Key Takeaway
Web2 のソーシャル メディアはトラフィックを独占しており、Web3 はユーザーが製品開発を先行できるようにするいくつかの変数をもたらします。同時に、ソーシャルメディア大手がNFT分野に参入し、自社のビジネスシナリオと統合しようとしている。
NFTとソーシャルメディアには「共生」関係があり、NFTはソーシャルメディアの拡大武器としても活用できます。
Web2→Web3の過程で情報流通や組織構造が変化し、SBTをベースとしたパーソナルソーシャル基地局、SocialFiのカスタマイズなど、Web3のソーシャルプロダクトの機能も高度化していきます。
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1. Web3、ソーシャルメディアの新しい出口
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ソーシャル メディア ユーザー データ (出典: datareportal)
これまでソーシャルメディアの主な競争力は「プロダクトの最適化」から「コンテンツが王様」へと変化し、ビジネスモデルはユーザーの注目や行動データに基づく「情報フロー広告」へと徐々に固まってきました。それが実現されつつある時代。ただし、このモデルにはいくつかの矛盾も生じます。ユーザーの商業利用、データのセキュリティ、注目のバランスをどのようにとるべきでしょうか?コンテンツ至上主義の時代、クリエイターにとってプラットフォームに寄生して生きなければならないのは、少々無理がある。
ブロックチェーンと NFT の発展は、SocialFi、NFT、DAO などのより興味深い概念をもたらしました。データの自律性と分散化の利点を利用して、暗号業界は徐々に新しいユーザーの認識を育成してきました。これは一種の Web3 です。情報開示、文化的自由、コミュニティの自律性を特徴とするユーザー文化。
これらの伝統的なソーシャル メディアにとって、Web3 が次の出口であることも理解しています。また、伝統的なソーシャル メディアの巨人は、「船が大きすぎて簡単に加速できない」や「顔の監督」などの問題により、徐々に前進することしかできません。
今回は、製品よりも Web3 ユーザーを優先しました。
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NFT分野でソーシャルメディアを探索する
2.1 Twitter
NFTに関する現在の情報のほとんどは依然としてTwitterに基づいていると言わざるを得ません。ジャック・ドーシー以来、Twitterは将来のビジネスの主要な部分に暗号通貨を含めることを意図しており、そのため昨年、ビジネス探索を行うためにNFTの専門チームを設立しました。 Twitterはまた、ユーザーがプロフィール写真の形で自分のNFTを表示し、複数の暗号化されたウォレットをサポートできるようにした最初のソーシャルメディアになりました。
Twitterも昨年独自のNFTを発行しようとしたが、さまざまな理由で失敗したことは言及する価値があります。関係者によると、Twitterは次のステップでNFTコミュニティへの影響力を強化していくという。
2.2 Meta
Facebook が名前を Meta に変更した後、その目標は世界最大のソーシャル メディア メタバースを構築することであり、その取り組みも非常に迅速でした。 Twitterに続き、Metaも独自のNFTエコシステムを構築し、主力製品であるFacebookとInstagramのアカウントにNFTアバターを表示する機能を開始すると発表した。さらに、Meta はデジタル資産の売買の煩雑さを簡素化し、決済インフラストラクチャを使用して NFT を含む取引市場を構築したいと考えています。
2.3 Instagram
Instagramは最近、デジタルウォレットの接続機能、NFT作品の識別、NFT所有者認証などのNFT表示機能を開始しました。ザッカーバーグ氏はまた、今後数カ月以内にインスタグラムではユーザーが自分のNFTをソーシャルプラットフォームに持ち込めるようになり、インスタグラムはNFTをキャストする可能性をさらに模索すると述べ、主な視聴者がクリエイターやコレクターであることが分かると述べた。
2.4 TikTok
TikTokは昨年の早い段階でImmutableXと協力して、影響力のあるクリエイターとその人気ビデオを対象とした一連のNFTであるTikTok Top Momentsを立ち上げ、彼らの素晴らしい瞬間をNFTとして作成してリリースし、その売上収益はコンテンツプロデューサーとNFTアーティストに流れます。 。
また、音楽NFTプラットフォームであるAudiusと連携し、Audiusユーザーが制作した音楽NFTをTikTokにエクスポートできる新機能「TikTok Sounds」を開発した。同関係者は、将来的にはTikTokが革新的な方法でクリエイターに報酬を与えるソーシャルプラットフォームになることを期待していると述べた。
2.5 YouTube
世界最大のビデオサイトとして、YouTubeはNFTとクリエイターエコノミーの組み合わせを研究しており、アニマルコンサートのCEOであるコリン・フィッツパトリック氏は、YoutubeのNFT統合の可能性について「クリエイターが広告収入に頼らずにチャンネルを収益化する方法」であると述べた。良い意味で」とCEOのSusan Wojcicki氏はまた、「今後もNFTなどのテクノロジーを活用して、YouTubeでのクリエイターやファンの体験を強化していく」と述べた。
2.6 Reddit
Twitterに続いてNFTアバターのプロダクト機能もローンチされ、昨年にはRedditも独自のNFTコレクションをローンチしました。また、以前のRedditの採用発表によると、Redditは独自のNFT市場を構築するつもりであると推測されており、Web3業界としては比較的活発なソーシャルメディアであることが分かります。
もう1つの興味深い点は、2021/2022年のRedditの内部データによると、Redditユーザーの85％が通常のインターネットユーザーよりもNFTに精通しており、これはTwitterユーザーの39％、Instagramユーザーの17％をはるかに上回っていることです。
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3. NFTとソーシャルメディアの関係
3.1 共生
Web3ではソーシャルメディアによるユーザー獲得手法として、コミュニティ・フィッション、KOL連携、メディア・プロモーションが現在でも主流となっているが、これらの手法の特徴は、コミュニティ・フィッションなどユーザー補助金の開始に初期段階の資金が必要であることである。簡単に理解すると、古いユーザーが率先して新しいユーザーを獲得し、ポイント補助金を与えるということです。別の例としては、KOL の協力、一部のビデオブロガーやソーシャルネットワークの有名人との協力による、ソフトで幅広いレコメンデーションなどがあります。
そうは言っても、NFT のプロモーションの一部は上記のゲームプレイと非常に似ていると感じますか?今日のNFTプロジェクト当事者は依然としてソーシャルメディアで価値を構築しています。つまり、ほとんどのプロジェクト当事者は、自分たちが何をし、何をしようとしているのかを人々に説明するために、Twitterとdiscordにコンテンツを投稿する必要があります。これにより、かなり奇妙なことが起こります。Web3NFT の価値は Web2 ソーシャル メディアで提示され、最も重要な質問につながります。——NFTの価値促進はソーシャルメディアと切り離せない、大げさですが、Twitterがその正式性を認識しなくなると、NFTプロジェクトパーティーの価値が損なわれます。
ソーシャルメディアはこれを活用して、自社の価値をより積極的にWeb3に結びつけ、より多くのNFTプロジェクト関係者を誘致・団結させることでWeb3分野の拡大を実現すべきである。
では、独自の価値を Web3 に結び付けて拡張を実現するにはどうすればよいでしょうか?
3.2 拡張
NFTとソーシャルメディアは共生関係にありますが、ソーシャルメディアは常に競争状態にあり、NFTを使用して致死性を形成し、高みをつかむことができる人が次のスーパー巨人になります。
現段階はスタートアップ段階といえる。なぜなら、上記のソーシャルメディア大手の一部は暫定的な組み合わせを行っているものの、依然として自社の実験に注力しており、競合他社に致命的な影響を与えるまでには至っていないからだ。その後の拡大段階では、ソーシャルメディアプラットフォームはユーザーを獲得するために独自のNFTを発行する可能性が非常に高くなります。自分のユーザー グループを正確に特定する最良の方法は、ユーザーを維持する最良の方法でもあります、ユーザーはNFTを保持することでソーシャルメディアサービスも楽しむことができます。
拡張兵器として使用されるNFTはより致命的ですが、いくつかの可能な方向性を検討できます。
(1) 社会的交流から文化的アウトプットへ
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コミュニティ文化はNFTを通じてユーザーを獲得する
(2) PASSによるエコロジーの拡大
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ソーシャルメディアNFTネットワーク
(3) コンテンツの優位性をつかむ（NFT著作権）
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4. Web3ソーシャルメディアビジョン
4.1 情報流通形態の進化
Web2 ソーシャル メディアと Web3 ソーシャル メディアの根本的な違いの 1 つは、情報配信モードの違いにあります。 Web2 では、これは私たちがよく知っているインテリジェントな推奨アルゴリズムに基づくパーソナライズされた推奨事項です。 **コンテンツは PGC および UGC モデルを通じて生成され、集中化されたソーシャル メディア プラットフォームがユーザー タグに基づいてパーソナライズされた推奨事項を作成します。
Web3 では、情報発信はより傾向が強くなります。社会的推奨、6次元空間の法則に従い、人々が情報流通の中心ノードとなり、クリエイターは自分自身をノードとしたDAOを持ち、ファンにコンテンツとNFTを配信し、このプロセス中にスマートコントラクトを通じてトークン報酬が発行されます。
もちろん、Web2→Web3の過程には中間の状態があり、それが現在進行中の段階であり、それを当面Web2.5と呼ぶことにします。ソーシャルメディア、DAO、Web2ユーザー、Web3ユーザーから構成される統合段階であり、プラットフォームの役割が徐々に弱まり、コンテンツ文化を集約するDAOに取って代わられるのがこの段階の特徴である。 NFTを通じてクリエイターを獲得 プラットフォームが発行するNFTを保有することでユーザーやクリエイターとコンテンツを配信し、ファンと交流するために、トークンインセンティブ設計やDAOガバナンスを段階的に導入していきます。誰もが価値を創造し、価値を分配し、価値を定量化することができます。
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ソーシャルコンテンツ配信形態の進化図
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Web2 と Web3 ソーシャル メディアの特性の比較
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レンズプロトコルの概念図
プロトコル層の変更に加えて、アプリケーション層も変更されます。現在、Monaco、BitClout、oneof などの一部の SocialFi プロジェクトは、ウォレットを検証し、アカウントを登録するために NFT を保持し、Web サイトのインタラクションに対してトークン報酬を与えることができ、SocialFi のいくつかの基本機能を完了します。しかし、その中には依然として情報の孤島があり、報酬の方法も異なります。ソーシャル モードは人それぞれ異なるため、ユーザーは自分のデータに応じてカスタマイズされた SocialFi ソリューションを選択できます。
4.3 コンテンツ配信権について
プラットフォームがコンテンツの配信権やユーザーデータを管理することは、必ずしも悪いことではないと多くの人が考えています。プラットフォームがなければ、情報の選別効率が大幅に低下し、人々が独自に興味深いコンテンツを発見することが困難になるからです。人間は最大限の自由な選択を保持したいだけでなく、便利な情報を他人から直接得たいという矛盾した体であるため、これを解決することはできません。
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副題
Web3 ソーシャル エクスペリエンス フォーム
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Meta の VR アプリ Horizon Worlds
エピローグ
エピローグ
今日の SocialFi、DAO、および NFT は、使用シナリオの想像力の余地を提供しており、これは Web3 専用の一部のソーシャル メディアにとってチャンスとなります。一方、従来のソーシャル メディアは株式市場の低速成長期に入り、Web2 の関与によって制限されています。より実験的な Web3 ソーシャル製品の発売やブロックチェーン テクノロジーの反復により、より大きな課題に直面することになるため、状況を見て水を試すことは、風に乗るというよりも、自助努力に備えることです。 。
NFTを通じてWeb3と利権を結びつけ、Web3のユーザー層を獲得し、時代の変化の中で自らが淘汰されるのを防ぐのが自力救済の方法だ。同時に、競合他社との戦争では、独自のNFTを発行するか、PASSを使用してパートナーを拡大するか、高品質のNFTを積極的に保有して新しい市場を開拓し、形成するかにかかわらず、NFTを武器として使用することは脅威となります。 Web3 における先行者利益 この方法でのみ、次元削減の効果が競合他社に形成されます。
将来のコンテンツ配信モデルとインタラクティブ体験は、NFT と DAO が完全に機能して SocialFi システムに統合されたとき、メタバース シーンが徐々に形になったとき、人々が「ソーシャル メディア」「ソーシャル メディア」という言葉を再考して定義したとき、変化するでしょう。 』はWeb3時代の到来とみなされ、「ソーシャルメディア」という言葉は過去のものになるだろう。
注: この記事は研究のみを目的としており、見解や意見は著者のみのものであり、必ずしも NFTGo.io の見解や意見を反映または代表するものではありません。デジタル資産 (NFT やデジタル資産など) への投資にはリスクがあり、投資の決定を下す前に財務アドバイザーに相談する必要があります。 NFTGo は投資アドバイスを提供せず、デジタル資産への投資によって生じた損失については責任を負いません。
