 가격에 영향을 줄 수 있는 기회가 있습니다.
월드컵 이후 Fan Token 역시 초점이 이동함에 따라 인기를 잃을 수 있으며, 거래량이 줄어들고 투기의 여지도 줄어들 것입니다. Fan Token에 대한 후속 투자는 Fan Token 보유자에 대한 보상을 위한 신제품 출시, 토큰 소각 메커니즘과 같은 프로젝트 파티 및 클럽의 발전에 발맞춰야 하며 이는 긍정적인 요소로 간주될 것입니다. 현재 Fan Token은 생존을 위해 항상 핫스팟을 고수하며 핫스팟은 더 많은 신규 사용자를 시장에 끌어들일 수 있으므로 토큰 가격을 어느 정도 지원합니다.
잠재적 팬 토큰을 찾기 위한 위의 전략 외에도 클럽/팀/스타의 기본 정보에도 주의를 기울여야 합니다. 일부 클럽/팀/스타의 팬 토큰은 플랫폼과 계약을 체결하여 발행됩니다. 계약에는 계약 기간이 있으며, 그 기간이 계약 한도를 초과할 경우 팬 토큰은 구단/팀에서 지원하지 못할 위험이 있습니다. 주체가 팬 토큰을 지원하지 않거나 주체가 새로운 팬 토큰을 만들기 위해 새로운 플랫폼을 찾는 경우 원래 토큰은 즉시 가치를 잃을 수 있습니다. 클럽/팀의 주요 운영 상황도 고려되어야 하며, 클럽/팀의 해체, 파산, 흑자재 등은 클럽/팀 본체에 중대한 악영향을 미치게 되며, 환율에도 영향을 미칩니다. 사용자가 Fan 토큰을 보유하고 있는 경우 토큰 주체의 신용이 신뢰할 수 있는지 여부를 판단하고 적시에 주체의 주요 이벤트 및 향후 발전에 주의를 기울여야 합니다.
공식 웹 사이트:
문의하기:
컨설팅 이메일: research@huobi.com
공식 웹 사이트:https://research.huobi.com/
Twitter： Huobi_Research
https://twitter.com/Huobi_Research
Medium： Huobi Research
https://medium.com/huobi-research
Telegram： Huobi Research
https://t.me/HuobiResearchOfficial
부인 성명
부인 성명
1. 후오비 블록체인 연구소는 보고서의 객관성, 독립성, 공평성에 영향을 줄 수 있는 이 보고서에 관련된 프로젝트 또는 기타 제3자와 어떠한 관계도 없습니다.
3. 보고서의 내용은 참고용이며 보고서의 결론 및 의견은 관련 디지털 자산에 대한 투자 조언을 구성하지 않습니다. 후오비 블록체인 연구소는 법률 및 규정에 명시적으로 규정된 경우를 제외하고 이 보고서의 내용을 사용하여 발생하는 모든 손실에 대해 책임을 지지 않습니다. 독자들은 이 보고서만을 바탕으로 투자 결정을 내리거나 이 보고서를 바탕으로 독립적인 판단을 내리는 능력을 잃어서는 안 됩니다.
4. 이 보고서에 포함된 정보, 의견 및 추측은 보고서 작성일 현재 연구자의 판단을 반영한 것일 뿐이며, 향후 산업 변화 및 데이터 정보 업데이트에 따라 의견 및 판단이 업데이트될 가능성이 있습니다. .
4. 이 보고서에 포함된 정보, 의견 및 추측은 보고서 작성일 현재 연구자의 판단을 반영한 것일 뿐이며, 향후 산업 변화 및 데이터 정보 업데이트에 따라 의견 및 판단이 업데이트될 가능성이 있습니다. .
IOS
Android