Web3.0 미디어 침공? 결정론적 혁명이 올지도 모른다
원본 편집: 블록 유니콘
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끝이 없는 소식인 것 같지만, 그리고 거의 모든 코인의 가격 하락이 계속해서 헤드라인을 장식하고 있지만, 저는 암호화폐로의 진출이 얼마나 빨리 계속 성장하고 있는지에 초점을 맞춥니다.
Facebook과 Instagram은 NFT 판매를 통합하고 지원할 계획을 보고하고 있습니다.
Twitter는 소유한 NFT를 프로필 사진에 공식적으로 연결하는 다리를 만들었습니다. 이것은 더 가속화 될 수 있다고 믿어집니다.
Coinbase는 Mastercard와 협력하여 NFT 판매를 촉진합니다.
Walmart는 Metaverse 및 디지털 제품에 대한 진입을 표시하는 상표 출원을 제출했습니다.
StockX는 거래 및 투자를 용이하게 하기 위해 Vault NFT를 출시합니다.
Microsoft는 Metaverse 기능과 입지를 강화하기 위해 Blizzard Activision을 687억 달러에 인수했습니다.
YouTube는 Web 3.0 및 NFT를 수용하는 방법을 살펴보고 있습니다.
Adidas Originals의 프로젝트: Into the Metaverse의 첫 번째 NFT는 OpenSea에서 4,300만 달러 이상의 가치가 있는 11,391개의 이더(ETH) 거래를 생성했습니다.
삼성은 메타버스 디센트럴랜드에 컨셉 스토어를 열었고, 삼성은 갤럭시 S22와 태블릿 컴퓨터 S8을 선주문한 사용자들에게 NFT를 배포하기 위해 세타랩스와 협력했습니다.
대체로 대기업과 웹 2.0 거대 기업은 이제 웹 3.0으로 향하는 포털을 구축하고 있습니다. 점점 더 모든 길이 웹 3.0으로 이어지는 것처럼 느껴지지만, 그렇지 않더라도 한 가지 확실한 것은 이러한 조치가 채택을 크게 증가시킬 잠재력이 있다는 것입니다.
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Web3는 아직 초기 단계입니다.
적어도 그것은 사람들이 Web3.0, NFT 및 전체 암호화 시장에 대해 생각하는 것입니다. 약 2조 달러의 가치가 있는 암호화폐 시장(2021년 11월 3조 달러에서 감소)과 이번 달 OpenSea의 NFT 판매가 40억 달러를 넘어선 상황에서 "우리는 너무 이르다"는 말을 듣고 있을지도 모릅니다. 믿기 힘들게 들리지만 그렇지 않습니다.
새로운 VC 펀드, 인수, 직접 암호화 및 NFT 구매 및 투자를 통해 돈이 범주로 유입될 수 있지만 현실은 대부분의 사람들(심지어 많은 활성 암호화 투자자)이 여전히 Web3.0을 이해하지 못하고 있기 때문입니다. Web3.0 시장이 성숙함에 따라 잠금 해제됩니다.
이는 폭발적인 NFT 평가 헤드라인에 대한 언론의 관심이 웹 3.0 애플리케이션에 대한 기사와 관심을 압도했기 때문일 수 있습니다. 차례로 우리는 대중이 주로 NFT 평가 및 새로운 NFT 프로젝트의 시작에 관심이 있음을 확인했습니다. (NFT에 대해 비판적으로 들린다고 해서 아래에 표시된 것처럼 미래의 유용성에 대해 매우 낙관적이라는 의미는 아닙니다.)
평가에 대해 논의하기보다는 이 기사의 나머지 부분에서는 웹 3.0이 마케팅, 미디어 및 CRM에 미치는 잠재적인(그리고 가능성 있는) 미래 영향을 탐구합니다.
Web 1.0, Web 2.0 및 Web 3.0 간의 차이점을 단순화하기 위해 Twitter 및 LinkedIn에서 자주 순환되는 몇 가지 다른 차트가 있습니다. 모두 사실이지만, 이것이 브랜드에 의미하는 바와 커뮤니케이션에 미치는 영향을 만족스럽게 설명하는 사람은 아무도 없습니다.
이 다이어그램은 Web 1.0의 읽기 전용에서 Web 2.0의 읽기+쓰기, 그리고 읽기+쓰기+실행을 허용하는 Web 3.0으로의 기능적 관점에서의 진화를 보여줍니다. 요컨대 콘텐츠를 소비하는 것에서 콘텐츠를 만들고 소유하는 것으로의 전환입니다.
아래 사진은 제가 가장 좋아하는 사진 중 하나입니다. 사람들이 사용하는 디지털 애플리케이션 및 서비스에 참여하고 식별하는 방법을 보여줌으로써 보다 사용자 중심적인 접근 방식을 취합니다. 그러나 암호 지갑이 디지털 신원이 될 가능성을 이미 이해하지 않는 한 이 차트는 사람들에게 큰 의미가 없습니다.
암호화폐 지갑과 그것이 어떻게 진화했는지에 대한 확실한 이해가 있더라도 여전히 이 다이어그램을 로그인 및 디지털 자산/콘텐츠 소유권과만 연관시킬 수 있습니다.
따라서 Web 1.0 및 Web 2.0의 도달 범위 및 대상 지정 기능에 의존하여 소비자와 연결하는 브랜드 및 마케터에게 이 모든 것이 의미하는 바를 요약하기 위해 세 번째 차트가 필요합니다.
아래에서 웹 1.0 게시자 기반 미디어(미디어의 디지털 사본이 전통적으로 오프라인에서 구매됨)에서 웹 2.0 및 확률적 미디어(플랫폼이 남겨진 디지털 탐색 경로를 활용함)로 도달 범위 및 타겟팅이 어떻게 발전했는지 확인할 수 있습니다. 그룹화할 수 있도록 온라인에서 수행하는 모든 조치) Web 3.0에 의해 결정론적 미디어 포지셔닝으로의 전환은 근본적으로 공급 및 가치 사슬을 변화시킬 것입니다.
변화의 중심에는 신원이 있으며, Web 1.0의 경우 개인 수준의 신원 데이터는 결코 요소가 아니었고 광범위한 기본 인구 통계학적 세부 정보를 아는 것으로 충분했습니다. 웹 2.0은 신원에 초점을 맞추었고 관련성, 목적, 효율성 및 효과가 증가할 것이라는 약속을 가져왔습니다. 이 약속을 추진하고 이행하기 위해 플랫폼은 사람들에게 다시 연결할 수 있는 신호를 추적하고 속성을 지정해야 합니다. 검색 기록에서 동영상 보기, 좋아요, 공유 등에 이르기까지 이러한 플랫폼은 디지털 ID와 연결된 정보 이미지를 생성하고 소유합니다.
반면 웹 3.0에서는개인은 자신의 ID 데이터를 소유하고 제어합니다.. 암호화된 지갑에 저장되고 스마트 연락처로 관리되는 이것은 디지털 세계가 사람을 이해하는 방식의 기초를 형성할 것입니다.
“내 미디어 예산의 절반이 낭비되고 있다는 것을 알고 있지만 어느 절반이 낭비되고 있는지 모르겠습니다.' – 역사상 모든 미디어 관리자가 말했습니다.
광고 사기의 만연함, 종단 간 속성(가치의 속성)과 관련된 문제, 확률 시스템에서 허용되는 과도한 범위와 오차 한계를 고려할 때 그들이 말하는 것은 사실일 가능성이 높습니다. 이것이 Web 3.0 기능이 해결할 결정론적 문제입니다.
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암호화된 지갑
소비자를 위한 큰 변화는 암호화폐 지갑의 채택이 될 것입니다. 지난 뉴스레터에서 왜 이것이 일어나고 있는지에 대해 썼지만 간단히 말해서 암호화폐 지갑에 다음이 포함되기 때문입니다.
귀하의 신원 데이터 - 운전 면허증과 같은 정부 문서에서 의료 기록, 생년월일, 주소 등과 같은 기본 PII 데이터에 이르기까지 모든 것이 지갑에 있습니다.
귀하가 소유한 디지털 재산에 대한 계약으로서의 NFT - 예, 우리는 모두 디지털 재산을 소유할 것입니다.
귀하가 소유한 일부 실제 부동산에 대한 증서로서의 NFT - 귀하의 자동차 증서가 NFT가 되고 모기지가 NFT가 되는 등
POAPS(Proof of Attendance Protocol) - 당신이 속한 로열티 프로그램, 당신이 가본 이벤트, 심지어 당신이 자주 가는 레스토랑의 지표가 될 수 있습니다. POAP 버전은 또한 온라인 행동의 세부 사항을 캡처할 수 있습니다. 오늘날 Google과 Facebook이 귀하의 행동을 추적하는 것처럼 향후 월렛에서 이 작업을 수행할 것입니다.
분산형 금융 계정에 대한 액세스 - 간단히 말해 은행 계좌의 프록시
개인 키
1.개인 키공개 키
2.공개 키첫 번째 레벨 제목
분산형 광고 교환
DAEX(Decentralized Advertising Exchange)는 오늘날의 광고 교환에서 Uniswap이 중앙 집중식 온라인 교환에서 의미하는 것입니다. 또는 더 명확하게 말하면 DAEX는 코드를 사용하여 당사자를 직접 연결하여 중개자 없이 거래할 수 있도록 함으로써 공급과 수요 사이의 연결 고리 역할을 하는 애플리케이션입니다.
이것이 미디어 구매에 의미하는 바는 광고주가 중개자에게 수수료를 지불하지 않고 암호화된 지갑에 보관된 데이터를 기반으로 사람들을 결정론적으로 타겟팅하는 도달 범위 및 노출을 구매하기 위해 광고주가 직접 DAEX로 이동할 수 있다는 것입니다.
훌륭하게 들리지만 대부분의 사람들은 방문하는 모든 웹사이트에 암호화폐 지갑을 연결하지 않으므로 이 프로세스로 인해 적용 범위가 크게 낮아지지 않을까요?
예, 현재는 사실이지만 보안이 향상되면 변경될 것입니다. Brave 브라우저는 지갑을 브라우저에 직접 통합하여 포괄적인 데이터 수집이 가능합니다. 이 수준의 통합은 지갑 내 행동 데이터 수집과 마찬가지로 곧 표준이 될 것입니다.
데이터가 개인의 개인 지갑에 있다면 왜 광고주와 공유할까요? 결국 대부분의 사람들은 광고를 좋아하지도 않습니다.
다시 수정하지만 인센티브가 있습니다. 브랜드는 중개인에게 수수료를 거의 지불하지 않기 때문에 현재 광고 게재와 관련된 자금은 광고를 받는 사람들에게 토큰으로 지급됩니다. 이 인센티브 구조의 초기 형태는 현재 자리잡고 있습니다: 베이직 어텐션 토큰(Basic Attention Token)이라고 합니다.
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개인화하다
이제 기본 사항을 다루었으므로 흥미로운 개인화에 대해 이야기해 보겠습니다.
패스트푸드점 체인점에서 사람들을 배고프게 만들 뿐만 아니라 식당이 차로 가까운 거리에 있음을 사람들에게 상기시키는 광고를 원한다고 상상해 보십시오. 사람들에게 전국에 얼마나 많은 위치가 있는지 알리거나 근처에 만들어진 것처럼 보이는 광고를 표시할 수 있습니다.
NVIDIA의 GauGAN2와 같은 고급 인공 지능 기술이 이를 가능하게 할 것입니다. 이미 사람들이 어디에 살든 간단한 언어 설명으로 사실적인 풍경을 만들 수 있는 기술입니다. 지리적 위치 데이터 및 전 세계의 이미지 라이브러리에 대한 액세스와 결합하여 이러한 시스템은 곧 전 세계 모든 위치를 시뮬레이션할 수 있습니다.
이미지 설명
Soul Machine을 통한 이미지
하지만 디지털 풍경과 디지털 캐릭터라는 이 두 가지를 결합할 때만 우리는 진정으로 재미를 느끼기 시작합니다. NFT 프로젝트처럼 생각하세요. 특성을 사용하여 10,000마리의 지루한 유인원이나 멋진 고양이를 만드는 대신 AI는 지갑의 ID 데이터, 지리적 위치 데이터 등의 조합을 사용하여 무한한 수의 다양한 광고를 만듭니다. .
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귀속(가치의 귀속)
Web 3.0이 브랜드에 가져올 가장 가치 있는 개선 사항 중 하나는 속성입니다.
현재 브랜드가 미디어 채널, 접점, 여정 단계 전반에 걸쳐 가치를 정확하게 할당하는 것은 거의 불가능합니다. 세부적인 이해를 위해 모두 함께 가져와야 하는 다양한 데이터 소스, 벽으로 둘러싸인 정원 및 측정 이데올로기가 있습니다. 결국 고객은 검색, 비디오, 소셜 미디어, 모바일 웹, 심지어 채팅 앱에서 브랜드 및 콘텐츠와 상호 작용할 수 있으며 이는 다양한 파트너가 최종적으로 웹사이트에 방문하여 구매 및 접점을 만들기 전에 이루어집니다. 사람들을 시도하고 추적하십시오.
Liveramp와 같은 브랜드는 이미 결정론적 아이덴티티 그래프를 개발하여 이 문제를 해결하려고 시도하고 있습니다. 그러나 완벽하지는 않으며, 이들의 접근 방식은 여러 당사자의 데이터를 결합하여 어느 한 당사자가 단독으로 가질 수 있는 것보다 더 나은 이해를 제공하는 파트너 데이터 네트워크를 구축하는 데 의존합니다.
요약하다
요약하다
이 기사에서 내가 쓴 대부분의 내용은 Web 3.0의 결정적인 기능이 마케터와 미디어 구매자에게 어떻게 새로운 약속을 제공하는지에 관한 것이었지만 사실은 이것이 Web 2.0의 끝이 아니라는 것입니다. 우리는 항상 텔레비전의 죽음이나 인쇄의 종말에 대한 헤드라인을 읽습니다. 하지만 여전히 많은 사람들이 TV를 보고 많은 사람들이 잡지를 읽습니다. 그렇습니다. 수치는 최고점에서 급격히 떨어졌지만 세상은 답이 하나뿐인 절대적인 장소가 아닙니다.
Web 3.0의 결정론적 특성은 Web 2.0의 확률론적 특성과 단계를 공유할 것입니다. 실제로 일부 도메인 및 사용 사례에서는 Web 2.0이 여전히 더 나은 해답일 수 있습니다.
그러나 지난 10일 동안 내가 본 신호를 보면 Microsoft, Facebook, Twitter, YouTube, Mastercard 및 Walmart가 모두 NFT 및 Web 3.0에 손을 대고 있습니다. Web 3.0 결정론적 미디어의 침입은 예상보다 가장 빠릅니다.
